今年“五一”假期，旅游市场彻底进入“兴趣为王”时代。飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型商品增速跑赢大盘。今年“五一”假期，广东的包车游订单量同比增长100%，定制游订单量同比增长50%，本地玩乐订单量同比大幅增长，广州、深圳、珠海最热门，中山、佛山、汕头增速最快。广东游客的出境游预订量同比增长超70%。与此同时，途牛数据显示，亲子家庭出游人次占比超过50%，带动主题乐园、历史文化游持续火爆。

全国风向：“兴趣为王”时代到来，体验型商品增速跑赢大盘

飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》还显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；在飞猪平台，体验型商品增速跑赢大盘，新一批各具特色的小众目的地集中爆发。与此同时，使用AI的用户咨询量显著攀升，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量。

游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。报告发现，旅行正细分为五种截然不同的方向，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。

今年“五一”假期，不少人因“出片友好”锁定目的地。小红书数据显示，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给同比均翻倍增长。

美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客出发前的必修课。飞猪数据显示，南昌、贵阳、泉州、台州、汕头、柳州等城市因美食热度持续高涨，不少游客将酒店直接预订在美食商圈周边。潮州、漳州、汕尾、延边、齐齐哈尔也因地方特色美食进入更多人的出行清单。

同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

与之形成鲜明对比的是，“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是慢游族最受欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

春节效应显著：特色目的地快速崛起

来自途牛《2026五一出游消费盘点》的数据显示，在春假带动下，今年途牛用户“五一”假期旅游呈现规划前置、错峰出游的显著特点。假期出游热潮自4月28日开启，超四成途牛用户选择在“五一”前错峰出发。“春假+五一”假期整体出游高峰期从4月28日一直持续到5月4日，形成长达一周的旅游热潮。据了解，北京、上海、厦门、杭州、南京、合肥、成都、广州、苏州、深圳等地途牛用户出游热情靠前，以上城市位列五一出游“热门客源地”榜单前列。

亲子家庭成为这个“春假+五一”假期出游的主力军之一，出游人次占比超50%。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。其中，上海、北京、南京、杭州、广州、成都、三亚、西安、重庆、深圳等地成为亲子家庭出游的心头好。

同时，一批特色鲜明的目的地快速崛起，成为游客打卡的“新宠”。其中，汕头、金华、拉萨、张家界、潮州、延边、日照、西双版纳、泉州、景德镇等目的地热度增长显著。

与此同时，去哪儿旅行数据显示，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等地已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：杜娟