伴随春节假期的结束，投入近百亿资金鏖战的“国产大模型春节战”告一段落。

大战期间，字节豆包、阿里千问、蚂蚁阿福、腾讯元宝轮流登顶App Store免费下载榜。截至2月26日，豆包维持第一位，千问第二，蚂蚁阿福跌至第八，元宝第十。

从目前的排名情况来看，豆包与千问，字节跳动与阿里巴巴，守住了大模型时代的入口级位置。蚂蚁阿福与元宝跌出核心阵营，标志其该轮冲刺未能成功晋级。

2月26日苹果应用商店免费榜最新排名。图片来源：点点数据

价值数十亿的小规模战役

整个“国产大模型春节战”并未出现一声明确的发令枪响，而是分阶段逐渐升温的过程。

1月25日，百度文心助手率先宣布投入 5 亿元，开启春节AI红包活动；1月27日，支付宝集五福早鸟场开启，蚂蚁阿福开始预热AI互动玩法；2月1日，腾讯元宝启动10亿元现金红包活动，通过微信生态裂变拉新。

2月上旬开始，核心玩家逐渐集中入场。包括阿里千问 App“春节30亿元大免单”活动正式上线，首日订单量暴增10倍，并迅速登顶App Store免费榜，标志着大战进入白热化。2月10日，字节豆包宣布“豆包过年”新春活动正式开启，官宣深度合作央视春晚，成为最后一个入场的核心玩家。

图片由AI生成

当真金白银在短短一个月内砸向用户，这场AI大战的意义早已超越短期的DAU争夺：它标志着中国AI产业的竞争，正式从“拼参数”进入了“抢人”的下半场。

谁能让用户在春节这个最高密度的社交窗口里第一次打开AI、第一次用AI订外卖、第一次用AI聊天，谁就有机会成为那个被“默认打开”的入口。

AI大战，奶茶店赢麻了？

一杯定价不高的奶茶，恰好卡在消费者“随手一试”的心理门槛上，又自带强烈的社交分享属性，屡次成为巨头们可控成本、高效率撬动海量用户参与的重要载体。

近日第一财经记者走访多家奶茶店发现，千问“撒币”带来了奶茶店低价订单的激增，奶茶店“爆单”从早到晚。

上午九点左右，已有部分用户对记者反馈，千问在全国多个地区出现小范围系统故障，页面信息显示“系统开小差了，稍后再试吧”，千问随后回应称“正在紧急加资源”。记者上午点单时也经历了两次支付失败，一次显示页面超时，一次显示系统异常。不到上午11点，一位深圳的淘宝闪购外卖员便告诉记者，他已经送了20多单外卖，“奶茶店都爆单了”。

用户端体验更为直接。北京一位用户对第一财经记者表示，2月6日下午她等了4个小时才喝到奶茶，原因是订单过多商家忘记出餐。

对于本次奶茶活动谁来买单的问题，店员并不清楚，但认为应该是平台承担更多。茶百道的店员表示，据她了解补贴由平台和品牌共同承担，其中平台承担大部分。蜜雪冰城的店员则表示，“应该是平台，如果是品牌承担，这个单量赚不到钱。”

对此，记者从阿里内部确认，本次奶茶活动的补贴均由千问买单，不涉及商家额外补贴。

这场“AI大战”创造了哪些改变

这场“春节大战”让大厂内部绷紧了神经。大战前，阿里巴巴创始人马云现身阿里总部千问春节项目组，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾直言希望元宝重现微信红包的全民热潮，字节豆包登上春晚的除夕夜，阿里发布新一代大模型，大批员工加班至深夜。

表现在下载端，点点数据显示，2026年1月，大陆市场原生AI APP苹果端上，豆包、蚂蚁阿福、元宝、千问和DeepSeek位列TOP 5，占据了大盘的71%。其中，豆包以23%的下载量占比位列第一梯队，蚂蚁阿福、元宝和千问位列第二梯队，下载量占比均在15%左右。

整体来看，烧钱补贴对用户拉新效果明显。

点点数据显示，3款应用（去年12月20日至今年2月20日）iOS累计下载量：豆包1243万位居第一，元宝886万紧随其后，千问853万略逊一筹。豆包在节前较为稳健，日均下载20万+，但地位短暂被“撼动”。元宝借助春节红包打法于春节期间反超豆包，表现出强劲实力。千问也同样在春节期间出现一轮高峰。

图片来源：点点数据

DataEye研究院认为，从营销费用来看，元宝花费相对更少，借助微信社交裂变，实现了飙升；千问虽有同样走势，但考虑到千问营销投入级别远超元宝、豆包，虽实现了“突发性破圈”，但营销获量“性价比”有待观察。

大模型时代的烧钱逻辑变了

是否停留在“卷补贴”是大厂们必须面对的质疑。

阿里千问C端事业群总裁吴嘉在接受采访时表示，阿里参与春节大战的初衷不是和谁卷，而是要让AI融进日常生活场景中，他将AI点一杯奶茶视作AI第一次真正参与到消费者的真实消费决策和执行链条中，“这不是卷流量，是未来一定会发生的事。”

但对大部分用户来说，春节这场AI大战的吸引力的确停留在了“补贴”。多位受访的用户告诉记者，春节期间由于工作场景减少，他们使用AI的频率大幅下降。除了红包的吸引力，用户甚至觉得许多AI应用体验变差了。

目前，各厂商暂未披露具体留存率数据，但从今日App Store免费榜排名来看，字节跳动、阿里巴巴、腾讯控股之间差异显著。

图片由AI生成

创新奇智CTO张发恩对第一财经记者表示，春节这波“几十亿”的烧钱战，算是一个明显的分水岭，让AI圈的梯队暂时拉开了身位。豆包稳居第一，真金白银换来了“国民级”的认知，正在尝试建立“遇事问豆包”的用户心智；千问守住第二，没硬蹭泛娱乐，靠“真干活”的闭环留住刚需用户。

相比之下，张发恩认为，蚂蚁阿福和元宝的回落，侧面印证了“没有强场景，钱难换留存”的尴尬——红包一停，用户活跃度就面临考验。从目前局面看，豆包占了流量高地，千问卡位生产力，其他几家如果找不到更硬的抓手，该轮春节烧钱战恐怕只能算买了一波短期曝光，短期内字节与阿里两家的优势很难被撼动。

喧嚣过后，仍未到胜负时刻

如今，在经历了春节这场全国范围、真实用户密度下的产业级压力测试后，各大AI产品真正的考验才刚刚开始：看留存、看转化、看渗透率……

这场战争真正的胜负手在于“基模能力”以及背后的生态支撑，如果做不到，流量将成为致命毒药，“流量越大、亏损越多”。

资料图/广州日报新花城记者：莫伟浓

有资深从业者指出，这场春节AI大战在热闹之外也暴露了行业的共同隐忧：补贴退潮后的用户留存尚待验证，产品体验仍不够流畅，复杂场景能力存在明显短板。并且，高企的成本与合规压力更让盈利路径充满了不确定性。

除了45亿的现金红包，据各AI厂商公开披露信息的不完全统计，如果算上各AI产品的春晚赞助及其它市场活动，今年春节期间各大平台在AI大战的花费已超过80亿。这笔账到底划不划算，现在下结论还太早。

但可以确定的是，AI正在不可逆地重塑我们的生活，无论我们是否准备好，它都已经来了。

统筹/张映武
综合第一财经、界面新闻、腾讯科技
广州日报新花城编辑：李慧婷