随着南方春季气温回升，香氛类洗涤产品需求持续攀升。艾媒咨询《2026年中国洗涤用品行业展望》显示，2026年香氛洗衣液品类销售额预计同比增长32%，其中“高级香”产品占比达42%，成为洗涤消费新趋势。

业内人士分析，这一增长与年轻消费群体对生活品质追求的提升密切相关。“消费者不再满足于基础清洁功能，更注重洗涤过程中的感官体验和情绪价值。”艾媒咨询分析师指出。

3月26日，立白大师香氛携手雪蕾香氛博物馆，在广州举办《流动的气息——芬芳从宫廷进入家庭》香水文化主题特展。雪蕾香氛博物馆作为全球领先的香氛文化空间，也是经吉尼斯认证的全球最大香氛博物馆、全球首个以嗅觉感知为叙事逻辑的沉浸式香氛文化空间，致力于推广香氛文化与生活美学。

《流动的气息——芬芳从宫廷进入家庭》香水文化主题特展，展期内免费对公众开放。

特展现场展现出复古风。

据了解，本次特展由雪蕾香氛博物馆与立白大师香氛联合策划，设置三大主题板块：宫廷香氛文化展、香氛工艺体验区和香氛生活场景互动。其中，“宫廷香氛文化展”通过复原法国宫廷香氛制作场景，展示从17世纪至今的香氛演变历程；“香氛工艺体验区”让参观者亲身体验香氛调配过程；“香氛生活场景互动”则将香氛融入日常生活场景，展示香氛与织物洗涤的创新融合。

雪蕾香氛博物馆相关负责人表示：“此次合作旨在让公众更深入地理解香氛文化，特别是香氛与日常生活的关系。我们希望通过沉浸式体验，让消费者感受到香氛不仅是嗅觉享受，更是生活品质的象征。”

预约成功的市民可沉浸式享受嗅觉体验

立白大师香氛产品源自法国宫廷贵族香水文化传承，由法国香水大师Calice Becker出品，采用“世界香水之都”格拉斯地区珍稀玫瑰精油为原料。该品牌已获法国格拉斯国际香水博物馆官方认证，成为首个入驻该博物馆展陈的家清品牌。

值得关注的是，立白大师香氛联合全球香精巨头奇华顿与全球时尚产业商业智库VOGUE business，制定了行业首个“香水级洗衣液标准”，从法国香水大师出品、香水级原料、引领穿香风尚行业认证三大维度建立行业新标准。

“洗涤品类正在从功能化向香氛化、情绪化升级，这不仅是产品升级，更是消费观念的转变。”品牌相关负责人表示。

立白大师香氛

市场分析认为，随着消费者对生活品质要求的提升，香氛洗衣液市场将持续扩大，预计2026年市场规模将达280亿元，年复合增长率为23%。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：龙嘉丽