眼下，“粤超”“粤BA”赛事热度节节攀升，已形成全民参与、全域热议的现象级赛事IP。透视其内核，体育正在从大众的“可选消费”进阶为“日常需求”，为经济社会发展注入新动能。聚焦“体育+”如何在更广阔领域开花结果，广州日报《理论周刊》特邀专家学者展开探讨，以飨读者。

“粤超”“粤BA”如何“长红”？

摘要：在“十五五”开局之年，“粤超”“粤BA”跳出单一体育竞技办赛模式，以普通群众为赛场主角，以赛事流量撬动经济增量，以体育精神展现南粤风采，受到社会各界的高度关注。在赛事热度持续升温之际，如何让广东省体育城市联赛“长红”，值得深入探究。（作者：王钊，系广州体育学院发展研究中心主任、粤港澳大湾区体育文化研究院副院长、教授）

赛与城双向奔赴的文化动因

摘要：“粤BA”不仅实现全省21个地市全覆盖、125场主客场赛事的规模突破，更以“一战城名，粤战粤勇”为核心理念，将体育竞技与城市发展深度绑定，成为赋能城市成长、增进城市文化认同、激活消费新动能的重要载体。（作者：张彦，系广东工业大学体育学院教授）

以赛为媒：城市出圈出彩的“广东打法”

摘要：当前，体育赛事借助议题吸引、全民参与和社交连接，拓展城市传播边界，丰富消费内容，延伸消费价值链，成为展现城市形象的重要窗口和繁荣消费的新型载体。“粤超”与“粤BA”覆盖全省21个地市、全年周末落地248场赛事，点燃南粤全民体育热情，释放城市消费潜能，形成经济、文化、传播三重现象叠加的独特景观，成为流量经济时代城市出圈出彩的样本之作。（作者：柳坤，广州市社会科学院国际商贸研究所）

图/广州日报新花城记者：杨泽彬
广州日报新花城编辑：陈文杰