五一假期临近，居民出行、聚餐、休闲需求集中释放。4月29日，抖音生活服务发布2026年五一假期消费前瞻数据，4月11日至27日，平台地方菜、酒店、景区、综合商场等消费全线增长，三线及以下小城游热度飙升，亲子与沉浸式游玩需求爆发，特色餐饮、轻卡美食、出游变美、本地放松等消费趋势鲜明，全国文旅消费市场迎来强劲复苏。

本次五一假期叠加多地中小学春假，进一步激活出游热情。数据显示，平台酒店宾馆销售额同比增长54%，景点票券增长45%，综合商场增长88%，吃住行游购娱全链条消费持续升温。从城市来看，上海、福州、厦门、郑州、成都等十大城市位居节前消费排行前列，热门旅游城市保持高热度；与此同时，“小城游成为新亮点”，柳州、赣州、开封、湖州等三线及以下城市吃喝游玩团购增长均超6成，其中开封、柳州增幅达79%，赣州、湖州分别增长65%、63%。烟火气十足的小城凭借高性价比与独特风土人情，吸引大量游客前往，文旅消费活力持续释放。

餐饮消费方面，“特色地方菜成为绝对主流”，平台地方菜团购销售额同比增长43%。多款地方美食销量翻倍，蟹粉汤包增长423%，臭鳜鱼、沙茶面分别增长288%、222%；铜锅涮肉、牛油火锅、桑拿鸡增幅均超100%，贵州烙锅、梅干菜扣肉、盐水鸭等地方风味也备受欢迎。受达人探店带动，广东佛山莫氏鸡煲走红，带动平台鸡煲团购销售额增长128%。

随着夏日临近，应季美食需求快速上涨。自助烤肉团购销售额增长76%，小龙虾团购增长59%。为契合年轻人健康消费理念，抖音生活服务推出轻卡龙虾季，联合千余家商家上线清蒸、冰醉等低卡龙虾套餐，搭配龙虾沙拉等辅食，并发起健身换餐活动，累计曝光千万级，让美食与健康兼顾，成为年轻群体聚餐新选择。

出游与变美、放松需求深度绑定，“出游变美成为假期刚需”。平台五一相关变美搜索量大幅增长，“出游变美”整体上涨116%，其中“五一美发”搜索涨幅达327%，“五一美容”上涨170%。搜索热度直接转化为交易增长，丽人品类交易额显著提升，医美增长281%，美容美体、皮肤管理分别增长172%、125%，美甲美睫、美发均增长超70%，消费者出行前积极打理形象，颜值经济持续升温。

游玩场景上，亲子游与年轻人沉浸式游玩需求集中爆发。主题乐园、国风文化景区备受青睐，平台预测北京环球度假区、上海迪士尼、郑州银基动物王国、开封万岁山武侠城、清明上河园等景区将迎来客流高峰。此外， 趋势明显，不少消费者选择本地放松，SPA、泡汤搜索量分别上涨271%、117%，洗浴中心、足疗按摩订单同比增长29%、19%，就近休闲成为假期新潮流。

为保障消费者假期体验，抖音生活服务启动“快乐五一安心出游”专项，扩充客服团队，开设旅游服务与食品安全24小时专线，推出安心游、安心住、安心吃、安心玩乐等服务，全方位守护消费安全。

整体来看，2026年五一消费呈现“小城崛起、特色为王、健康优先、本地休闲并行”的特点，春假效应持续释放，文旅消费向多元化、品质化升级，为假期经济注入强劲动力。

文/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼