一杯茶如何激发一座城市的律动？一次品牌表达怎样同时承载技术理性与情绪美学？东方茶冰特色茶饮品牌「找茶」，用首支TVC（电视广告片）给出了自己的答案。

近日，找茶正式发布了首支TVC，通过一场充满奇想与情绪感染力的都市舞蹈叙事，将品牌“年轻、雀跃”的精神内核进行了全景式视觉呈现。

这不仅是一次广告拍摄，更是找茶作为东方茶饮价值的当代重构者，向大众递交的第一封立体视听名片。

01 创作缘起：一次解决用户“矛盾”的品牌深度沟通

创意的种子，源于对当下年轻人饮茶“矛盾”的洞察：向往茶的文化深度，却被其厚重感阻隔；追求品质与情绪满足，却在千篇一律的茶饮体验中感到疲惫。

“我们想创造一种介于两者之间的、轻盈而有底蕴的愉悦感——‘雀跃’。”创作团队如是阐释核心创意的诞生。这种“雀跃”，源自品牌名“找”所代表的探索乐趣，也源自核心技术带来的确凿惊喜。

找茶以“茗优茶”为茶基底，打破专业壁垒，降低年轻人“喝懂好茶”的认知门槛；另一方面，凭借首创“冰萃方™”工艺，制作茶冰，攻克了茶饮行业 “冰饮越喝越淡” 的经典体验痛点。

一解认知、一解体验，双重解决思路之下，这支 TVC 的战略角色也愈发清晰：它要成为品牌人格的首次立体亮相，将“茗优茶+茶冰”这一理性价值组合，通过“雀跃紫”和“芬多鸟”的感性叙事，转化为年轻人可感知、可向往的日常情感体验。

02 创意核心：让“雀跃”成为一场可视化的情绪传染

如何将抽象的“雀跃”具象化？找茶与创意团队选择了一个大胆而纯粹的形式——舞蹈。

影片中，舞蹈并非一场精心编排的舞台表演，而是一场自发的、流动的“情绪传染”。故事的起点，是女主角在橱窗中瞥见 “另一个正在起舞的自己”，这一幕象征着内心雀跃的初次萌动，是一杯好茶即将带来的美好体验的提前预演。

随后，这份情绪如同投入湖面的石子，化作涟漪不断扩散：路人的衣服魔术般染上品牌主色紫色、自信的紫发女孩加入律动、茶饮店的服务生与顾客忽然相视共舞……

“舞蹈在这里，是‘雀跃’情绪本身，在人与人之间无声传递、共鸣并最终汇流的视觉隐喻。”创意团队表示。

影片的核心主题“雀跃之茶”，正是对这种从“未知”到“懂得”、从“尝试”到“惊喜” 双重旅程的艺术化表达。它让观众亲眼目睹并相信，一种轻盈的快乐，如何因一杯找茶，在都市中自发地生长、连接，

03 视觉语言：品牌色“雀跃紫”的情绪升维

整部影片最令人印象深刻的视觉记忆点，无疑是在画面中缓缓弥漫、层层晕染的 “雀跃紫”。这不仅是品牌的紫色美学形式，在片中更升维为情绪的视觉化身。

据悉，为了让这抹紫色完美承载情绪表达，后期团队为此调试了数十版色调，让紫色以一种 “情绪染色” 的方式渐进呈现：从女主角衣着的细微点缀开始，随着品饮与情绪递进，逐渐弥漫到环境光晕、城市建筑的玻璃幕墙，直至在情绪高潮时，温和地笼罩整个画面。

“我们希望观众记住的是一种‘紫色的情绪’。”品牌方表示，“当片中都市渐次被‘雀跃紫’浸染，那种由一杯找茶所点燃的、从个体蔓延至周遭的轻盈快乐，便是我们想传递的全部感觉。” 让 “雀跃” 从一个抽象的词汇，变成一种可被看见、可被感受、可被向往的氛围，正是这抹紫色的核心表达意义。

04 制作匠心：顶尖团队共创，让技术诗意化、东方美学当代化

为将 “雀跃之茶” 的独特概念完美落地，让东方茶饮的当代表达更具质感，找茶携手了一支履历辉煌、兼具专业实力与创作理念共鸣的顶尖制作团队，展开深度共创。

本次 TVC 由知名导演林坚慧执导，其作为国内首位斩获戛纳创意节金狮奖的电影人，曾执导 2022 年北京冬奥会官方主题公益广告片，还凭借科罗娜系列作品拿下戛纳钛狮、银狮等国际大奖，对 “情绪影像” 有着细腻的掌控力，擅长将抽象的内心活动转化为富有呼吸感的画面，这正是呈现 “雀跃” 多层次情感所必需的创作能力。

摄影指导则由金晨煜担任，其凭借《繁花》斩获白玉兰奖最佳摄影奖等多项大奖，对时代质感与都市光影有着非凡的驾驭力，精准把握了现代都市的摩登感与东方茶园的诗意感之间的视觉平衡，让两种风格在影片中丝滑转场。

“我们需要的不只是执行者，更是能理解‘技术诗意化’与‘东方美学当代化’的共创者。”找茶团队谈及合作初衷时表示。

双方形成了 “品牌方锚定战略原点，创意方负责美学升维” 的协作模式。找茶深度输入品牌使命与技术原理，而制作团队则将其转化为具有国际审美高度的视觉语言。

05 幕后攻坚：七轮雕刻式优化，打磨毫米级的完美

从创意蓝图到最终的影像作品，这支 TVC 的诞生，历经了无数次的细节打磨与难题攻坚，仅从初剪版到最终定稿，就经历了历时近两个月、超过七轮的“雕刻式”优化，每一轮调整都有着明确的核心目标，只为让作品的表达更精准、更极致。

团队巧妙地利用 “五感通联” 解决了这一难题。在女主角深嗅茶香的特写后，同机位直接切至她在茶园中苏醒，暗示所有奇幻旅程都源于茶汤带来的感官激发，让最跳脱的转场也有了合乎逻辑的心理依据。

声音设计同样暗藏叙事玄机。除了标志性的“冰之音效”，团队还专门采集了三种不同情绪的 “芬多鸟”鸣叫，分别对应好奇、引领与欢愉，将其嵌入不同场景，形成了一条即使闭上眼也能感知品牌的听觉故事线。

导演表示，最大的执行挑战来自两位舞者的服装动态转换镜头 —— 通过鱼线精准操控，实现服装拉开后品牌主色紫色的完美呈现。这个镜头看似是一个单一画面，实则是对多部门专业配合的极致考验：摄影师要精准把控镜头构图、运动节奏；演员的肢体动作、节奏卡点要和鱼线的拉动时机完全契合；道具组对鱼线的拉力、拉动速度、角度的把控，更是精准到毫米级。为了达到理想效果，团队反复试拍，一点点调整细节，靠着摄影、演员、道具组的高度专业和默契衔接，最终完美完成了这个核心镜头的拍摄。

06 定版时刻：所有齿轮严丝合缝，归于深度的平静与确信

历经近两个月的打磨，最终的“定版时刻”并非源于某次突如其来的欢呼，而是当团队回看全片时，发现所有齿轮已达成了严丝合缝的同步运转。

当女主角掌心的茶叶、城市镜面反射的茶园、衔叶飞向门头的芬多鸟这三个关键画面，在最终的剪辑中形成一条扣人心弦的叙事闭环时，团队发现，影片的叙事动线已无比流畅，视觉符号深入人心，情绪从萌芽到爆发收放自如。

“那一刻，团队内部没有欢呼，而是一种深度的平静与确信。” 制作团队回忆道，“经过数十版修改、对每个 0.1 秒的执着，我们终于让‘找茶’这个品牌，拥有了与其野心和匠心相匹配的、充满生命力与感染力的视听化身。” 这一刻，这支凝聚了品牌与制作团队无数心血的 TVC，终于准备好去向世界诉说找茶的品牌故事。

07 重塑茶饮叙事：让茶成为人与雀跃生活的创作伙伴

在竞争激烈的茶饮营销赛道，找茶这支TVC，不仅是一次品牌自我表达，更提供了一种全新的茶饮营销视角 ——情绪民主化。这支TVC试图提供一种 “情绪民主化” 的茶饮营销视角。它不定义“雀跃”应该是什么样子，而是构建一个开放的“情绪场域”，邀请每位观众带着自己的故事进入，最终在自己的日常里，找到属于自己的“雀跃”瞬间。

与此同时，这支 TVC 也重新诠释了 “茶与人” 的关系：茶，是一种激发感知、陪伴创作的“活性媒介”；而人，是主导的“生活艺术家”。

这杯由 “茗优茶” 与 “冰萃方™” 打造的好茶，物理上“冰融茶更甘”，精神上 “越品越雀跃”。随着TVC的全面发布，找茶正式开启了其以“雀跃”为内核、以专业为根基的品牌叙事新篇章。在这杯风味自始至终如一的茶汤里，一个关于东方茶饮当代价值的全新故事，正随着“雀跃紫”的晕染，缓缓铺陈开来。

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