4月7日上午，韶关丹霞机场停机坪上，两道弧形水柱凌空交汇。一架从云南飞来的A320客机徐徐穿过这道民航最高礼仪的“水门”，稳稳落地。

当抵达厅的大门开启，180余名来自云南的游客鱼贯而出，盛装来迎的瑶族同胞，将一枚枚非遗瑶绣吉祥物挂件递上，一条条红艳艳的围巾系在客人颈间。

“欢迎大家！我是韶关市副市长蒋文泓，特别开心看到这么多朋友跨越千里来到韶关，一路辛苦啦！”韶关市副市长蒋文泓、韶关市文广旅体局、丹霞山管委会等部门相关负责人伫立在人群之中，逐一向客人致意问候。

“一下飞机就撞见这般热情的阵仗，手里还攥着精巧的瑶绣挂件，心里那股暖意根本藏不住。”一位昆明游客满是意料之外的感动。

这是“万人包机游韶关”的第一班航班。自今日起至五月底，47架次包机将以每日一班的节奏，把1万—1.2万名云南游客送往这座粤北名城。这标志着广东省内首个面向省外客源、达到万人规模且实现市场化运营的文旅包机项目，就此启幕。

一次“过水门”的接风洗尘，一抹市领导亲赴接机的微笑，拉满的不仅是迎宾的仪式感，更是韶关这座城市的温度。这种最高礼遇的背后，藏着韶关两句最真诚的潜台词。一句说给游客听：跨越山海来到这里，你就不再是匆匆过客，而是韶关捧在手心的座上宾。另一句话说给文旅企业听：尽管放手去干，你们从不是孤军奋战，在获客引流的赛道上，韶关市委市政府就是你们最硬核的“合伙人”。

真正值得记录的远不止一场首航仪式。在中国文旅产业从“流量争夺”向“情绪运营”深刻转型的大背景下，韶关落下的这步棋，意味深长。

并非偶然，千年古城摸透家底后的热情邀约

要理解这次“万人包机”的意义，先要看清中国文旅产业此刻的时代底色。

中国旅游研究院一份报告指出，旅游消费的核心驱动力，正由功能性满足快速向精神慰藉攀升。游客们愈发不愿为走马观花式的风景买单，却极度渴望通过体验一种生活节奏、换取一种美好心境而慷慨解囊。另一项联合调研描绘了更清晰的客群画像。传统“打卡集邮式”旅游的拥趸已缩减至11.43%，取而代之的是“松弛疗愈型”与“深度沉浸型”的异军突起，二者合计占据半壁江山。

这意味着当前我国旅行的核心诉求，正从“向外看见”转向“向内探索”与“深度连接”。读懂了这组时代数据，便能察觉韶关此番布局之匠心。这座粤北名城给游客献上的不再是单纯的景区门票，而是一剂名为“别急，慢慢来”的情绪处方。

在丹霞山的红岩翠柏间深呼吸，于南华寺的菩提树下静坐。这恰是当下都市人最为渴求的稀缺疗愈产品。韶关的文旅决策者们或许未曾字斟句酌地深读过上述报告，但多年深耕实战的敏锐直觉，促使他们顺应了时代潮水的流向。这不是偶然的幸运，而是对城市禀赋的深刻自觉。

既然确立了“情绪疗愈”的基调，那么下一个问题接踵而至：在广阔的省外市场中，这座城市究竟该向谁递出首批请柬？

为什么是云南？答案藏在这场极致“反差游”中

把目光投向与广东毗邻的大西南，答案便水落石出。

“云南与广东，同为中国文旅版图上的璀璨明珠，旅游资源结构的差异却几乎构成教科书级别的互补。”当天，一名来自云南的资深导游在接受广州日报新花城记者采访时如是说。

韶关将“万人包机”的客源地精准锁定在云南，有着深思熟虑的考量。云南游客自幼浸润于喀斯特溶洞与石林的奇观中，来到韶关迎面撞上的却是丹霞地貌的赤壁丹崖，地质审美的色彩瞬间切换。至于马坝人遗址那条将人类活动史推演至十几万年前的幽深时间线，对于习惯了元谋人叙事的云南客人而言，无异于一场跨越经度的文明对谈。

这种差异化选择的背后，是韶关市委市政府和文旅部门在顶层设计上的精准判断。寻找一个旅游审美高度成熟、对岭南文化却相对陌生的省份，用“你没见过的广东”来撬开省外市场。

不过，要将这份精妙的跨省引客蓝图化为现实，单凭一次营销策划远远不够。韶关需要一套连贯的战略组合拳，来撑起万人规模的接待盘子。

补齐短板、激活大盘！四段接力跑出“万人包机”

回顾以往各地的包机游，许多都是节假日的短期营销手段，逢年过节飞几趟，热闹过后便归于沉寂。韶关此次的打法截然不同：连续两个月、47架次每日不辍。此等常态化、高密度的运营体系，在全国地级市中殊为罕见。

行业观察者频频提示，中国文旅投资已行至由“重建设”向“重运营”切换的十字路口，运营能力正在取代资源禀赋，成为核心竞争力。韶关的包机模式恰恰体现了这种转型的方向，该市不是建设几个新景区，而是用运营思维激活了一座机场、一套政策体系、一条跨省旅游线路。

实际上这一创新模式得以落地，有着长达数年的制度耕耘。2024年7月，《韶关市“引客入韶”和旅游宣传营销激励措施（试行）》经韶关市委、市政府双重审议后出台。这份文件刀刃向内，细则极具靶向性：航空旅游团和高铁团的旅行社奖励最高都可达3万元，直白地宣告了“航空引客”的战略核心地位。

作为一名长期观察韶关文旅发展的媒体从业者，广州日报新花城记者拉开韶关文旅这条进化轴线，一条与全国文旅产业发展节拍高度共振的战略脉络便清晰可见。

◆第一步，倚山待客的被动期。多年前的韶关，丹霞山南华寺声名远播，但大湾区周末自驾客是绝对主力，省外版图拓展相对乏力。直至2021年底丹霞机场通航，才一举打通“航空抵达”的捷径。

◆第二步，倾城相邀的破局点。2024年，伴随韶关市委明确将文旅确立为“支柱产业”，系列“引客入韶”激励举措密集出台。从端坐家门被动等待到跨越省界主动引客，城市姿态由被动等候向主动出击发生根本逆转。

◆第三步，夯基固本的蓄能期。2024年到2025年，祥源文旅集团豪掷约20.5亿元重塑丹霞山业态，涵盖酒店、商业街与游船码头的全链条生态随之成型。“旅游高铁”化身移动广告牌穿梭于南粤大地。“丹霞山号”与“韶关号”旅游专列飞驰在铁轨上，化作流动的城市名片；2025年元旦，载人电动垂直起降飞行器冲上云霄，让世界自然遗产率先踏入低空经济的先锋赛道。

◆第四步，乘风入局的临门一脚。纵观今天这场万人包机大动作，其底气全数仰赖于前三步稳健落子的层层铺垫。政策如同引线，没有真金白银的撬动，市场终端的组团热情断然无法点燃；业态犹如容器，缺少丹霞综合体等实体的承托，韶关顶尖的绿水青山便难以具象为供游客“从容住下、静心疗愈”的品质空间；而机场则是大动脉，若无全天候的通航保障能力，再庞大的客流设想也只能悬在云端，无从着陆。

这四步棋走得沉稳且富有节奏感，每一步都在为后手储能，每一步都在修补前序的短板。有了扎实的承接能力与通航保障，接下来的重头戏，便是如何算好一笔深远经济账目。

如何让1+1+1>3？1000万的“乘数效应”与“文旅+百业”

作为当天活动的主场，韶关丹霞机场自2021年通航，设计年吞吐量与实际吞吐量有着很大的落差，但这也意味着巨大的潜力。万人包机为这座年轻的枢纽注入了最稀缺的资源——稳定的客流预期。

近两个月内，每天一个“确定性航班”的降落，是对机场运营、地面保障及城市接驳的全方位实战淬炼。更长远的谋划在于一旦云南万人包机模式走通，这套模型便可向成都、贵阳乃至北方诸城复制。届时，这座设计吞吐量200万人次的机场，将真正变为一座巨大的“文旅引擎”。

据预测，活动预计带来的1000万元直接文旅消费，相比韶关超百亿元的年旅游大盘，似乎并不惊艳。但这笔账不能单看表面。

一万多名游客涌入韶关，每人停留数天，消费场景远不止景区门票：从机场到酒店的出租车、客家菜馆里的一桌酸笋鸭、丹霞山广货市集上带回去的土特产——这些消费像毛细血管一样渗透进城市经济的每一个末梢。研究显示，我国旅游消费的乘数效应通常在3至5倍之间，1000万元的直接消费，有望撬动3000万至5000万元的上下游产业链产值。

更值得关注的，是韶关在这次活动中展现的“融合”思维。国务院相关报告强调，要深化“文旅+百业”“百业+文旅”的跨界创新。国家体育总局发布的数据显示，2025年前三季度，仅7个省区就监测到1211场重点赛事活动带动体育及相关消费超过311亿元，“苏超”“浙BA”等地方赛事的品牌价值迅速攀升。

韶关敏锐地抓住了这一趋势，包机活动期间叠加粤BA和粤超赛事，并在丹霞山广府街设置广货市集，实现“观光+赛事+购物”三位一体。这并非简单的“拼盘”，而是一次将国家政策方向、行业发展趋势与城市资源禀赋精准对接的系统性设计：把人运过来，让人留下来，让人消费出去，让人满载而归，更让人在离去后念念不忘。

这种精密的顶层设计与妥帖的细节安排，最终化作了游客最真实的个体感受，并在社交网络上荡起了一层又一层的涟漪。

“韶关，我会再来”：一条朋友圈的力量

宏大的文旅战略落地，最终都凝聚为一个又一个具体的面孔。来自云南文山的游客梁正翔是一名资深摄影师。在韶关的两天里，他先后造访丹霞山和南华寺，用镜头和文字记录下每一处打动他的风景。

他在朋友圈里写道：锦江上雾气氤氲，远处的丹崖赤壁若隐若现……行至开阔处，“群象过江”的奇景赫然眼前，一座座敦厚的丹峰连绵起伏，恰似一群大象踏着江水缓缓前行，在雾气中栩栩如生……

他把这趟旅程称为“与雨雾丹霞的浪漫邂逅”，每一条图文并茂的朋友圈下面，都收获了几十上百个点赞。

梁正翔或许不会意识到，他正在完成一项各地文旅部门着力推动的传播工作，那就是来自真实游客的口碑传播。一位云南摄影师把韶关的山水推送到一个此前对粤北完全陌生的社交圈层里，“万人包机游”的涟漪效应，已经远远超出那1000万元消费所能衡量的范畴。

2025年，国内居民出游已达65.22亿人次，同比增长16.2%。在这个庞大的市场中，真正能让一座城市被记住的，从来不是广告投放量，而是游客走出城市时心里那句话——正如临别时，梁正翔告诉广州日报新花城记者：“韶关，我还会再回来的。”

这句简单却笃定的承诺，绝非老梁一时兴起的客套，而是折射出一座老牌旅游城市跨越时代周期的深厚内力。

穿越流量周期！从“引客入韶”到“留心留人”

重新审视广东波澜壮阔的城市序列，韶关始终扮演着一个无可替代的文化坐标。如果说大湾区是那繁华参天的树冠，向着全球化的阳光极力延展，那么韶关便是那深扎于泥土之下、源源不断输送养分的庞大根系。大半个广府人的血脉，都沿着珠玑巷的古道一路南下。这座城市如同定海神针一般，从容不迫地守护着岭南文明的精神原点。

今天万名云南游客包机而至，正是这条根脉向外舒展的强劲脉动。它宣告韶关不再是静默的守望者，而是主动张开双臂的破局者。支撑起这份破局雄心的，不仅是丹霞山千万年造就的赤壁丹崖，不仅是南华寺传诵千载的晨钟暮鼓，更关键的推手是韶关决策者们跨越四个阶段的战略定力，是“引客入韶”政策体系的层层铺垫，是一套套保障预案背后，无数工作人员日夜不息地奔忙。

从“万人包机”的热闹之后看门道，韶关路线图极为清晰——稳守不可复制的资源壁垒，深潜于自身的人文底蕴之中。把这座城市温润、浑厚、生机盎然的特质，转化为可触摸的服务体验，深植于每一位来访者的记忆深处。

唯有这般直指人心的精耕细作，才是一城文旅滤去浮躁泡沫、穿越流量周期、实现持久兴盛的底层逻辑。

今天上午，两道水柱在丹霞机场上空交汇成拱，为180名远道而来的云南客人接风洗尘。在民航的语言里，“过水门”寓意着最高的敬意与祝福。而在韶关的期盼里，这道水门更像是一扇刚刚推开的大门——门里，是一座等了千年的城市，她正向着每一个人笑着说：“来了，就是家人。门，随时为你开着。”

文、图/广州日报新花城记者：卜瑜 通讯员：梁杰灵、陈荟淇、张罕伊
视频/广州日报新花城记者：卜瑜  通讯员：梁杰灵、陈荟淇、张罕伊
广州日报新花城编辑：张影