3月25日，政协第十四届佛山市南海区委员会第六次会议持续推进，“代表委员通道”上亮点纷呈。南海区政协常委、佛山南商出海商业服务有限公司总经理张玲围绕加快推动南海民营企业“品牌出海”、构建国际化产业服务体系提出具体建议，直击民企出海痛点，为南海民营经济高质量开放发展注入新思路、新动能。

张玲在发言中表示，当前广东正处于高水平对外开放的新阶段，佛山作为全国知名的制造业重镇，拥有扎实的产业基础，而南海作为佛山制造业的核心承载地，民营经济活跃，各类制造企业遍布泛家居、大健康、新能源等多个领域，具备“走出去”的坚实根基。但在全球化布局进程中，南海民营企业却面临着一个突出瓶颈——“有产品、无品牌，出海但不出名”。

“大量企业仍停留在‘卖货出海’的初级阶段，缺乏专业的品牌运营能力、数字赋能能力和系统化的出海服务支撑，导致产品虽具备品质优势，却难以在国际市场形成核心竞争力，难以实现价值链跃升。”张玲坦言，这一现实困境，不仅制约着南海民营企业的国际化发展步伐，也与南海“再造一个新佛山，南海担当新枢纽”的发展目标不相适配，这也是她本次提案的核心关切点。

结合自身深耕南商出海服务领域的实践经验，张玲提出了五点具体建议，核心思路可概括为：推动南海民营企业从“产品出海”，升级为“品牌+服务+数字技术能力”的体系化出海，助力民企在全球竞争中抢占先机。

第一，打造品牌出海创新中心和企业品牌加速器。张玲建议，依托现有南商出海服务平台资源，搭建专业化服务载体，为民营企业提供从品牌战略规划、视觉形象设计到海外市场传播、品牌口碑维护的一体化服务，破解企业品牌建设“无从下手”的难题，助力企业打造具有国际辨识度的品牌形象，这与南海优品展贸中心“展示南海优品、推动品牌升级”的定位高度契合。

第二，实施品牌出海试点行动计划。通过政策扶持、资源集聚等方式，筛选一批具备核心技术、优质产品的南海民营企业作为试点，重点培育、精准赋能，打造一批真正“走得出、叫得响”的南海优品品牌，发挥试点示范效应，以点带面推动更多南海民营企业实现品牌升级，这也呼应了南海区委推动南商从“产品出海”向“企业、产品、技术协同出海”转型的目标。

第三，建立星级出海服务生态认证体系。针对当前企业出海“找不到好服务”的痛点，规范出海服务市场，对各类出海服务机构进行星级认证，让优质服务机构被看见、被选择，为民营企业出海提供可靠的服务保障，进一步完善南海出海服务生态，这与南商出海综合服务基地链接全球60多个国家和地区服务机构、打通出海“最后一公里”的实践相辅相成。

第四，构建政企协同的外贸一体化工作机制。建议成立专门工作专班，建立快速响应机制，精准对接民营企业在出海过程中遇到的政策咨询、市场准入、知识产权保护等各类问题，及时协调解决，为企业出海扫清障碍，实现“政府搭台、民企主唱、国企参与、商会联动”的协同出海模式。

第五，推动AI技术与品牌建设深度融合。抢抓数字贸易发展机遇，依托TikTok等国际主流新媒体平台，打造数字化品牌出海新路径，利用AI技术优化品牌传播、精准对接海外市场需求。

“希望我们从原来的制造优势为人所知，向品牌优势为全球所知转变。”张玲表示，南海民营经济基础雄厚、产业特色鲜明，完全有基础、有条件率先打造全国领先的民营企业品牌出海示范区，为南海高质量发展注入强劲的开放动能，助力佛山打造制造业国际化标杆城市。

文/广州日报新花城记者：高敏华、黄健源、陈钰凤
图/广州日报新花城记者：陈枫
广州日报新花城编辑：罗林