元宵夜，佛山通济桥，万人空巷。数十万游客手持风车、提着生菜，以“行通济，冇闭翳”的古老习俗，祈愿新的一年。在摩肩接踵的人群中，有一群特别的客人——来自全国各地的200多名文旅客商、投资机构、金融企业代表。作为2026年佛山文旅产业招商大会的与会嘉宾，他们在正月十五的灯火中，真切地触摸到这座城市最地道的岭南烟火气。

这一幕，正是马年新春“佛山招商第一会”最动人的序章。紧接着，3月4日，文旅大咖们深入“环两江”精品线路实地考察，并出席了随后举行的佛山文旅产业招商发布会。会议上，佛山一口气抛出了一系列重磅动作：总规模达30亿元的佛山市“环两江”文旅产业新动能基金正式发布，总投资额超60亿元的12个重点项目集中签约，10个重点文旅项目获银行超26亿元的授信支持……这些举措充分展现了佛山发展文旅产业的决心。佛山，这座万亿级制造名城倾力“跨界”文旅，大张旗鼓地做强文旅，这背后，隐藏着佛山怎样的发展“新”逻辑？

以“五气”聚合吸引超百亿文旅投资

佛山发力文旅，并非一时兴起，而是基于深厚底蕴与清晰数据的战略抉择。2025年，佛山接待游客超6400万人次，旅游总收入近700亿元，双双位居全省前列。去年签约落地的顺德欢乐海岸二期（60亿元）、新华昌·新濠（49亿元）、岭南幻境（30亿元）等项目，总投资超百亿元，佛山还涌现出火爆出圈的叠滘龙舟、佛山“西甲”、广东千古情，已然展现出作为文旅投资沃土的强大引力。

在招商大会上，佛山市委书记唐屹峰用“五气”精炼概括了这座城市的独特魅力，回应了投资者的关切。山水相依的灵气：佛山坐拥“四山两江”生态禀赋。文脉昌盛的底气：作为岭南文化发源地，佛山拥有15项国家级非遗、56项省级非遗，龙舟、醒狮、咏春、秋色等文化瑰宝，不仅是活态传承，更是文旅开发无可替代的顶级IP。百业兴隆的财气：佛山GDP超1.3万亿元，市场主体超170万户，营商环境三连冠。雄踞湾区的人气：坐拥广佛3000万人口大市场，辐射大湾区8700万消费人群。烟火寻常的地气：“世界美食之都”与全民参与的城市温度。“五气”相融，正是佛山文旅产业发展的黄金期。

面对投资者的青睐，佛山市委常委、统战部部长丁锡丰进一步用三大核心能力，揭示了佛山吸引文旅资本的深层逻辑：消费驱动力：近千万常住人口，30个GDP超百亿元的镇街，藏富于民的购买力支撑旺盛内需。产业支撑力：“工业第四城”拥有2个万亿级产业集群，“有家就有佛山造”可与文旅深度融合，催生文旅装备、工业旅游等全新业态。营商服务力：以“一号改革工程”打造一流营商环境，设立产业基金、梳理近百个优质载体、构建三级联动机制，以“全流程代办”护航企业发展。

以“文旅解法”推动区域协调发展

在佛山的文旅版图中，“环两江先行区”与“四山两江文旅精品区”是两大核心引擎，更是其推动城乡区域协调发展的关键落子。

在大会上，佛山市政府副市长文曦用四个“最”精准勾勒了“环两江”的投资价值：这里有最独特的生态基底与客流红利：西江、北江交汇，218公里最美旅游公路串联四大名山，背靠超2亿人次潜在消费市场，已成为大湾区都市微度假首选地。这里有最鲜活的非遗宝库与顶级IP：3项世界级非遗、7项国家级非遗，龙舟、醒狮、咏春等“活态资产”可转化为沉浸式文旅体验，让项目自带文化根脉。这里有最具潜力的产业融合与盈利空间：“硬核制造+软性文旅”的独有优势，旧厂房可活化文创园，预制菜可延伸美食之旅，打开远超门票经济的想象空间。这里有最实在的政策红利与贴心保障：作为省级城乡协调发展实验区，佛山以文旅产业基金破题融资，以近百个载体满足多元需求，以三级联动机制确保项目高效落地。

目前，“环两江”区域已吸引超52个文旅项目落地，80余个重点文旅项目在建。如今的环两江区域，串联了环西樵山、甘竹滩、几字湾三大文旅产业集聚区，佛山正通过打破行政壁垒，推动资源要素跨区域流动。2025年，环两江先行区已入选广东省第二批整县推进农文旅融合试点，这意味着佛山的探索已上升为省级战略，以“文旅解法”破解发展不平衡的难题、实现城乡产业的协同发展，在全省具有示范意义。

以消费新逻辑赋能“制造大市”转型

本次招商大会签约的12个项目，涵盖文旅综合体、主题乐园、演艺场馆、高端酒店、户外运动基地等多个业态，充分体现佛山文旅产业的多元融合与创新发展。大会还正式发布“环两江”文旅产业新动能基金，总规模30亿元，主要投向4大重点区域：一是文旅目的地与文旅基础设施，包括文化设计酒店民宿、研学基地、主题乐园、康养度假、乡村旅游、工业旅游等；二是文旅内容和体验经济，即演艺经济、户外运动、休闲观光、文创IP、非遗活化等；三是文旅科技与创新业态，包括低空旅游、文旅科技融合项目等；四是乡村振兴与联农带农等。

不难看出，新业态、新场景、新模式正在成为佛山文旅的新内涵，推动着佛山消费形态的焕新。低空经济、宠物经济、夜间经济、首发经济……这些看似与制造业无关的布局，实则暗藏深意。

去年，佛山举办5000人以上大型音乐节、演唱会122场次，累计吸引观众近150万人次，较2024年同比分别增长73.68%、47.59%。这些数字背后，是文旅带来的巨大人流、资金流和信息流。更关键的是，佛山正尝试通过文旅“赋能”制造业。例如，在“岭南文化IP100计划”推动下，“潮玩+陶瓷”“醒狮+服饰”等本土产业融合加速。这种“文化创意+制造升级”的路径，正是佛山从“制造大市”向“智造强市”跃迁的关键一环。文旅，不再是孤立的消费产业，而成为赋能实体经济、提升产品附加值的“魔法棒”。

以文旅变量推动“再造一个新佛山”

佛山的制造业底色深厚，但向“智造强市”跃迁，单纯依靠技术升级并不足够。城市能级的提升，需要文化软实力的加持。一次行通济、一场50公里徒步，一回叠滘龙船漂移，带来的不仅是流量，更是重塑了世界对佛山的认知。

文旅是消费的“引流器”，也是城市形象的“放大器”，是吸引人、留住人的关键因素。从广东非遗周到佛山秋色，从“行通济”民俗到“走读古村”精品路线，佛山用文化叙事重新包装城市，讲述着一个不同于“制造工厂”的城市故事，如此鲜活、温暖、有趣，充满了热腾腾的烟火气。

在更深层次上，文旅的崛起，意味着佛山正在完成一场城市功能的跃迁：从“制造中心”向“消费中心”拓展，从“区域城市”向“湾区极点”跃升。佛山创意产业园总裁刘青对此感同身受。佛山创意产业园之前本地客与外地客的比例大致为7:3，随着佛山文旅品牌知名度提升，越来越多外地人到佛山消费，令佛山创意产业园客群发生了显著变化：外地客占7成，本地客约3成，商家的销售额同步增长了2倍。“我觉得文旅产业一定是未来佛山非常重要的支柱性产业”。刘青对未来的前景非常乐观。

“佛山高度重视文旅产业发展，我们提出‘再造一个新佛山’的目标愿景，把文化价值更加彰显作为其重要内涵，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续做好‘文旅搭台、经济唱戏’这篇大文章。”唐屹峰如是说。当前，佛山正全力推进“再造一个新佛山”。这个“新”，不仅是产业与城市的更新，也是发展逻辑的革新。在“两业协同”的时代大潮中，佛山正以文旅为战略支点，撬动一场深刻而系统的城市变革。

山水相逢，佛山，未来可期。

文/广州日报新花城记者：陈钰凤
图/广州日报新花城记者：陈枫
视频/广州日报新花城记者：陈枫
广州日报新花城编辑：何波