3月27日，2026年韶关市翁源县旅游发展大会在该县会议中心举行。这是广东省高质量发展大会之后，粤北县域吹响的第一波文旅高质量发展号角。大会对外发布了由战略咨询专家王志纲携智纲智库团队主导的翁源文旅发展战略蓝图，以文旅为切入口，把翁源整座城打造成令大湾区向往的“生活体验场”。

会上解读了一批文旅扶持创新举措，一批外地旅行社与本地文旅企业签约达成深度合作，翁源文旅从“投资于物”转向“投资于人”，开启从“卖风景”到“卖生活”的新纪元。这座被兰香浸润的小城，正试图用“半闲半仙”的生活方式，为大湾区居民提供“精神飞地”。

翁源县委书记高忠致辞。

翁源县委书记高忠表示，翁源正在将生态资源转化为“美丽经济”，让游客从“到此一游”走向“在此常留”，诚邀各界游客来翁源住进风景里、品尝乡愁味，共同将翁源打造成大湾区休闲康养首选地。

战略转向：从“卖风景”到“卖生活”

“翁源最大的优势，在于完好保留了岭南地区田园牧歌般的悠然闲适生活。”智纲智库创始人王志纲在大会主旨演讲“山呼海应话翁源”中这样定义翁源的独特价值。

智纲智库创始人王志纲发表主旨演讲。

2025年，翁源文旅发展量质齐升、势头强劲，全县接待游客173.6万人次，同比增长超30%，旅游收入达18.5亿元，同比增长近40%。

在王志纲看来，当全国人均GDP突破1.2万美元后，文旅消费正加速从“观光打卡”转向“生活体验”。大湾区居民对“松弛感”的需求日益强烈，而翁源恰好具备这种“半仙半闲”的城市气质——既有东华禅寺的禅意、兰花产业的雅致，也有客家围楼的烟火、三华李果园的甜蜜。

智纲智库策划总监王武从点、线、面、体四个维度解读了翁源文旅战略：点上体验，将翁源生活梳理为“一城一将一核弹，一诗一画一禅寺；一花一果一捧泉，一菜一酒一杯茶”，体验自在山野和从容烟火。

政策创新：三份“礼包”投向“人”

大会上，翁源对外解读了三份政策，最大的亮点在于“投人”。第一份《翁源县农文旅产业投资机会清单》，系统梳理了七大核心招商项目，包括旅游集散中心、创客艺术交流中心、东华禅意文旅、南岭文化艺术体验基地、核工业741矿研学营地、湖心坝客家群楼、翁源县兰花文化农旅融合体，总投资额逾20亿元。值得关注的是，清单明确“轻量化、可运营、主理人优先”的招商导向，意在吸引懂内容、有审美的运营者，而非单纯追求资本规模。

重点旅行社合作签约仪式。

第二份《翁源县文旅主理人扶持培育措施（试行）》，计划设立20万元专项扶持资金，从流量、空间、资金、赋能、渠道、舞台、社群七大维度，为文旅主理人提供全周期支持。

第三份《翁源县文旅新媒体营销激励措施（试行）》，同样计划设立20万元奖励池，面向全国创作者，围绕翁源文旅主题的优质短视频或图文作品，单条最高可奖励4000元，每季度兑现。

这三重政策构成了一个完整的闭环：投资清单解决“项目从哪里来”，主理人扶持解决“谁来运营”，新媒体激励解决“如何传播”。其核心逻辑，是将“人”作为文旅产业的第一生产要素。

“翁源的做法，本质上是将文旅从‘投资于物’转向‘投资于人’。”一位与会专家评价。主理人模式、新媒体激励、轻量化招商，这些举措都是围绕“人”来设计。

区域破局：从“单打独斗”到“跨省共筑”慢生活圈

在区域协同层面，翁源试图打破行政边界，与赣州、郴州等“红三角”城市共建粤赣湘“慢生活”文旅圈。

面对周边县市的激烈竞争，翁源选择以“生活体验”错位突围，通过产品共创、客源互送、线路互联，变“竞争”为“竞合”。活动邀请了来自珠三角及湖南、江西周边省市50余家重点旅行社，于26日至27日深度考察核心点位，并举办专场推介交流，推动客源协议当场落地。

翁源县旅游集散中心启用仪式。

大会期间发布首批6条精品线路。3条翁源本地“慢游”线路包括：“做客到翁源”客家生活线、“21℃的翁源”清甜果旅线、“轻养到翁源”静心疗愈线。3条区域联游线则串联起韶关市丹霞山、珠玑古巷，郴州市莽山，赣州市南武当、通天岩等跨省核心资源，实现“一站多程、复合体验”。每条线路均配置本地主理人，提供“家访式深度体验”。

翁源县旅游协会相关负责人解释：“我们不希望游客是匆匆过客，而是‘来串门的客人’。主理人可能是兰园的花艺师，也可能是围楼里的客家阿婆，他们不是讲解的导游，而是分享生活的朋友。”

文/广州日报新花城记者：卜瑜  通讯员：廖玉婷
图/活动主办方提供
广州日报新花城编辑：吕惠