第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会（以下简称“玩具展”）4月9日拉开帷幕，国内外参展商带来了最新最潮的玩具产品和衍生品参展，吸引了大批买家和观众进场逛展。广州多家玩具行业龙头企业也派出最强阵容参展，有企业负责人表示，目前广州玩具业有着完整的产业链，上下游企业密布，因此近两年广州玩具行业发展迅猛，不少企业已经成功出圈，旗下产品和衍生品都成为国内外知名IP。

广州多家玩具“明星”企业闪亮登场

本届玩具展，广州多家玩具“明星”企业闪亮登场，展出多款最新产品。

其中，位于番禺区的动漫知名企业易腾动漫文化，占据了展馆最醒目的入口位置，展出了全国顶流机甲IP《咖宝车神》。《咖宝车神》系列自2019年上线以来，已经完成了15季超400集动画的内容布局，全网播放量累计超100亿次，在金鹰卡通、卡酷少儿等全国80多个电视频道黄金时段多轮热播，在3—12岁儿童群体中已建立了深厚的品牌认知度和受众基础。有关负责人表示，咖宝动画系列又一新作——《咖宝车神之超能救援》将在4月与全国观众见面。这次展会上，《咖宝车神之超能救援》全线新品将重磅首发亮相，衍生授权商品涵盖食品、玩具、卡牌、文具、生活用品、文旅地产等众多品类，销售渠道覆盖全国不同零售系统。

在另一边厢，广州本土动漫企业“优迈动漫”也展出了旗下授权产品。硕大的展位里挤满了观众和前来洽谈的经销商，人气火爆。相关负责人表示，得益于广州优良的营商环境和完整的产业链，加上城市坚实的基建基础，为企业赢得了广阔的发展空间，吸引了海内外丰富客源。“接下来动漫行业商机无限，我们还会在广州开展多项合作，扩大市场优势。”相关负责人说。

“玩具展素有‘中国玩具市场风向标’的美誉，历届展商和展品都能全面展现中国玩具制造的实力。”相关业界人士表示，在粤港澳大湾区，聚集了国内最先进、最前沿的玩具企业，形成了成熟的产业体系，广州许多动漫企业更是全国的佼佼者，在国内外有一定影响力。“通过行业协会和业界努力，广州可以搭建国际化更强的专业商贸平台，为玩具行业发展提供更优质的发展条件。”商业分析师粱荣德说。

AI、潮玩越来越受欢迎

AI技术逐步落地应用。2025年是AI玩具元年，到了今年，从技术——产品应用将有更多实体上市。今年展会的11号馆专设AI智能玩具专区，以优必选、有度为首的多家展商，在过千平方米的专区上展示各种结合AI技术的新品。

“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜事物。自生成式人工智能爆火以来，行业便积极探索将该技术应用于产业链的各环节，比如在设计环节，借助AI初步生成产品设计图、生成产品包装图片元素等。”广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，最值得关注的是，玩具作为能够快速使AI技术融入人们生活的C端消费品，被视为AI技术落地的最佳载体之一。数据显示，2025年我国AI玩具市场规模约290亿元，预计到2030年达到千亿元，年复合增长率超20%。

本届玩具展，潮玩展出面积比去年增长2倍。“潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”陈黄漫介绍说，潮玩延续多年的高热度证明了其具有长远发展前景、巨大发展潜力，在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时，也成为越来越多传统玩具企业转型、突围的主要方向。广东省玩具协会估算，2025年，中国传统玩具市场规模约为801.3亿元，增速约为3.5%；中国潮玩市场规模约为879.7亿元，增速达21%。广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计达1101亿元，年均增速超20%。

文/广州日报新花城记者：全杰
图/广州日报新花城记者：全杰
广州日报新花城编辑：刘影