5月7日，以“数驱增长 价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤东方美谷正式启幕。大会汇聚政府领导、行业专家、及领军企业，共话品牌建设、共商产业升级、共筑高质量发展生态。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中指出，在“三个转变”重要指引与国家品牌战略引领下，中国香妆行业正从规模增长迈向价值增长，市场在扩大，竞争在加剧，消费在升级，需求也在提高，“过去依靠流量、概念营销等的发展模式已经越来越难以支撑品牌的长期发展，对于企业而言，真正决定未来的不只是能够把产品卖出去，更在于能不能建立清晰的品牌定位，能不能形成扎实的研发支撑，能不能沉淀消费者的长期信任，能不能构建更加稳健更具韧性的渠道体系”。

颜江瑛表示，今年香妆品牌发展大会将主题定为“数驱增长 价值领航”，是希望企业要更加重视数据洞察、数据技术、数字工具在平台建设中的基础性的作用，通过数据看趋势、看消费，更加重视品牌建设和品牌价值工作，坚持品质立身、创新筑基、文化赋能、责任增信，推动品牌从“流量竞争”走向“价值竞争”。

为优化产业营商环境、赋能企业发展，大会举行上海奉贤区化妆品产业“营商伙伴计划”启动仪式，构建“政产学研资用传”协同生态，通过政策赋能、AI智造、产业链协同、品牌培育、区域联动五大方向，推动产业从集聚发展迈向生态共荣。

中国人民大学商学院副院长、品牌中国研究院副院长张泽林带来《解码非遗力量：知识视角下品牌价值长效提升机制解析》主题演讲，从知识视角解读非遗赋能品牌价值路径，提出非遗知识显性化、应用化、协同化三大转化机制，为品牌注入文化内核与长期价值提供理论支撑。

文、图/广州日报新花城记者：周裕妩

视频/广州日报新花城记者：周裕妩

广州日报新花城编辑：杨维玲