3月10日，重庆啤酒股份有限公司（SH:600132，以下简称“重啤”）发布2025年年度报告。面对2025年整体消费市场趋缓、行业竞争加剧等复杂环境，公司保持稳健运营，持续推进产品结构优化、渠道深耕和运营能力提升，实现销量、营收和利润的稳健增长，展现出在不确定环境下的经营韧性，进一步推动公司高质量发展。

报告显示，2025年重啤实现销量299.52万千升，同比增长0.68%；实现营业收入147.22亿元，同比增长0.53%；实现归母净利润12.31亿元，同比增长10.43%。同期，中国啤酒行业整体承压。国家统计局数据显示，2025年中国规模以上企业累计啤酒产量3536.0万千升，同比下降1.1%。

公司总裁李志刚表示：“面向2026年，我们将围绕‘创新提效，共筑新高’这一年度主题，持续推进产品创新，提升运营效率和组织能力建设，推动公司高质量发展。”

产品：30余款新品满足多元消费需求

重啤拥有由本地品牌与国际品牌构成的品牌组合，本地品牌包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等，国际品牌包括嘉士伯、乐堡、1664、布鲁克林、夏日纷等。依托这一品牌组合，重啤持续推出新产品、新包装和新口味，满足消费者在不同消费场景下的多元化需求。

2025年，公司推出30余款新品，涵盖精酿、茶啤、1L装（1升拉罐）等契合中国啤酒行业趋势的产品，同时将产品线拓展至果味汽水、能量饮料等非啤酒品类，丰富不同消费场景下的产品供给，推动产品结构持续优化

进入2026年，公司延续创新节奏，推出乌苏新春限定8.88L等产品，获得市场高度认可，1L装则涵盖了“乌苏金骏眉精酿”“乌苏琥珀拉格”“重庆国宾双重酒花”“风花雪月四季时酿”等；同时，“嘉士伯”“乐堡”“西夏”“大理”等品牌推出马年新春装产品，“京A”还推出“马上精酿”春节礼盒，丰富节庆消费选择。

跨啤酒品类方面，2026年以来，“夏日纷”与“怡乐仙地”联合推出柠檬低醇啤酒果味缤纷礼盒，“乐堡冻冻酒”等风味产品上市，持续拓展年轻消费场景下的产品创新表达，进一步延伸品类边界。

品牌：场景营销深化消费联结

2025年以来，重啤围绕节庆、体育和文旅等场景发力，持续加强品牌与消费者之间的联结。

节庆营销方面，重啤在春节期间围绕“嘉士伯启顺年”“乐堡新概念春节”“乌苏浓人走浓运”等主题推出系列营销活动；“嘉士伯”“风花雪月”等品牌结合AIGC技术分别打造马年视觉设计和“马上有花漾”互动传播内容，激活春节消费市场。“1664”继续深耕超高端市场，将“蓝调时刻”延伸至“人宠共饮”等新场景，并探索AIGC技术与圣诞节庆内容的融合表达，丰富品牌沟通方式。

体育营销方面，“重庆”成为2025渝超联赛官方战略合作伙伴，并携手球员向余望，以“重庆崽儿喝重啤”激发本土共鸣，同步推出渝超和球员限量罐；2026年1月赞助重庆马拉松，传递“马年喝重庆，向上不止步”的品牌表达。“嘉士伯”借助利物浦夺冠热点，深化“懂追求，就喝嘉士伯”的品牌主张，并与广东省超级联赛及佛山“西甲”联赛合作，持续强化品牌与足球场景的关联。

文旅营销方面，“乌苏”围绕新疆旅游热度，借助品牌40周年契机，深化“新疆DNA”的差异化认知，并持续推进“乌苏+烧烤”场景落地；“重庆”在多地举办啤酒节和城市主题活动，并结合代言人强化城市文化联结；“大理”结合泼水节、火把节等云南本地重要节点开展主题活动；“风花雪月”则围绕云南文旅与东方美学元素，落地“出逃去草原”等主题活动，并推出云南非遗扎染限定罐。

品质：7人入选国家级啤酒评委

重啤持续夯实品评与质量管理体系，通过系统化人才培养和标准化管理，推动产品质量和研发能力同步提升。

2025年，重啤共有7人入选第八届国家级啤酒评酒委员名单，其中1人获评首席国家级啤酒评酒委员。公司持续推进品评人才体系建设，连续三年与中国酒业协会开展品评培训和选拔，累计培养200余名品评员，覆盖生产、质量、工艺和研发等关键岗位，为产品质量管理、新品研发和工艺优化提供专业支撑。

产品品质方面，在亚洲规模最大的专业啤酒赛事——2025中国国际啤酒挑战赛上，重啤共有15款产品获奖，连续五年成为获奖数量最多的企业，其中“乐堡纯生”摘得最高奖项“四星天禄奖”。

在2025年世界啤酒大奖赛（World Beer Awards）中，公司8款精酿啤酒产品获得4项“中国最佳（China Country Winner）”、4金、2银、2铜的成绩，其中“布鲁克林拉格”“京A空气大爆表”“京A莓3露”“京A酒花漫步”均获“中国最佳”及金奖。

ESG：新增5家酒厂入选国家级“绿色工厂”

2025年，重啤持续推进“共同迈向并超越零目标”ESG计划，持续提升ESG（环境、社会及公司治理）表现，继续保持国际权威评级机构MSCI的ESG AA评级，是A股食品饮料上市公司中仅有的两个最高评级企业之一。

重啤的ESG实践，也得到了各方认可。近日，国家工信部公示2025年度“国家级绿色工厂”名单，重啤旗下5家酒厂入选，包括嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司、嘉士伯天目湖啤酒（江苏）有限公司、新疆乌苏啤酒（阿克苏）有限公司、新疆乌苏啤酒（库尔勒）有限公司和新疆乌苏啤酒（乌苏）有限公司。

同时，公司还获得Extel“最佳ESG”第一名、《财富》中国“ESG影响力榜”、中国上市公司协会“可持续发展最佳实践案例”、中国酒业协会“2025年ESG示范企业榜单”、人民网“2025人民企业社会责任案例”、南方周末年度“ESG低碳实践”等多项ESG行业与权威机构认可。

2026年3月，嘉士伯集团基于业务发展新阶段的战略需要，推出升级版ESG计划——“酿造未来（Brewing Tomorrow）”。该计划围绕“减碳降排”“守护自然”“引导选择”“赋能员工”四大支柱，聚焦对企业长期发展及社会具有重要影响的关键议题，持续推动负责任的商业实践与高质量发展。作为嘉士伯集团成员，重啤将以“酿造未来”ESG计划为指引，在既有实践基础上，携手各利益相关方，共同推进相关目标在中国落地，为公司长期稳健经营与可持续发展提供支撑，践行“酿造更美好的现在和未来”的企业宗旨。

文/繁莹