5月1日，“五一”黄金周正式迎来首日出行高峰。同程旅行发布的假期出行大数据显示，多地春假与“五一”假期衔接，叠加拼假出行热潮，催生“加长版五一”假期，全方位激活长线游、短途游、小众目的地游等多层次文旅消费市场。今年假期首日出行热度较去年大幅增长，跨省出行占比同比提升超15个百分点，1200公里至3200公里国内长航线成为出行主流，国内文旅市场迎来强势开门红。

受中东局势不确定性及国内燃油费上调影响，今年“五一”出境游需求逐步回流，进一步带动国内旅游市场持续升温。数据显示，假期首日，广东、江苏、四川、浙江、山东、云南、北京等省市酒店入住热度稳居全国前列。与此同时，越来越多游客秉持避峰出游、舒适体验的出行理念，告别传统热门景区人挤人的游玩模式，一批小众宝藏小城凭借清幽景致与特色体验脱颖而出，景区入园、租车自驾热度持续领跑平台整体水平。

今年“五一”假期，多地推行春假与连休，加上“请4休11”的拼假模式，让超长假期效应充分显现，“多城串联、分段体验”成为今年出游一大亮点。数据显示，早在4月28日前后，全国各大机场、高铁站就已迎来提前出行客流，该时段出行量占假期总出行量的10%左右，有效实现了客流错峰分流。假期前夕及首日，国内航空出行热门目的地集中在北京、上海、成都、深圳、广州等十大城市，交通出行需求旺盛。

充裕假期不仅拉长了市民出行半径，更改变了传统旅游行程规划方式。春假政策落地后，亲子游需求得到充分释放，首日航空出行人群中，亲子客群占比接近25%，成为占比提升最快的客群，年轻客群与银发族客群占比分别为41%和13%。当下，超六成旅客选择“跳城游”新玩法，一趟旅途打卡2至3座城市，部分提前出行的游客，在五一当天已开启第二程旅途。

从出行线路来看，“一城一站、逐城递进”的线性串联旅游订单占比超40%，“福州+泉州+厦门”闽地山海游、“广州+佛山+珠海”岭南文化游、“杭州+千岛湖+衢州+丽水”浙西山水游等线路备受青睐。落地租车自驾成为多城串联的核心出行方式，“跳城游”游客中半数选择租车出行，平均租期4.3天，“飞机+自驾”的混合出行模式，占租车订单总量七成，灵活便捷的出行体验深受认可。

出境游需求回流下，国内“海外替代游”市场快速升温，西北、西南等长线旅游目的地迎来发团高峰。相较于短途自由行，长线游更注重出行便捷度，精品小团跟团游成为游客首选。数据显示，“五一”假期首日，云南、四川、新疆、广西等长线目的地跟团游热度暴涨，其中云南跟团游人数同比上涨89%，四川上涨76%，新疆上涨73%，川西、滇西北、新疆伊犁等经典线路迎来出行高峰。

值得关注的是，国内替代游客群更注重高品质旅游体验，今年五一跟团游产品客单价同比上涨约13%，年轻群体与亲子家庭是核心消费人群。原本计划出境游玩的市民，纷纷转向国内深度游，特色民俗、自然奇观、非遗体验等内容，让国内长线游吸引力持续提升。

当一线热门城市持续迎来客流高峰，三四线宝藏小城凭借小众清幽的优势，成为假期出游“黑马”。数据显示，今年“五一”假期首日，全国三四线及以下城市文旅消费增速远超传统热门城市，江西赣州、浙江丽水、福建龙岩等城市跻身宝藏小城出游热度前十。其中，赣州酒店入住热度同比上涨75%，丽水上涨116%，龙岩上涨85%，极具地方特色的民宿、精品酒店备受追捧，游客平均入住时长3至4天，慢游深体验成为出行新风尚。

广德太极洞、丽水古堰画乡、赣州通天岩等小众景区，凭借独特文旅资源成为游客新宠。同时，越来越多游客将宝藏小城纳入长线旅游行程，让小众目的地不再是单一出行选择，而是成为多城串联游的重要节点，带动小城租车自驾热度同比大幅上涨。

同程研究院相关负责人分析，当前国内旅游市场正从流量驱动转向体验驱动，游客不再满足于单一景点打卡，更追求个性化、分段式、高品质出游体验。随着假期制度愈发弹性化、旅游目的地服务持续提质升级，品质化、个性化、多元化将成为文旅市场发展核心方向，持续推动国内文旅消费稳步增长。

文、图/广州日报新花城记者：轩慧
广州日报新花城编辑：石忠情