王老吉独家冠名的《奔跑吧》第十四季日前举行“马力泉开”主题发布会，会上王老吉官宣孟子义出任王老吉王荔汁品牌全球代言人。业界认为，这是王老吉深度融入年轻消费场景、持续推进年轻化的重要举措。此外，王老吉还聚焦城市文旅打造与非遗技艺传承，助力奔跑的足迹与文化传播同频共振。

王老吉大健康副总经理叶继曾表示，此次合作不仅是简单的冠名，更是两个国民IP在理念上的共鸣、在内容上的共创、在快乐上的共享。从国民性的广泛共鸣、场景性的深度适配、再到情感化的价值同频，节目内核与王老吉向上向前的品牌形象都高度契合。王老吉方面还表示，之所以选择携手孟子义，是因为其个人气质与“王的荔汁”产品定位高度契合。让品牌实现了“节目冠名+产品代言”的深度联动，构建起品牌、综艺、代言人内容共融、价值共创，进一步深化品牌与年轻群体的情感链接。

知名综艺链接王老吉这类快消行业头部品牌，或能实现内容赋能与商业价值最大化；联动泉州等取景地，以综艺激活地方文旅、助力城市出圈，形成“内容+产业+城市”共生模式。数据显示，4月24日节目开播后在四大平台主榜热搜36个，微博综艺热度指数破亿，登上酷云、欢网、猫眼电视综艺等多榜实时榜首，登顶爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台综艺榜单。有专业人士指出，节目热度的反响，印证了王老吉在综艺营销领域的精准布局。

另外，针对今夏消费旺季，王老吉瓶装系列产品已经开启相关活动，接下来还将在综艺场景、世界杯、新品等多领域持续发力。

文、图/广州日报新花城记者：涂端玉

广州日报新花城编辑：伍仞