“五一”假期临近，旅游市场正呈现出一系列鲜明的新变化：多地中小学春假与五一相连，为家庭出游创造了更长的时间窗口；家庭亲子客群以高达70%的预订占比成为绝对主力；与此同时，一批小众目的地凭借独特资源与舒适体验脱颖而出，出境游市场也出现从传统热门向中亚、外高加索等新兴区域的明显“换挡”。

春假利好释放，家庭出游提前启动

“五一”前夕，浙江、湖南、海南等地密集发布春秋假政策，多地中小学春假与“五一”假期相连，为有孩家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、打卡亲子乐园、“刷”博物馆等成为春假出游家庭的热门选择。飞猪数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。在此利好下，整体假日旅游市场呈现出提前启动、消费提质等趋势。

康辉旅游的最新预订数据进一步印证了这一趋势：家庭出游占比高达70%，出游节奏高度集中在4月30日至5月2日出发、5月5日返程，形成“零请假”式的短时高峰。与往年相比，家庭客群对产品主题深度与体验丰富度提出了更高要求。为此，康辉旅游摒弃传统走马观花式线路，推出覆盖采茶品茶、民俗文化、地道美食、水果采摘、滨海沙滩、清凉玩水、非遗研学、主题乐园等多元主题的全维度产品矩阵。代表线路包括清远英德茶园体验与北江鱼宴、连州千年瑶寨民俗探秘、江门台山沙滩赶海、郴州仰天湖草原策马等，力求让家庭游客“有的玩、有的学、有的吃”。

针对家庭出游中长期存在的“成团难、接送烦”痛点，康辉旅游推出“6人铁发”小团保障机制，同时在广州越秀、荔湾、海珠三区上线“4人起报、司机上门接送”服务，实现从家门到景区的无缝衔接。从贵州黔东南的蜡染非遗体验，到广西涠洲岛的火山蕉采摘与海鲜盛宴，再到重庆江湖菜、厦门沙茶面等地方美食品鉴，精细化主题分类与属地化服务升级，为不同家庭提供了多元的“轻量化度假”方案。

春秋旅游的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头。截至4月20日，春秋旅游“五一”假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行、私家小团、主题度假等产品增长尤为显著。从客群结构来看，一家三代同行出游成为主流模式，家庭客群对行程安全性、住宿品质、餐饮适配度及节奏松紧度均提出更高要求。为此，行程设计更加注重劳逸结合，融入更多文化体验与自由探索环节。

“五一”期间，天天假期推出的周边游线路同样受到家庭游客欢迎。线路多以大湾区周边的五星温泉、沙滩海岛、古镇为主题，行程设计为2-3天的纯玩体验。例如肇庆两天游，游客可入住当地高品质酒店，品尝酒店海鲜自助晚餐，白天打卡千年宋城墙、上清湾彩色房子，漫步骑楼街感受老城烟火气；湘粤三城联游则串联岭南红叶世界的天空之境与绣球花海、特色祈福，行程中特别安排品尝翁源迎宾宴、温泉海鲜自助晚餐、星空餐厅农家宴等多道地方风味。

广东“五一”包车游预订量同比增长350%，中山、玉溪等新兴目的地成“黑马”

在大众旅游持续升温、热门景区客流集中的背景下，一批小众目的地凭借独特资源与舒适体验脱颖而出。飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，深度体验型旅游需求集中释放。5天假期明显拉长了消费者出行半径，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速全国领先。与此同时，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、武汉、重庆、长沙等依然是热门目的地，持续吸引各地游客。

值得关注的是，一批西南、华南的新兴目的地表现亮眼。飞猪数据显示，云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池均跻身“五一”假期黑马目的地。去玉溪奔赴抚仙湖、借深中通道之便探访中山、到河池饱览蓝色的“果冻水”、在德宏感受慢生活疗愈、前往黔西南探访百年古村落，这些玩法备受用户青睐。另外，截至目前，广东包车游预订量同比大涨350%，酒店预订量同比增长超50%，显示出区域市场的强劲活力。

天天假期数据显示，北京、华东、贵州、云南、重庆均为五一国内热门旅游目的地，4月28日至5月2日是出游高峰时段。

赛事IP对旅游消费的带动效应也日益明显。2026赛季“苏超”提前开赛，赛程覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。飞猪数据显示，“五一”期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

出境游“换挡”：小众目的地崛起，中亚外高加索接棒中东

在出境游方面，消费者对独特在地文化与深度体验的热情，正推动一批“黑马”目的地快速崛起。飞猪数据显示，乌兹别克斯坦、奥地利、巴西、尼泊尔、意大利成为“五一”增速最快的出境游目的地，相关旅游商品预订量平均同比增长超过100%。这些值得放慢脚步、细细探索的目的地，正取代传统热门线路，成为旅行者的新宠。

与此同时，出境游流向出现明显转移。春秋旅游副总经理周卫红表示，尽管部分国家和地区的局势对部分方向的出境游产生了一定影响，但大好春光叠加悠长假期，市民出游意愿依然积极。值得注意的是，此前计划前往中东地区或经中东中转的客群，正积极寻求替代方案，中亚和外高加索地区成为热门新选择。从飞猪的数据到春秋的观察，出境游市场正呈现出一场从传统热门向新兴区域“换挡”的清晰轨迹。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：杜娟