这个5月，广州正以一场场世界级的文旅盛会，展现文旅高质量发展的新气象。5月11日，第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）新闻发布会举办，正式官宣这场全球文旅盛事将于5月21日至23日在广交会展馆C区举办。本届展会紧扣年度行业热点，以“TRAVEL WELL  RESET WELL 悦行·新生”为主题，联袂星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒共襄盛举。

借广州成为2026年“5·19中国旅游日”主会场的契机，本届展会持续助力广州建设世界旅游目的地，以“全球文旅产业风向标”的行业前瞻力，精准捕捉并生动呈现出全球文旅产业加速蝶变的新趋势。

展会总面积增加25%

搭建起跨越洲际的全球旅游对话平台

广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。

今年，展会新增一个展馆，总面积增加25%，既展现了广州在建设世界旅游目的地过程中不断扩大的产业容量，更标志着GITF正以更广阔的交易与体验场域，承接并引领着中国庞大文旅市场的升级热情。

在出入境游加速复苏，“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，本届展会的境外展商参与度进一步提升。本届展会预计吸引来自55个国家和地区超1000家旅游目的地及机构参加。其中，斯里兰卡连续20多年参展、柬埔寨连续20多年参展。相比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达，在广州“一展游遍世界”继续照进现实。

不仅如此，展会还汇集海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市、齐齐哈尔市、龙岩市、洛阳市、郴州市、佛山市、湛江市、梅州市等地文旅单位。全新亮相的不仅有山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市、洛阳市，还有广州市白云区、黄埔区、花都区、南沙区。其中，南沙区将在旅展期间重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，打造可触摸、可感知的沉浸式岭南文化体验空间，并举办“来南沙 创未来”专场推介会，全面展示南沙文旅活力与发展机遇。络绎不绝的海内外旅游目的地与机构齐聚一堂，搭建起一个跨越洲际的全球旅游对话平台。在旅游从单纯打卡观光转向深度体验的当下，共同引领全球“悦行”新潮流。

广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空、珠江文之旅、天人山水、开元周游、首都会展集团、爱达游轮等文旅企业也将亮相本次展会。本次展会特地邀请香港赛马会独家担任 GITF2026首席文体旅合作伙伴。香港赛马会作为爱国爱港的世界级马匹运动机构，长期支持广州市的文旅、体育与公益事业发展。本次展会希望通过香港赛马会的参与，在粤港澳大湾区传递马文化精神，同时进一步发挥穗港“两地三马场”优势，推广马匹运动相关的独特文旅体验，助力广州打造成世界级马匹主题文体旅目的地，带动赛事经济、体育消费和“文商体旅农”融合发展。

汇集广货好物与惠民福利

“文旅+”全面撬动文旅消费

近年来，破圈、融合是全球旅游发展的主流。为持续深化“文旅+”及“+文旅”的产品供给，GITF2026将升级复合型的文旅消费体验，在本届展会首度推出一系列重磅创意专区与潮玩互动模式，进一步推动GITF从专业交易会辐射到全龄层客群。

本届展会首度推出全新策划的“好好玩空间”，将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，具象呈现“悦行”理念。专区还将联动“广货行天下”品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，线上线下直播带货联动，深度激发文旅消费内生动力。

此外，去年备受好评的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛将开启第二届活动，通过广场舞的热烈能量为长者提供展现活力的舞台，也深度激活中老年高质量旅游消费的核心刚需。而“文旅创想家”这一GITF面向年轻一代打造的专属IP也将升级上线。

文/广州日报新花城记者：莫斯其格

图/广州日报新花城记者：王维宣

视频/广州日报新花城记者：王维宣

广州日报新花城编辑：刘丽琴