3月25日，国家市场监管总局官网转发《经济日报》评论文章《外卖大战该结束了》，引起广泛关注。当天，话题#外卖大战该结束了#登上微博热搜。

众所周知，政府官网是政府部门面向公众的“官方门面”，具有高度的权威性、广泛的公信力。其信息发布是严肃的，代表官方态度，反映政策取向。此次转发，释放着什么信号，不言而喻。

去年以来，“外卖大战”声势浩大、此起彼伏。从大额补贴到1.9元的咖啡、2.9元的汉堡套餐、6.9元一份黄焖鸡米饭，从骑手超时、门店爆单到餐饮老板吐槽，这场轰轰烈烈的“外卖大战”，早已成为“内卷式”恶性竞争的典型：以低价换流量、靠补贴抢市场，最终演变为一场覆盖全产业链的消耗战。

看看“战果”，或者用一个更确切的词——战损。站在商家视角：据市场调研机构的数据，去年补贴大战中，近七成餐饮商户营业额同比下降；八成商户净利润下滑，降幅超30%的占35%；65%的商户堂食营业额同比下降。订单涨了、收入少了、经营亏了，大量商家被“绑上战车”，在平台“战火”间艰难求生，赔本赚吆喝。另有统计显示，“外卖大战”以来，39%的商户开始更换原材料价格更低廉的供应商；据报道，各平台累计投入补贴规模逾千亿元，利润连续下滑……内卷带来的压力，已传导至餐饮产业链各环节。

更大的战损，在于行业生态。如经济学家所言，补贴并非天然有害。适度的价格激励，有助于扩大市场规模、提升匹配效率。但倘若长期人为制造“超低价”，让价格偏离正常区间，就会扭曲价格体系，破坏行业生态，带来多方俱伤的结局。

不妨再做个假设：如果不叫停，会如何？有行业研究机构发布报告显示，倘若按照当前烈度再“战”三年，到2028年餐饮行业将累计约1318万家门店退出，中小餐饮门店每单净利润将不足0.6元；还有一个数据触目惊心：届时，一家餐饮店平均将只能活一年！餐饮行业量大面广，关乎无数人的生计。如果行业寒意逼人，将有多少人无端受苦？

今年全国两会期间，深入整治“内卷式”竞争再次引起热议，多位代表委员就此发声。前不久，在一场新闻发布会上，市场监管总局表示将进一步传导监管压力，研究处置措施。诸多信息，意味着监管治理能力持续升级，也向全行业传递明确预期：平台经济的发展方向，是服务实体经济、提升供给质量。

是时候从“多输”的博弈中清醒过来了。“外卖大战”一年来的警示再简单不过：恶性竞争没有赢家。及时叫停，利好消费，利好产业，利好经济发展。早一天熄火，就能少一点“战损”，早一天回到健康有序的轨道上来。

文/广州日报新花城记者：夏振彬

图/广州日报新花城记者：莫伟浓

广州日报新花城编辑：陈文杰