春意渐浓，旅游市场也随之升温。在广州，进入三月后的首场旅游热卖会火热开启。3月7日，广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》。

《报告》显示，2026年3月—5月出发的出境游产品，总体价格同比基本持平；从预订情况看，游客需求分层明显：20%的游客集中前往新加坡、泰国、马来西亚、越南等签证便利的中短线目的地；70%的游客则预订签证周期长——如欧美、澳新、非洲、南极等目的地以及行程时间长——如西班牙、葡萄牙、美国、俄罗斯、东欧、北欧、法瑞意、新西兰、澳大利亚、埃及、南非、土耳其等目的地；另有近10%的游客选择休闲舒适、体验独特的邮轮产品。国内春游方面，2026年产品价格整体平稳，略有下调；跨省游行程集中在3—9天，热门目的地包括福建、山西、陕西、山东、东北、新疆、北京等地；周边游则主打1—3天短途行程，湛江、清远、惠州、广州、云浮等地最受关注。

《报告》指出，2026年3月—5月的出游热度，将呈现出“三段式”逐步走高状态——从三月中下旬开始随气温升高而逐渐上升，其中，出境游由东南亚等签证便利的中短线目的地带动，国内游则随赏花花期由南向北逐步升温；清明假期前后，旅游市场将迎来出游小高峰，此后热度持续走高，预计在四月中下旬至“五一”假期，随着长线需求集中释放，达到2026春季出游的最高峰。

记者从《报告》了解到，今年出境游市场呈现显著的“规划前置化”趋势，消费更趋理性，早鸟预订进一步深化。数据显示，三月初预订四月下旬后出发的长线团队占预订总量的70%，其中，前往欧洲的占42%，前往北美、澳新、非洲等地各占10%以上。

《报告》同时指出，今年出境游产品供应呈现显著增长与升级：产品数量同比增加约15%，如欧美板块，新增北欧与波罗的海联游、加拿大国家公园系列、南欧与巴尔干深度游等多类新品；市场供给加速向“精品化”演进——广之旅精品小团、定制小团产品占比同比猛增600%。例如“瑞士12天火车游精品小团”，行程涵盖冰川快车、伯尔尼纳列车与黄金列车三段景观线路，安排艾格小径徒步，并在采尔马特连住两晚，有机会欣赏到日照金山，目前多排期已成团。此外，邮轮产品持续升级，春季出游占比近10%，功能从“运输载体”转向“文化容器”。如广之旅推出的迪士尼探险号邮轮航次，游客可观赏百老汇剧目，通过船上活动了解迪士尼粉丝文化；而“南极16/17天”等极地航次则设有科考讲座，将邮轮打造成移动文化空间。

《报告》还指出，当前游客的出游动机呈现高度主题化，形成“一季多题”的繁荣景象。游客偏好前往澳大利亚与考拉互动、到肯尼亚追踪“非洲五霸”并探访马赛部落、赴欧洲参观卢浮宫与凡尔赛宫等文化地标。这类主题驱动的旅行选择，正推动旅游体验从单一观光向深度沉浸转变。

与此同时，《报告》显示，2026年春季国内游呈现“赏花游主导、体验深度化、特色交通崛起”的特征。从市场情况来看，跨省游方面，出行天数集中在3—9天，游客多选择福建、山西、山东、东北、新疆等地，体验海滨度假、跨省赏花、非遗民俗等主题产品；周边游方面，以13天短途出行为主，湛江、清远、惠州、广州、云浮等省内目的地热度较高，温泉疗养、主题灯会、踏青赏花成为主流出游场景。

记者从《报告》了解到，当前赏花游占据国内春游市场五成份额，游客赏花偏好正从传统观光转向感官沉浸，推动“赏花+”产品兴起。广之旅推出的“赏花+”系列产品，将赏花与美食、非遗、温泉、在地生活深度融合，打造出多感官沉浸式旅程。此外，黑龙江伊春冰凌花、湖南郴州蓼江镇油菜花海等小众赏花路线，因人少景美、体验独特，正成为春游市场新增长点。

《报告》指出，随着消费观念升级，游客更追求旅途的舒适度、文化深度与服务细节，推动旅游专列、房车、游轮等慢节奏旅游产品持续“出圈”。广之旅围绕该需求，打造了系列特色产品：旅游专列方面，广之旅推出的专列主要前往西藏、广西等地，提供软座、随团医护等舒适安全的搭乘体验。

此外，《报告》还指出，“为深度沉浸式体验付费”已成为市场新共识，游客更愿意奔赴“可亲手创造记忆”的特色目的地，体验型产品受到游客的广泛关注，咨询及预订热度正迅速攀升。

文/广州日报新花城记者：莫斯其格 通讯员 刘榆虹

图/广州日报新花城记者：杨泽彬 通讯员 李志强

视频/广州日报新花城记者：杨泽彬

广州日报新花城编辑：周婉琪