在7日举行的2026中国香妆品牌发展大会上，2025年化妆品品牌TOP50强调研结果（以下简称“结果”）正式公布。结果显示，TOP50品牌零售总额同比增长11.56%，达到2604.69亿元，市场向头部集中趋势显著，全渠道均衡发展成为核心竞争力，行业正式迈入价值驱动新阶段。

中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌对品牌TOP50强调研结果进行了权威解读。他表示，调研历时数月，覆盖全国主流化妆品品牌，经数据摸排、专家论证、企业核对与社会公示，以品牌影响力、市场表现为核心依据，真实反映当前中国化妆品行业发展现状与竞争格局。

结果显示，化妆品品牌前50强的零售总额从2024年的2334.76亿元增长至2025年的2604.69亿元，增长11.56%。该增速远超行业平均水平，表明市场在向头部企业集中；这50强的零售总额在行业零售总额的占比也从2024年的21.74%增加至23.58%。同时，进入前50强的门槛从2024年的18亿元提升至2025年的20亿元。

从前50强的品牌规模来看，百亿以上规模的品牌数量从2024年的4个增加至2025年的5个，分别为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅和韩束，在前50强的零售总额中占比为25.19%，达656.08亿元，显示市场集中度在持续提升，头部阵营不断巩固。50亿至100亿规模的品牌数量从2024年的11个增至2025年的14个，在前50强的零售总额中占比为37.81%，达984.87亿元，显示腰部品牌持续壮大。20亿至50亿规模的品牌达到28个，在前50强的零售总额中占比为34.7%，达903.82亿元，值得注意的是，在这个区间，不少国货品牌表现突出，但国际品牌在此区间仍占多数。

姚永斌表示，从整体而言，国货品牌在崛起，实现数量与规模双升，中国品牌在前50强中的数量从2024年的22个增加至2025年的23个，零售规模达1105.03亿元，平均规模达到48.04亿元。同时，新晋入围的品牌均为国货品牌，如袋鼠妈妈（零售规模超40亿元）、林清轩（零售规模超30亿元）、花知晓（零售规模超20亿元）等，而美国品牌入围数量从2024年的7个下降到2025年的6个，显示出市场竞争格局的变化。

随着流量红利见顶，获客效率降低，消费者关注点从单一功效向综合体验转变，姚永斌建议，中国品牌正值从“流量驱动”到“价值驱动”的关键转变，企业需调整战略机制，从研发投入、成分创新和文化赋能等方面构建长期品牌价值，持续创新是穿越周期的关键。

文、图/广州日报新花城记者：周裕妩

视频/广州日报新花城记者：周裕妩

广州日报新花城编辑：杨维玲