2026年，广州荔湾文旅火热开局。元旦假期，广州累计接待游客超630万人次，荔湾区各重点景区接待游客高达124.85万人次。纵观全年，数据同样振奋人心：荔湾2025年接待游客超7900万人次，较2024年7155万人次，增长10.4%，文旅活力强劲。

2025年印发的《广州旅游发展战略规划（2025-2035年）》明确提出，以珠江文化旅游廊道为纽带，构建推动高质量发展的旅游空间布局，形成“一脉三区十片”的全市旅游空间新格局，全域推进世界旅游目的地建设。荔湾作为广州中心城区，坐拥“岭南文化中心核心地、千年商都发祥地、对外交流先行地、民主革命策源地、近现代工业创始地、千年花乡繁盛地”六大文化名片，文旅资源丰厚独特。近年来，在推进“百千万工程”的实践中，荔湾锚定“打造世界级旅游目的地都市旅游示范区”目标，坚持以文塑旅、以旅兴商、以商承文，不断提升文商旅融合发展水平，聚力打造百亿级旅游休闲产业。

▎展格局：南北联动、文商旅融合，全域旅游发展格局初现

从永庆坊码头启航，乘船向北可至荔枝湾景区，向南陆路可达上下九、西堤、沙面、如意坊。再走远些，乘渡轮穿过白鹅潭，便抵达城市文化新地标——白鹅潭大湾区艺术中心。这条以永庆坊为核心的城市漫步线路，生动诠释了荔湾文旅“串珠成链、连片成景”的蓬勃气象。

精品景区、热门景点越来越多，这是荔湾建设老城市新活力引领区、奋战“百千万工程”的生动体现。近年来，荔湾持续推动传统景区提质升级，新景点、新景区“上线”，精品地标与老城记忆交相辉映。荔湾博物馆上榜“全球最受欢迎博物馆”20强；沙面街旅游休闲街区获评“省级旅游休闲街区”；广州非遗街区（永庆坊）入选国家《非遗与旅游融合发展蓝皮书2025》优秀案例；永庆坊、陈家祠入选首批“广东入境游精品线路”；永庆坊、1906科技园入选广东文旅消费新业态热门场景；荔湾悦汇城运动公园入选广东省体育消费场景典型案例；珠江钢琴创梦园等4个园区获评“广州首发空间”；半糖艺术馆等15家文旅空间获评“广州文化创意100美空间”；白鹅潭大湾区艺术中心、荔湾山姆会员店、聚龙湾太古里首期先后开放，迅速晋升城市文旅地标……去年，“荔湾胜境”获评2025年“羊城八景”之一，作为一个综合概念，其横跨荔湾南北，既有新晋网红景点永庆坊、白鹅潭大湾区艺术中心，也有传统文旅地标陈家祠、荔枝湾景区，充分展现荔湾打造全域文旅之姿。

荔湾湖公园

永庆坊

陈家祠

沙面

白鹅潭

荔湾博物馆

聚龙湾太古里

景点多是基础，而要将文化价值、经济价值充分发挥出来，关键在于物理空间的串联和功能作用的协同。只有连片发展，才能实现统一保护标准、共享客流红利、错位发展，将文化价值最大化，才能将“景点”升级为“消费场景”，从而形成产业规模。近年来，荔湾景区联动越来越频繁。陆路——荔湾完善“快进慢游”城市交通体系，包括基础道路设施、公共交通配套以及慢行导视体系等，推出文旅巴士、精品线路，满足大众旅游时代自驾游、深度游、citywalk等个性化需求。水路——积极推进花地河、荔枝湾涌、荔湾湖等美丽河湖建设项目，推出水上游船、客轮，促进景区水脉互联，正策划“花地河全域游”项目，计划串联起万象城、太古里、白鹅潭大湾区艺术中心、芳村茶叶城、岭南花卉市场，芳村体育中心、珠江钢琴创梦园等重要点位，发展花茶研学、水上运动等文商旅体项目，实现“水资源+水运动+水文化”的亲水生活；水陆联动——聚焦珠江游品质提升，支持配合开通黄沙码头—白鹅潭大湾区艺术中心航线，同步推出水上茶居（荔湾店），打造“日赏江景+夜观艺术中心灯光”的水陆联动游线，尝试与广州巴士集团联手打造“日游熊猫IP+夜赏珠江美景”全时态旅游动线，今年大年初一春节烟花汇演回归白鹅潭第三年，“烟花经济”火热。

文商旅融合越来越深入、效应持续释放。连续16年举办“荔枝湾·新西关”民俗文化活动，依托泮塘古村、荔枝湾荔湾湖等片区，举办广州水上花市花船巡游、水上花墟、三月三、五月五等特色活动，民俗游成为荔湾文旅亮丽名片；成功打造大西关片区、沙面片区、陈家祠片区和白鹅潭片区四大美食集聚区，举办多届“永不落幕”美食文化系列活动，“烟火气重回上下九”取得阶段性成效，“品味西关”区域品牌影响力实现新提升；推动“文旅+百业”融合发展，重点推进白鹅潭商圈、大西关商圈、陈家祠商圈文商旅融合，引导服装、玉器、水产、茶叶、花卉、中医药等传统产业转型，黄沙水产中心、岭南花卉市场、芳村茶叶市场、清平中药材市场、华林珠宝玉器商圈、站前路时尚商圈等专业市场已成为文商旅融合的“鲜活”“健康”“时尚”地标。

▎拓场景：夜经济新业态繁荣 文旅资源加速转化为文旅经济

游客停留时间从一两个小时延长至半天甚至过夜，意味着人均消费从几十元跃升至数百元。游客停留时间从一两天延长至三四天甚至更长，则能大大提高餐饮、住宿、文创、演艺、研学、住宿等二次消费占比。如何能把游客留下来？近年来，荔湾以市场为引擎、以创新为驱动，加速文旅资源向消费场景转化，夜间经济、沉浸演艺、主题研学等新业态蓬勃生长，持续丰富产品供给、消费业态及场景，吸引海内外游客从“一日观光”到“过夜消费”。

文旅夜经济持续繁荣。2023年1月起，位于广州荔湾的粤剧艺术博物馆实行夜间开放，成为广州市第一家夜间常态化开放的博物馆，有力带动了永庆坊夜经济，2024年永庆坊2000万客流中，夜客比例已占四成。西华路美食街夜间烟火升腾，牛杂煲、炒粉、糖水与榕树下的人间喧闹，交织成老城区独有的夜景画卷。聚龙湾太古里以“开放式、低密度”街区融合“榕、仓、水”文化元素，打造出集自然、人文与艺术于一体的滨水商业地标，入夜后依然人流如织……荔湾以永庆坊、沙面、上下九、白鹅潭等休闲街区为重点，推动打造夜间特色消费场景，推广西华路、荔湾路、西关首约园区等休闲街区商圈和1906科技园音乐唐人馆等夜间演艺空间，构建融合“食、游、购、娱、体、展、演”为一体的夜间经济业态。

当今，门票经济并不足以支撑文旅的繁荣，游客不再愿意为“看一眼”付高价，但愿意为“沉浸感”“仪式感”“社交货币”一掷千金。这意味着，旅游产品的供给一定要有深度体验以及社交传播价值。近年来，荔湾旅游演艺、沉浸体验、剧本娱乐等新业态蓬勃发展。在1906科技园的livehouse，游客可体验工业风与潮流音浪交织的音乐之旅；珠江游船上的“水上茶居”带来“船行珠江、食赏西关”的惬意；粤剧粤曲主题游径则引领游客探寻名人足迹、欣赏专业演出、体验戏曲妆造，深度感受“南国红豆”的艺术脉络。目前，荔湾已成功引进曲艺演艺剧场、潮流音乐演艺项目落地多个商业综合体，促进特色演艺空间建设；积极拓展研学、体育旅游，推出粤剧游径、“荔湾胜境”打卡线、西关风情漫游线、红色文化传承线等精品线路；深化“非遗+旅游”融合，联合广之旅等29家旅行社开发主题线路，“广州西关匠韵—荔湾非遗深度体验之旅”入选省文化和旅游厅推荐的30条非遗特色线路。

此外，多元、优质的住宿是留住游客的“基础配套”，因此，近年来，荔湾积极引进JW万豪、福朋·喜来登、洲际、雅诗阁、全季等国际中高端酒店品牌，积极发展质高价优的精品民宿、青年旅社、经济型酒店、精品酒店、星级酒店等住宿业态，为游客提供优质的住宿体验。

▎优服务：全面提升旅游环境、文旅企业营商环境

2025年，荔湾区文化体育娱乐业规上企业营业收入同比增长8.42%，排名广州市五大中心城区第一，规上企业数量接近2022年的2倍；12个文体娱项目顺利落地，涵盖演艺、非遗、VR 科技、体育等多元业态。游客、文旅企业青睐荔湾的背后，离不开旅游环境和营商环境的持续优化。

游客服务中心服务往往承载着游客对景区的第一印象，体现着景区的管理水平和温度。去年，荔湾全新升级游客服务体系，在北片各大文商旅地标开设了游客中心（服务站）、行李寄存点，以全方位的便利服务让市民游客轻松游西关。

多元市场主体是繁荣文旅产业的关键因子。荔湾全面升级企业营商环境。作为荔湾重点培育的百亿级产业，旅游休闲业在荔湾享有有力的政策支持。截至目前，荔湾已制定出台《广州市荔湾区旅游发展规划纲要（2025-2030年）》《广州市荔湾区促进文商旅融合发展 全面建设世界级旅游目的地都市旅游示范区三年行动方案（2025-2027年）》《荔湾区历史文化街区业态导则》《广州市荔湾区文化广电旅游体育局关于提升旅游服务质量的工作方案》等多项政策，推出“主理人融生计划”，为参与者提供更多在荔湾“发声、发财、发光、发热”的多元空间，全方位夯实文旅体融合发展根基。

在具体措施上，荔湾健全文旅重大项目库动态管理机制，优先保障入库项目在土地、资金、指标等方面的要素配置，支持申报地方政府专项债、超长期国债等政策性资金；鼓励涉文旅国有企业做大做强，支持民营文旅企业发展壮大，培育一批具有发展潜力的中小微文旅企业，形成全产业链紧密协作的优良产业生态；积极推动社会力量参与公共文化设施、文体场馆运营管理，深化“文旅体一证通”等行政审批改革。

荔湾区文广旅体局有关负责人表示，2026年，荔湾区将紧扣“潮玩荔湾，活力水岸”文旅形象，围绕“最广州·最岭南”定位，以创新为引领、文化为内核、融合为路径，全力打造具有全国影响力的文商旅体融合发展示范区，实现从“资源高地”到“价值高地”的战略跃升。

“十五五”期间，荔湾将规划以珠江为轴心，系统性构建“北岸传承区—南岸创新区—滨江活力带”的全域文旅发展新格局。珠江北岸传承区以荔湾湖—西关风情区为核心，推进永庆坊等历史街区连片活化，着力贯通水系，复兴“一湾溪水绿，两岸荔枝红”的西关水乡意境，打造富有生活气息的岭南文化深度体验区。珠江南岸创新区依托白鹅潭商务区、珠江钢琴创梦园、广船广钢遗址等重大平台，重点培育滨水文旅、数字创意、时尚消费等新动能。滨江活力带以珠江和花地河为纽带，着力破解南北联动难题，高水平建设艺术水岸，贯通滨江公共空间，打造融合观景、文化、商务功能的都市活力长廊，塑造“大荔枝湾”与“泛花地河”两大绿美品牌，形成深入腹地、连接历史与生态的美好生活廊道。

文/吴多
图/吴多、荔文广旅体宣、荔宣
编辑：汤南