三月羊城，红棉灼灼绽放，英雄花开英雄城。3月24日，岭南集团“岭南木棉红”促消费主题推介会在广州举行。记者获悉，依托广州市花“木棉”这一城市文化符号，岭南集团将统筹旗下餐饮、零售、会议、住宿等多元业态，构建飨宴、走读、栖居、赏韵、礼集五大消费场景，营造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，将文化IP转化为可体验、可消费、可传播的商业载体，不断焕新消费场景、丰富产品供给，推动让“岭南木棉红”成为广州消费新标杆、文商旅新名片。

木棉作为广州“英雄花”，既是城市视觉标识，更承载岭南精神。岭南集团相关负责人表示，集团立足“大旅游、大商贸、大食品”+“会展”的全产业链优势，把木棉文化底蕴融入产品研发与场景营造，推动文化传承与消费升级同频共振，让枝头风景变为消费流量。

记者获悉，本次推出的“岭南木棉红”IP 活动，以全链条思维打通消费闭环。棉香馔板块以木棉入馔，将木棉花的清雅与食效融入粤菜精髓，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔，让英雄花绽放在舌尖；棉畔栖打造红棉主题客房与红棉观赏胜地主题旅拍服务，把赏花景致与住宿体验深度绑定；棉逸道整合红色地标、文化街区资源、自然景观等资源，推出“走读广州”主题线路，实现“以花引客、以景留客”；棉雅韵融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵，提升消费文化附加值；棉礼集开发木棉枕、非遗手信等文创产品，并挖掘木棉花药食同源价值，让“可带走的岭南记忆”走向大众。

从一桌宴席、一间客房，到一条线路、一份手信，红棉元素贯穿“吃住行游购娱”全流程，形成餐饮+住宿+文旅+零售+文创的复合消费链条，有效拉长游客停留时间、提升客单价与复购率。

中山大学岭南学院经济学教授林江指出，广州具备培育城市IP的先天优势：深厚饮食文化与完善粤菜产业链，为文创菜品研发提供支撑；多元商业场景为新品测试与放大提供土壤；政策层面聚焦文商旅融合，为主题消费场景搭建合作平台；开放的消费市场与庞大客流，让文化IP快速转化为商业价值。“推动红棉IP长效运营，建议从单次活动转向标准化、制度化、系统化的品牌运营，兼顾体验型高端场景与规模化零售产品，用可共情的文化叙事打通国内国际市场，让城市符号真正沉淀为长期品牌资产。”他说。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

视频/广州日报新花城记者：赵婉彤 实习生 杨颖

广州日报新花城编辑：李光曼