日前，佛山市场监管部门在南海查获一家用假冒牌匾为自家店面“镀金”的养生馆，店内挂着各种“中医非药物疗法服务站”“国药”“特医”等金光闪闪的牌匾，然而，其中的“官方背书”居然是假的！

据介绍，日前桂城市场监督管理所对佛山市南海区玉玄小宫健康咨询服务部开展监督检查，店内前台突出悬挂的一个牌匾引起了执法人员的注意，该牌匾内容为“佛山市中医非药物疗法慢性病标准化服务站 佛山市市场监督管理局发布”，看起来十分“权威”。然而，当执法人员要求经营者出示相关证明材料时，对方却支支吾吾。该经营者并不能提供材料证明该牌匾由佛山市市场监督管理局制作颁发或授权第三方制作颁发，执法人员当即对其进行立案调查。

经进一步查明，为了给自家店面“镀金”，增加宣传噱头，该经营者订做了内容为“佛山市中医非药物疗法慢性病标准化服务站 佛山市市场监督管理局发布”的牌匾，并突出悬挂于经营场所前台，用以招揽顾客。

上述悬挂自制“假牌匾”的行为，本质上是对其未获得的荣誉作虚假的商业宣传，足以使公众误认为其服务由行政机关背书，进而获取交易机会，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者。”的规定，构成虚假宣传的违法行为。桂城市场监督管理所依法责令其立即停止上述虚假宣传违法行为，并处以行政处罚。

市场监管部门告诫广大经营者：虚假宣传不仅突破诚信经营底线，更是触碰法律红线。虚构荣誉、伪造行政机关牌匾，均属扰乱市场秩序的违法行为。各市场主体应当自觉抵制“付费买荣誉”，不制作、不使用、不宣传虚假荣誉，共同维护公平竞争市场环境。

文/广州日报新花城记者：高敏华 通讯员：曾夏

广州日报新花城编辑：童丹