在消费市场加速向服务、体验与情感连接转型的背景下，近日，苏宁易购在广州万博中心超级旗舰店正式启动第二届“苏宁易购杯”王者荣耀全国超级联赛暨第十三届王者荣耀全国大赛官方联动赛事。

本届赛事作为第十三届王者荣耀全国大赛官方合作赛区，延续了腾讯官方授权与流量支持，同时在赛制、玩法、会员转化等方面进行全面升级。赛事周期从3月持续至618期间，覆盖全国超45座城市、近80家核心门店，预计将触达亿级用户市场。

苏宁易购消费电子商品事业部副总裁冯锦介绍，本届赛事围绕腾讯官方赛事周期，与品牌方共享官方站内资源、宣传资源及线下电竞社群资源；从报名到社群运营，再到蜜粉会员转化，结合品牌新品及配件优惠券、加价购等玩法，实现用户从触达到转化的闭环；在既定的赛制流程之上，增设商户赛、复活投票PK赛、一日店长互动等环节，扩大社群参与，促进线上线下流量互导；推出王者特权店、城市水友赛、Coser巡游、谷子市集、电竞基地等互动活动，给予用户更多到店理由；同时结合蜜粉专属购机权益，提升用户参与感与获得感。

Z世代已崛起为消费主力军，他们的消费理由从购买到商品到更追求情绪价值；不仅关注价格，更看重个性表达；不仅被动接收信息，更主动参与社交互动。2025年，苏宁易购以电竞为切入口，从0到1打造了首届SUPL联赛，辐射全国40城、吸引1万多名选手，超10万电竞粉丝参与，并成功入选中国连锁经营协会（CCFA）《2025年中国消费品最近创新实践案例》。

据悉，今年以来，苏宁易购以“friend+社交”生态构建玩家互动新场域，全力打造以情感归属为核心的年轻化品牌形象，将不断通过电竞赛事等多元场景，构建可逛、可玩、可社交的城市生活新空间。

据了解，3月21日上午，苏宁易购3C蜜粉节同步启动，为消费者推出多重补贴、到店体验福利。让消费者在享受优惠的同时也可以享受到3C产品的清洁服务、手机贴膜服务，还可以参加Tech课堂等。

文/广州日报新花城记者：赵方圆

图/广州日报新花城记者：赵方圆

广州日报新花城编辑：杨维玲