春风拂柳，花开正好。随着“烟花三月”时节的到来，华东地区迎来春季旅游消费旺季。今年春日经济不仅延续了赏花踏青的热度，更呈现出“更雅致、更拆留、更深度”的升级态势。传统“下江南”产品焕发新意。各大平台和旅行社围绕“时令赏花+文化体验+品质住宿”打造一站式春游线路，吸引的不再只是长者，更成为年轻人争相打卡的文艺之旅。烟花三月，一场更雅致、更深入的江南春日之旅，正待游人开启。

场景焕新 惠民礼包添彩

“影视剧+旅游”的深度融合，让江南春色有了更动人的叙事。随着《太平年》热播，剧中呈现的吴越文化场景、古街古巷、特色村落吸引游客专程探访。在临安，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆等文博场所成为热门打卡地。

“电竞+旅游”则让春日江南多了一分潮流气息。在苏州，“乐游江南 碧螺春早”2026苏州国际旅游年·苏州春天旅游季已启动。今年苏州春天旅游季延续去年“文旅+游戏”热潮，跨界携手腾讯游戏《和平精英》，举办“大吉大利・时味苏州暨2026和平精英村镇超级嘉年华”。活动推出超过150个村镇赛点，打造全民参与、全民乐享的电竞盛事，将电竞流量引入村镇，为传统春游注入了年轻活力。

从出游方式看，自驾微度假成为春日经济的重要增长点。途牛旅游网数据显示，3月以来，杭州、无锡、苏州、南京、扬州等华东城市赏花自驾游热度显著上升，27至45岁中青年客群成为主力。周末出游小高峰中，2至3日的短途自驾占比较高，不少游客选择周五错峰出发，避开人潮，静享春光。这一出行方式的变化，折射出游客对春日旅行品质与从容感的更高追求。

为激活春日消费，2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季推出诚意十足的春季惠民“大礼包”，全省推出文旅活动近1000项、优惠措施600余条，以更丰富的产品、更实惠的政策、更贴心的服务，全方位提振文旅消费。从文旅街区到乡村田园，从文化场馆到精品民宿，多元消费场景不断拓展，春日经济呈现出蓬勃活力。

产品升级 老牌线路“圈粉”年轻人

广州康辉聚焦“华东赏花”核心主题，以“时令赏花+文化体验+品质住宿”为主线，推出系列春季特色产品，市场反响稳健向好。目前，3月至4月出行的华东双飞六日线路预订热度集中，部分樱花季热门日期余位趋紧，显示出游客对高品质、深体验春季旅程的热切期待。

今年春季，该社围绕江南春季限定景观，重点打造三款主打产品，覆盖3月1日至4月15日多个出发日期。线路以鼋头渚樱花、西湖苏堤春晓、高邮油菜花海、瘦西湖万花园等当季花景为核心吸引力，串联乌镇、南浔等水乡古镇，以及广富林、中山陵等文博遗址，构建起“赏花+文化+休闲”的沉浸式体验闭环。行程中融入拈花湾《禅行》光影秀、龙井茶宴等在地文化体验，让游客深度感知江南春日的诗意与底蕴。

注重体验感的家庭及中青年游客成为主力，尤其青睐“深度赏花+特色住宿”的组合。部分线路特别安排入住上海深坑酒店、南京蜂巢酒店等，将特色住宿本身打造为旅途亮点，成功吸引了大批追求个性化体验的年轻客群。餐饮方面精选水乡风味宴、龙井茶宴等当季特色餐饮，全程包含九顿正餐，通过“一价全包”模式，充分满足游客“住得有特色、吃得有讲究、玩得有深度”的复合型需求。

纵观今春消费变化，游客出行需求已从“打卡式”观光转向“沉浸式”深度体验。时令体验持续深化，产品紧扣精准花期，将鼋头渚樱花、太子湾郁金香、高邮油菜花等“限定美景”作为核心卖点；文化融合进一步增强，赏花之旅与水乡古镇、历史遗址及非遗演艺有机融合，极大丰富了行程内涵。服务细节的全面升级，亦有效契合了市场对高品质、高安心度出游的需求。目前相关产品预订量稳步增长，印证了市场对“纯粹赏花+品质体验”的广泛认可，也让这条昔日以长者为主力的“下江南”线路，成功赢得了更多年轻旅行者的青睐。

文、图/广州日报新花城记者 罗磊

广州日报新花城编辑 刘丽琴