农历马年，广州即将迎来马术盛典，围绕广州马术周展开的比赛、消费、文化、学术活动即将拉开序幕。

构建立体马术活动体系

3月2日下午，2026广州马术周暨2026广州体育消费季新闻发布会顺利举行。本次活动由中国马术协会、广东省马术协会指导，广州市体育局、广州市体育总会主办，广州市马术协会、广州市体育产业促进会承办。香港赛马会作为首席合作伙伴支持本次活动。

发布会上，广州市马术协会会长张苹全面介绍了系列活动的总体安排、核心亮点及筹备进展，希望以马年为契机，通过系列活动有力促进营造浓厚马匹运动的社会氛围，助推马产业与马文化发展融入市民休闲运动与健康生活，凝聚体育高质量发展合力，为广州体育事业高质量发展注入新动能。

继2024年首届活动成功举办、树立穗港马产业合作标杆后，2026广州马术周以“跃马当先、驭见美好”为主题，秉持“以文化为魂、以产业为脉、以竞技为核”的理念，并首次联动广州体育消费季，构建“赛事+消费+文化+学术”四位一体活动体系，打造粤港澳大湾区马产业融合发展的年度核心IP。

香港赛马会赛马项目管理办公室主任钟嘉铭表示，香港赛马会将本次活动作为马年支持的重要活动之一，将协助主办单位制定活动安排，并派出兽医专家，推动马产业发展。广东省马术协会常务副会长陈广新等嘉宾出席发布会。

会上，主办方详细介绍了整体布局，精心组织开幕式、马术挑战赛、消费季推广活动、学术研讨会等核心活动，兼顾专业性、趣味性、全民性与消费性，打造一场集竞技、文化、消费、互动于一体的城市体育文化盛会。

对标国际一流打造自主IP

2026广州马术周挑战赛——“国际马联FEI二星赛事”将于3月13日至15日在广州泰骏国际马术中心举行，这是广州打造的自主赛事IP，共设9个竞赛项目，预计吸引中外约350对人马组合同台竞技，展开0.60米至1.45米不同级别赛事的巅峰角逐，速度与技巧的碰撞，带来极致的马术竞技体验。同时，赛事组织运营、裁判员选派、场地设施搭建等环节全面对标国际顶级马术赛事，以高规格、严标准呈现马术运动的优雅与力量。

“本届国际马联FEI二星赛事较2024年首届的FEI一星赛事，在赛事规格、参赛规模及国际化水平上实现全面跃升。”广州市马术协会相关负责人表示，赛事期间将同步进行线上直播、观赛互动及骑手见面会等活动，着力打造兼具专业性与观赏性的国际竞技盛宴。

体育消费激发城市新活力

聚焦“工商并举，两业融合”，本次活动同步启动2026广州体育消费季。作为激活体育消费、推动文体旅商融合的重要载体，活动在广州天河体育中心南广场10000平方米的场地布置马相关产业展览会，精心打造以马为主题，其他产业融合的展示区。汇聚体育器材、运动服饰、文旅文创等参展单位50多家，通过体育产品展销、品牌体验、惠民消费等形式，进一步释放体育消费潜力。现场将首发2026体育消费探索家护照，联动参展商家推出专属折扣，全方位打造“赛事+消费、场景+体验、线上+线下”的体育消费生态闭环。

全民体验马术运动欢乐

为让活动走进千家万户，本次系列活动特别打造马文化嘉年华、欢乐亲子互动、沉浸式体验区等亲民板块，兼顾观赏性与趣味性，真正实现“好看、好玩、可参与、可体验”。开幕式设有马年说马环节，向市民展示世界名马；邀请广东省马术队带来精彩的盛装舞步表演，呈现“人马合一”的优雅视觉盛宴；马术挑战赛将带来顶级竞技观赏体验；主题展览设有亲子互动区、爱马科普区、马术主题摄影区、文化打卡点等丰富场景，融入马骑行、马术生活市集、马主题文创画展、岭南特色美食等沉浸式体验，并配套“马上有礼”促消费活动，集齐逛吃购玩全体验，解锁马术生活新方式，让市民近距离感受马术魅力，在轻松欢乐的氛围中了解马文化、参与体育活动，进一步扩大体育人口，凝聚全民体育健身合力。

延续穗港深度合作模式

作为广州马术运动的标志性IP，2026广州马术周延续穗港深度合作模式，香港赛马会继续以首席合作伙伴身份大力支持本届系列活动。活动立足粤港澳大湾区核心定位，将岭南文化、湾区风尚、马年元素深度融入马术运动，以马术为桥梁促进穗港及湾区城市体育文化交流，彰显大湾区开放包容、协同共进的文化魅力。结合马年新春与全运会热点，主办方组织马术文化展。将马年吉祥符号、马术运动美学与城市公共空间有机结合，依托嘉禾望岗地铁站、11号线、13号线等广州地铁优质公益灯箱资源，开展文旅推介、农特产品推广系列宣传活动。活动覆盖33个核心站点、338个灯箱，连续投放4周28天，全站日均客流486.7万人次，28天预计覆盖客流13627.6万人次，实现客流全覆盖、宣传全触达、效果全达标，形成政府搭台、地铁赋能、多方共赢的良好局面。宣传充满了年味和惊喜，深受广大市民欢迎。

以学术研讨促产业跃升

同时，还将举办2026广州马术周学术研讨会，汇聚行业专家，聚焦马术运动普及、产业发展、湾区协同等议题开展深度交流，进一步提升广州马术运动的专业影响力与行业话语权，打造成为展示城市形象的亮丽新名片。香港赛马会将派出专家在学术研讨会上分享经验，探讨粤港澳大湾区马术产业的机遇与挑战。

文、图/广州日报新花城记者：孙嘉晖

视频/广州日报新花城记者：孙嘉晖

通讯员：穗马协

广州日报新花城编辑：戴雨静