日前，胡润研究院发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。这是胡润研究院连续第六年发布该榜单。

据了解，百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期。历史最久品牌集中在调味、中药领域：历史最久的10个上榜品牌中，调味品占3席、中药占4席，益源庆以648年历史居首，传统民生品类成为历史文化传承主力军。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“此次我们从国家级中华老字号扩展到地方性老字号品牌，考察超过600个地方老字号，找到了不同行业中表现优秀的新品牌。”

他认为，老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的“活化石”。例如今年新上榜的400多岁的四川保宁醋，将醋的业务变成一个可以游玩的景点，不仅出售实体的商品，还提供有趣的体验。消费者可参与制醋流程，品尝不同年份的醋产品，在博物馆展出的牌匾了解保宁的历史起源，近距离感受醋文化。

此外，这些最具历史底蕴的百年品牌，除了担任本地的文化符号，还是中国文化出海的“代言人”。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海业务。出海形式多样，跨境电商是较为常见的方式；像做中药的马应龙、做厨具的张小泉等，在亚马逊一直都有不错的销量。

“品牌出海也逐渐成为老品牌实现增长的主流趋势。五粮液选择与米其林成为合作伙伴，在全球高端餐厅推出包含中国白酒元素的特制菜单；萃华珠宝携手故宫博物院，在全球多个国家举办展览，展示中国珠宝的非遗技艺。”胡润表示。

文/广州日报新花城记者：张丹 通讯员：潘小英

图/广州日报新花城记者：张丹 通讯员：潘小英

广州日报新花城编辑：张慧琪