底气：四条线路背后的三重支撑

此次发布的四条旅居养老线路，以“来从化，给身心放个假”为口号，围绕“温泉疗愈”“赏花雅集”“药膳食养”“年代记忆”四大主题，实现优质旅游资源整合。国家版本馆广州分馆、广东温泉宾馆、南平静修小镇、国医小镇、黄沙坑革命旧址等地标性文化场所、国家森林公园、温泉度假区、特色小镇、红色遗址、旅居养老社区等自然人文资源皆纳入其中，并融入健康管理、中医理疗、文化体验、休闲度假等多元服务。 

区别于传统养老，从化旅居康养主打“轻度假、深康养、慢生活”特色，兼顾静养修身与人文体验，实现“在旅居中康养，在康养中享老”的理念升级。其“首选地”的目标背后有着三重坚实支撑。 

首先是自然之美。作为粤港澳大湾区生态核心区，从化森林覆盖率达69.1%；拥有石门、流溪河两大国家森林公园，负氧离子浓度高，被誉为“天然氧吧”；还有“岭南第一泉”的珍稀含氡温泉……优美的生态环境，为老年人旅居康养提供了得天独厚的条件。

人文是另一重底色。从化是农业大区，拥有荔枝、龙眼、火龙果等国家地理标志保护产品，广裕祠、钱岗古村等文物古迹，掷彩门、猫头狮等非物质文化遗产，莲麻小镇、罗洞工匠小镇等多个特色鲜明的农业小镇。这种“生态+文化+农业”的融合，使从化区别于纯自然风光型目的地。 

丰富的自然人文资源带动了从化旅游业持续升温。2026年从化区政府工作报告显示，从化区连续两年上榜全国市辖区旅游综合实力百强区，2025年全年旅游综合收入61.22亿元、同比增长6.9%。“从化优质的旅游禀赋为旅居康养奠定了坚实基础。我们打造‘全域康养基地’的理念，可避免重资产建设的盲目性，转而通过线路整合激活存量资源。”从化区民政局局长宋鹏表示。

机制保障则是关键支撑。广东省养老服务业商会会长许晓玲介绍，商会六年来参与多项国家、粤港澳大湾区及省级标准制定，其中《广东省旅居养老基地评选细则》《旅居养老服务规范》《旅居养老基地基本规范》均已出台。在广州市民政局的指导下，从化已率先在旅居康养基地适老化改造、服务流程、安全管理等方面开展系统性建设。“这种标准先行的策略，旨在摒弃农家乐式松散服务，建立适配老年人身心特点的规范化服务体系, 并实现可持续、品牌化发展。”宋鹏说。

破局：“金融+康养”破解行业痛点

老年群体是旅游业的“大客户”，但也面临现实痛点：70岁以上长者因身体机能下降、突发疾病概率高，保险公司不愿保，旅行社不敢接，纠纷解决难、责任界定难等问题，成为制约行业发展的瓶颈。对此，从化的破题思路是：用金融为旅居康养“上保险”。 

中国人寿广州市分公司与广东省养老服务业商会已共同研发出旅居专属保险产品，构建“基地+人员”双重保障体系：基地场地险转嫁经营风险，人员意外险覆盖意外身故、突发急性病、医疗补偿、住院津贴等。更具创新的是160公里专属服务圈——以旅居基地为中心，方圆160公里内均可提供紧急救援服务，实现医疗费用垫付、绿色就医通道等高效应急服务。“投保的长者没有年龄限制。一地投保，全国皆可使用。”中国人寿广州市分公司政策保险部区域总监李坤杰说。 

此外，中银三星人寿广东分公司、百年人寿广东分公司、阳光财险广州分公司等多家金融机构，也与从化重点康养项目签署战略合作协议，“金融+康养”融合模式已率先落地。从化区金融监管支局相关负责人表示，未来将以金融为纽带，从资金支持、服务保障、风险管理、健康管理等维度全面赋能，为长者提供全周期旅居保障服务。

落地：实现从“流量”到“留量”

旅居康养线路如何推广落地，“湾区首选地”目标如何达成？从化相关部门已制定了稳扎稳打、步步推进的策略。

在传播层面，从化将构建各级官方媒体+抖音、小红书等自媒体矩阵+地铁公交等公共场景的立体网络，实现“让老年人知道、想来、方便来”的传播目标。

在运营层面，采取“先试点，后实体”的稳健路径，现阶段依托区文化旅游协会联动社会力量跑通线路，精准对接金融机构、国企、老年大学等单位客群，优化服务与风险控制，待模式成熟后成立实体企业统一运营，规范管理，进而逐步辐射广州全域，拓展大湾区市场。

在IP打造层面，计划招募“从化康养体验官”，真实分享传递从化魅力；推出“月月有主题，季季引客来”的活动矩阵，持续吸引长者；打造“从化康养活力赛”系列IP，举办山水健步赛、温泉太极赛等赛事，以赛引流、以赛促旅。

在价格层面，旅居康养线路整体定价将低于常规旅行社线路，并实行错峰定价——周日晚至周五价格更低，环境更清静，这种“花钱少、住得稳、环境好、服务专”的高性价比定位，高度契合老年人康养需求。

此外，从化还借助家博会等展会推动适老化改造、智慧养老设备等制造业与养老服务深度融合。宋鹏表示，从化将秉持“资源为基础、线路为载体、金融为支撑”的发展理念，通过产业协同带动乡村旅游、农产品消费发展，赋能 “百千万工程”，实现养老服务提质与地方经济发展双赢。

“来从化，给身心放个假”既是诚邀，也是底气。从化正以其独特的“生态厚度+生活温度+发展力度”，在银发经济的新赛道上，为打造可复制、可推广的湾区旅居养老标杆稳健前行。

出品：信息时报银发经济工作室

文字：信息时报记者 李晓雯 通讯员 黄粤华 吴亭澍

图片：通讯员供图

编辑：李月婷