随着国际航班持续恢复、免签目的地范围进一步扩大，2026年暑期出境游市场正展现出强劲的复苏势头与显著的消费升级特征。近日，岭南控股旗下广之旅正式发布《2026暑期出境旅游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于该社全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向分析指出，今年暑期市场将呈现四大核心趋势：深度文化“走读”体验从产品亮点升级为核心需求；亲子家庭出游决策更注重“行程获得感”与教育属性；消费者对含稀缺资源、精品小团等高品质产品的需求集中爆发；免签目的地数量增加吸引更多亲子游客群“出境初体验”。

广之旅实时销售数据显示，今年暑期出境游团队核心出发时段预计出现在7月15日至8月20日。同时，游客提早规划的趋势十分明显，欧洲、美洲、澳新等长线目的地报名高峰提前至3-5月，部分热门排期产品已销售过半。热门目的地区域包括：法瑞意、东欧、英国及爱尔兰、北欧、澳大利亚、新西兰、泰国、越南、新马、肯尼亚等。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，从行业观察结合该社今年的产品布局来看，2026年暑期出境游市场正从“量的恢复”转向“质的升级”。无论是“走读欧罗巴”带来的城市深度文化体验，亚非板块的沉浸式文明探秘与海岛松弛度假，还是多主题矩阵覆盖的多元玩法，广之旅正通过持续的产品及服务创新，为不同客群打造更具定制体验的暑期旅行方案。

《报告》指出，随着出境游深度复苏，游客需求正在悄然改变。受访游客中，超七成有过出境游经验的家庭客群及城市中产明确表示，对传统打卡式旅游产生审美疲劳，更渴望与目的地建立无法被自由行复制的“交互记忆”。这种变化在暑期亲子客群中表现得更为明显，并正推动着新一轮的产品迭代更新。

以广之旅为例，该社在今年暑期就成体系化地推出“走读欧罗巴”等主题系列产品，旨在通过“一个文化讲述者，一次穿街走巷，一段故事，认识一座城市”。该系列一经推出，“走读”相关内容就成为多条王牌线路区别于常规线路的卖点，所涉及的相关目的地区域关注度提升明显。作为市场新品，该系列严格遵循“半天以上深度游、明星导游精品讲解、步行与多元交通结合、融入地道小吃惊喜”的产品标准，将目的地从“地理坐标”转化为“文化现场”。

“走读”与文化深度的理念同样强势延伸至亚非板块。埃及产品打破了传统的走马观花，通过大埃及博物馆等三大博物馆巡礼、搭配尼罗河超豪华游轮及沙姆沙伊赫海滨度假，将7000年历史纵线转化为沉浸式课堂；柬埔寨吴哥窟线路则通过增加内陆段航班减免舟车劳顿。此外，尼泊尔产品将颂钵音疗、瑜伽冥想与世界文化遗产古城游结合，打造出独具一格的“疗愈式”深度人文体验。以上种种行程创新均出现在了今年暑期出境游产品中。

此外，2026年暑期，亲子家庭依然是暑期出境游市场的绝对主力，出游人数占比达七成以上。值得关注的是，《报告》显示今年暑期带娃出游的亲子家庭更愿意为独特体验和舒适性买单，并将暑期旅游消费逻辑从“带孩子看世界”逐步转向“与世界共成长”，行程中的教育附加值与内在获得感被进一步看重。

《报告》数据显示，受访者中愿意为独特资源、私密体验支付溢价的比例较去年提升超过25%，精品小团与“一家一团”进一步夯实中高端出境游市场主流地位，大型邮轮IP扎堆暑期热度空前。

2026年，更多免签及签证便利国家出现在暑期出境目的地清单里。与此同时，覆盖不同价位和体验偏好的免签线路，正通过极致性价比吸引首次出境或追求轻量化出游的客群。

文/广州日报新花城记者：莫斯其格 通讯员：官键

图/广州日报新花城记者：杨泽彬 通讯员：李志强

视频/广州日报新花城记者：杨泽彬

广州日报新花城编辑：戴雨静