今年“五一”假期，旅游市场呈现显著变化。美团、飞猪等平台数据显示，游客不再满足于传统走马观花式观光，“深度体验、小团化、个性化定制”成为核心关键词，亲子户外活动热度亦大幅攀升。

深度体验驱动小团游与定制游爆发式增长

“像当地人一样吃喝玩乐”正成为游客的普遍追求。美团数据显示，“五一”期间，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，其中5日小团游订单增速达62%。相比动辄几十人的传统大团，小团游通常控制在10人以内，行程节奏更从容，便于深入体验当地生活与人文风情。从预订量来看，热门目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁地区、喀什地区以及云南昆明等线路深受喜爱。与此同时，“本地人推荐美食”搜索热度同比大涨122%。

定制化出游方式同样持续走热。飞猪数据显示，由于春假与“五一”相连，长假出游热情高涨，平台定制游预订量同比增长约110%，包车游预订量同比增长超40%。越来越多的游客不再满足于标准化产品，而是按需生成个性化行程方案。

美团研究院相关负责人表示，今年“五一”年轻人出游呈现出“深度化、体验化、一站式”特征，既追求性价比，也更在意旅行的深度与独特性。

亲子户外消费升温：乐园领跑，露营热度激增近10倍

家庭亲子游是五一市场的重要增长极。美团数据显示，“五一”期间，景区亲子游预订量同比增长超15%，主题乐园与动物园成为亲子出游首选。

热门亲子游景区Top10依次为：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、郑州银基动物王国、北京欢乐谷、南京红山森林动物园、武汉欢乐谷、香港迪士尼乐园、徐州欧乐堡海洋极地世界。其中，南京红山森林动物园订单量同比增长超118%，徐州欧乐堡海洋极地世界订单量同比增长247%。

在亲子玩法上，“亲子餐厅”“亲子农场”搜索热度同比上涨21%，“亲子营地”搜索热度同比上涨44%。“户外烧烤露营”搜索热度同比增长近10倍，北京、上海、杭州、广州、成都市民最为热衷。

本地旅行社广之旅方面表示，今年“五一”旅游消费呈现三大新趋势：理性消费、深度品质体验、全龄出游。这意味着游客在预算分配上更加精明，愿意为真正有品质的深度体验付费，同时不同年龄层人群均积极参与出游，旅游市场客群结构更加均衡。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：戴雨静