发展银发经济是我国统筹积极应对人口老龄化国家战略和建设中国式现代化使命任务的关键举措。媒体如何融入这个重要赛道？4月23日，在广东省养老服务业协会主办的第二届粤港澳大湾区银发经济产业大会上，来自政府、产业界、学术界的数百位“银发同行者”齐聚一堂，共同探讨“洞察银发动能·驱动产业发展”核心课题。广州日报报业集团信息时报社经委、银发经济工作室负责人韩渊武受邀发表主题演讲，分享了信息时报11年深耕社区、以媒体融合之力赋能银发经济的实践经验。

会场现场。主办方供图

媒体角色之变： 从“报道者”到“场景搭建者”

“银发经济不是夕阳产业，而是新质生产力赋能下的产业新蓝海；社区不是养老终点，而是享老生活的主场与产业的新赛道。”韩渊武说。

当前，我国3.2亿老年人中， 60～69岁的“活力老人”占比超过53%。这一群体的需求已从“生存型养老”转向“发展型享老”——他们渴望学习、渴望社交、渴望被看见、渴望继续参与社会。需求变了，服务模式也必须随之而变。而变化的起点，恰恰是长者最熟悉、最信赖的空间——社区。

韩渊武介绍，信息时报11年前开始布局社区融媒矩阵，以“微社区e家通”为核心载体，完成从“报道者”向“连接者”“场景搭建者”的转型。目前，该矩阵已覆盖广州11区145个镇街，覆盖率达82%，积累粉丝超450万，建立700多个社群，年均举办线上线下活动超500场。“媒体不再只是信息的传递者，更是资源的链接者、信任的桥梁和场景的共创者。”他表示。

信息时报与花都区新华街合作，面向凤凰社区居民开设模特走秀课程。资料图片

银发新场景：让新质生产力落地社区

如何让“新质生产力”真正走进长者的日常生活？信息时报的答案是：紧扣长者真实需求，打造可复制、可推广的社区银发新场景。

场景一：社区文化赋能。 信息时报联动街道，依托媒体传播优势，依据社区长者的需求，订单式开展舞蹈、走秀、茶艺、书画、非遗体验等“轻课程”，联合社区举办邻里节、老年才艺展演等活动，并通过新媒体矩阵传播，让长者的风采被更多人“看见”。

场景二：老年数字融入。 针对长者普遍存在的“数字鸿沟”，信息时报扩大媒体宣教渠道，在报纸开设“老友记”专版，在新媒体端开设银发频道，在社交平台开通“广报银龄派”视频号、小红书号，推送线上教学课程、民生服务信息等内容，覆盖超500万人次。同时依托社区分教点，开展“智能设备进社区”等公益课，手把手教长者使用智能手机、线上挂号、线上消费。

“社群发现需求，我们快速响应，依托媒体融合优势链接资源。”韩渊武说，这份持续11年的深耕，积累了深厚的社区信任——这正是媒体激活银发经济的核心密码。

2026年1月，广报老年大学东峻校区举办教学成果汇演。资料图片

广报老年大学：从教育切入产业生态

2024年3月，广州日报报业集团与广州老年大学共建广报老年大学分校，由信息时报负责运营。仅一年半时间，便建成覆盖广州11区的“1+100+N”全域办学布局。

“我们以‘公益+普惠’模式深耕社区，在相关部门的指导下打造红棉学堂、银龄学堂。”韩渊武介绍，截至目前，广报老年大学累计开课超8000节，服务超10万人次，沉淀在册学员近万人。这不仅实现了“老有所学、老有所乐”的社会责任，更为银发经济汇聚了高黏性的核心流量。

更重要的是，信息时报正在打破传统老年大学的办学边界。广报老年大学先后与广东省外语艺术职业学院和东峻广场合作建设旗舰校区，累计吸引数千人次银龄学员走进课堂，旗舰校复购率达85%。同时联动东峻广场打造“教学+消费”商业闭环，构建“文商旅养”融合的“终身学习+银发消费”新场景。

这一布局意味着老年教育不再只是公益服务，而是成为激活银发消费、链接银发产业的核心入口。

2026年4月16日，2026广州银龄艺术季·湾区邀请赛筹备交流会举行，信息时报继续参与承办这一大型银龄赛事。资料图片

价值转化：让银发经济既有温度又有厚度

韩渊武在演讲中详细阐述了信息时报开展银发实践的三大核心价值：

第一，普惠流量沉淀。 凭借媒体社群的精准触达能力，信息时报构建了规模可观、信任牢固的长者用户池，为银发产业提供了高质量的流量入口。

第二，场景创新。 以广报老年大学为载体，信息时报正在打造“媒体+教育+商业+文旅”的复合场景，让银发消费从低频、分散走向高频、集中。

第三，IP价值转化。 依托学员基础与媒体传播优势，信息时报联合相关行业机构共同打造银龄艺术季、银龄集市等标杆IP。首届广州银龄艺术季吸引超3万人参赛，银龄集市拉动消费上亿元，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

韩渊武表示，信息时报以主流媒体的“公信力、传播力、融合力”为核心，致力于打通“媒体融合—场景创新—流量聚合—价值转化”的产业闭环，与行业共建 “融媒驱动、技术赋能、社区落地”的银发经济新生态。

“独行快，众行远。”演讲最后，韩渊武引用这句古语向在场所有银发经济从业者发出合作邀请，“让社区成为银发经济的主场，需要每一位同行者的共同努力。” 

出品：信息时报银发经济工作室 

文字：信息时报记者 李晓雯  王建毅

编辑：李月婷