2025年，是文旅行业拥抱变革、追求卓越的一年。业界以匠心深耕，以用户为本，在时代浪潮中铸就辉煌答卷。近日，广州日报新花城“悠游”频道倾力推出年度“中国·广东旅游优选指南”，汇聚了一批以极致体验、持续创新为内核的文旅标杆项目。它们不仅是行业典范，更是消费者反复选择与真诚推荐的“口碑顶流”，覆盖文商旅体融合、主题乐园、城市微度假、乡村振兴、国潮焕新、高端度假与特色餐饮等多元业态，生动描绘了文旅体验从“值得一去”到“值得再访”的崭新图景。

在体验经济蓬勃发展的今天，文旅竞争已超越“流量之争”，转向“人心之战”。唯有持续深耕内容、倾听用户声音、打磨细节体验，才能赢得持续信任与长久陪伴。品质、复购、体验正成为驱动行业发展的核心引擎——旅行，本质是一场回归身心的美好追寻。消费者所渴望的，不再只是匆匆一瞥，而是一场物有所值、情感共鸣的深度出行，是在寻常烟火中遇见不寻常的感动与松弛。

这对行业而言，是挑战，更是机遇。读懂游客不断变化的情感需求，摒弃短视的流量追逐，转向打造有故事、有温度、有质感的产品，是行业向前的必由之路。松弛感与情绪价值，正成为撬动消费情感的关键支点。2025年国内出游数据也揭示着这场静默变革：65.22亿人次、6.30万亿元花费，数字背后是消费者用脚步投票，选择那些真正理解自己、尊重体验的内容与场景。

从主题乐园的创意互动、度假酒店的身心疗愈，到城市酒店的便捷智能；从沉浸式NPC带来的角色共鸣，到消费场景的持续焕新——行业正围绕“长期关注消费者，持续优化用户体验”展开一场深刻的自我革新。情绪共鸣、记忆留存毛坯产成为优秀项目共同的语言。

与此同时，入境游迎来崭新篇章。2025年，免签政策持续完善，吸引国际游客的，不仅是风光，更是那充满人情味的市井生活与传统新生的文化魅力。文旅行业正加速从“硬件竞赛”迈向“软实力塑造”，从“景观呈现”转向“体验创造”——将日常场景转化为可参与、可回味、可传播的情感记忆，不仅拓展了文旅内涵，更让旅行成为连接生活、文化和情感的纽带。这正是文旅高质量发展的内核所在：长期关注人，用心打磨产品，以极致体验赢得未来。

▍年度最受欢迎会展商务酒店：琶洲岭南东方酒店

坐落于广州琶洲会展核心区，以“东方韵味·岭南风情”为设计理念，融合现代商务与广府文化元素，是会展客商优选下榻之所。酒店拥有多功能会议空间、高品质的餐饮及便利交通接驳，致力于提供高效、舒适的商务旅居体验。

▍年度最佳口碑邮轮品牌：丽星邮轮

亚洲领先的邮轮品牌之一，以“海上度假宫殿”为定位，提供多元航线及国际化娱乐体验。旗下邮轮设施完善、服务优质，尤其注重家庭游客与年轻客群的休闲需求，是华南地区游客赴海上度假的热门选择。

▍年度最受欢迎温泉康养旅游目的地：广东温泉宾馆

位于从化温泉风景区内，是历史悠久的国有温泉疗养胜地。宾馆依山傍水，泉质优良，素有“岭南第一温泉”美誉。近年来持续升级设施，融合中医养生与现代康疗，打造集温泉沐浴、疗养休闲于一体的健康度假空间。

▍年度最受欢迎旅游景区：森林海旅游度假区

坐拥广州增城白水寨生态景观，以“森林+湖泊+温泉”为特色，构建了集亲子乐园、户外运动、温泉疗愈、房车露营于一体的综合性度假区。尤其适合家庭出游与自然爱好者，是粤港澳大湾区短途微度假的热门目的地。

▍年度最受欢迎国内游目的地：广州热雪奇迹

位于广州花都融创文旅城内，为华南地区规模领先的室内滑雪场。全年恒温，配备多级别雪道与专业教练，让游客在南方也能畅享冰雪运动乐趣。项目融合滑雪教学、娱雪游乐与主题互动，成为年轻群体与亲子家庭的热门打卡地。

▍年度最受欢迎主题景区：广州融创乐园

以岭南文化为内核，结合现代科技与沉浸式体验，打造了包含主题游乐、实景演艺、文化展示在内的综合性乐园。乐园注重场景营造与互动设计，兼顾刺激体验与文化韵味，成为广州文旅融合的标志性项目之一。

▍年度最受欢迎入境游目的地：广州塔旅游区

广州城市地标，昵称“小蛮腰”，集观光、餐饮、娱乐、文化展示于一体。其高空观景平台、摩天轮、极速云霄等项目备受游客青睐，夜景尤为绚丽。作为广州城市形象的窗口，广州塔常年吸引大量国际游客，是展现现代广州魅力的首选地。

▍年度最受欢迎入境游目的地：清远古龙峡景区

以壮观的瀑布群、玻璃大峡谷、悬崖飞车等高空体验项目闻名。古龙峡景区依托喀斯特地貌与森林生态，打造了集观光探险、户外运动、自然教育于一体的综合性旅游区，近年来也成为入境游客体验岭南山水的重要目的地。

▍年度可持续发展酒店集团：锦江丽笙酒店

锦江丽笙酒店隶属于锦江国际集团，是由锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合作推出的业务架构，致力于为奢华及高端酒店提供全方位酒店管理解决方案，为宾客创造卓越的价值和出色的入住体验。锦江丽笙酒店旗下共有10个品牌，包括J、岩花园、昆仑、锦江国际酒店、丽笙精选、丽笙、丽筠、丽祺、丽亭和郁金香。锦江丽笙酒店针对国内和国际宾客推出双重会员忠诚度计划，通过锦江荟及丽赏会，全面提升“每时每刻，弥足珍贵”的宾客体验，为会员提供更多精彩优惠及尊享礼遇。

▍年度最具投资价值酒店品牌：假日酒店

假日酒店成立于1952年，通过热情好客的服务、传统与创新相结合的现代设计，和品牌独特的舒适感及其标志性的绿色标志，致力于为宾客打造舒适、难忘的体验，满足商务及休闲不同的出行需求。无论是休闲还是娱乐，宾客都可以在假日酒店及度假村中找到所需的配套设施，包括提供全方位服务的餐厅、品牌特有的儿童食宿，欢乐尽享计划及完备的商务会议设施等。此外，明亮的泳池和舒适的公共空间都可以帮助宾客放松、消除疲劳，使旅行更为愉悦。

▍年度生活方式酒店品牌：Atwell筑格酒店

筑格酒店以“精致生活方式”为核心理念，为热爱生活的体验家们打造高品质居停体验。开放式新型空间布局，融入灵动色彩点缀、精心挑选的艺术装饰及高品质生活用品，营造了兼具艺术感与舒适度的旅居氛围，打造了独特的“格调美学”，既可享受熟悉的家般惬意舒适，也可捕获预料之外的愉悦惊喜。

▍年度甄选酒店品牌：丽笙

丽笙是锦江丽笙酒店旗下的超高端酒店品牌，对细节的精心把控和“是，我行！”的服务理念是酒店的标志。空间设计时尚，为宾客提供个性化私属服务，旨在为宾客的每次入住创造显著差异，激发难忘回忆。通过个性化服务和本地化风情，丽笙酒店让宾客的每一次入住都成为难忘的美好回忆。

▍年度酒店推广活动：喜来登酒店及度假村X天才妈妈非遗主题系列活动

“会聚喜来登”品牌体验是喜来登酒店及度假村大中华区携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目打造的年度文化公益项目。2025年焕新计划以“非遗手作之美·大小喜事之聚”为主题，聚焦非遗技艺的当代呈现与公益赋能，旨在让传统文化以更具互动性和日常性的方式融入旅途与酒店生活。

项目覆盖区域近100家喜来登酒店，通过艺术互动装置、非遗手作工坊、亲子体验课及融入非遗纹样的品牌空间设计，将内蒙古、贵州、四川、广西等地的6种非遗技艺与18种纹饰以现代方式演绎，构建沉浸式文化体验。项目持续为女性非遗代表性传承人提供展示平台与可持续收入来源，同时借助喜来登酒店及度假村品牌的国际化触达，让传统非遗走进更多旅途时刻，成为连接宾客与目的地文化的“会聚之所”。

▍年度酒店餐饮品牌：彩丰楼

彩丰楼是洲际酒店集团倾心打造的高端餐饮品牌，目前在全国各地拥有67家餐厅，致力于为宾客提供高水准的商务宴请和家庭聚餐服务，获得来自五湖四海的宾客喜爱和餐饮行业认可。彩丰楼其灵感源自中国千年以来的爱鸟情怀，以丰富的色彩和低调、内敛的风格彰显了精致的现代感，同时洋溢着对中国传统的温暖怀旧之情。传承博大精深的中国烹饪传统，彩丰楼坚持选用优质食材，在菜品安排上精选新鲜可口的粤菜佳肴，并高度关注酒店所在目的地美食文化，以至臻匠心制作正宗的传统美馔以飨宾客，搭配丰富多样的酒水选择，为宾客缔造难忘的用餐时光。

▍年度奢华酒店品牌：金普顿酒店

金普顿酒店隶属于洲际酒店集团旗下奢华精品酒店品牌组合，起源于1981年的美国旧金山，将设计为先与真诚服务相融合。目前金普顿在全球经营超过75间酒店及逾100家餐厅酒吧，遍布诸多繁华闹市、度假胜地及新兴旅游目的地。从启发灵感的设计概念，到多元新奇的体验和创意的美食，金普顿酒店打造了充满活力的社交中心，激发人与人之间的真实连接。每一处细节都经过悉心策划，追求为宾客带来鲜活、为之着迷的体验。

▍年度酒店集团：悦榕集团

悦榕集团是一家全球领先的独立运营酒店集团，始终坚持以开拓创新精神打造设计为先的旅行体验，践行负责任的旅行承诺。集团在全球20多个国家拥有100家酒店和度假村，超过140个Spa中心和榕艺阁等多元化产业版图。包括旗舰品牌悦榕庄在内的12个各具特色的品牌均已加入集团忠诚度计划“与悦榕”。悦榕集团始终将“拥抱环境，关爱社会”的核心价值观贯穿于悦榕全球企业社会基金和悦榕学院发展之中，并致力于成为可持续旅行的践行者，不断提升宾客体验。

▍年度会员计划：洲际优悦会

洲际®优悦会是备受各地常旅客欢迎并屡获大奖的酒店客户忠诚计划，涵盖洲际酒店集团旗下20个品牌分布在世界100多个国家和地区，逾6800多家酒店。洲际优悦会至今已拥有超过一亿名会员，通过灵活选择的缤纷礼遇，为宾客提供丰富且多元化的旅居选择。洲际优悦会为会员提供优化的会员等级，更快捷的积分获取、丰富的会员等级礼遇、灵活的积分兑换及竞拍，以及进阶奖赏等精彩礼遇，呈现焕然一新的礼赏世界。

▍年度餐饮主题IP：万味奇遇

万豪旅享家2025年度餐饮推广活动“万味奇遇”，联动中国区旗下近400家餐厅，以“漂亮有‘食’力”为主题，围绕招牌菜品的美味实力、获奖餐厅空间的氛围魅力、厨师团队的匠心技艺，以及联名共创四大维度，打造融合多元风味和文化的精致餐饮体验。从北方时令到南方茗香，从江南雅韵到港式传承，万豪旅享家从城市风物与食材特色出发，在大厨们精湛的厨艺中，以“食”力绘就融合美味与记忆的风味地图。

▍年度SPA品牌：悦榕Spa

悦榕Spa为感官提供一处心灵栖息地，旨在引导宾客踏上身心平衡、恢复活力与喜悦的全方位养修之旅。屡获殊荣的悦榕Spa以悠久的亚洲传统手法为基础，结合循证的方法，并围绕悦榕集团养修“八大支柱”展开。无论是从其位于普吉岛悦榕庄的旗舰店，还是遍布亚洲、美洲、欧洲和中东的城市绿洲与静谧度假胜地，悦榕Spa在全球邀请宾客开启养修之旅。

▍年度甄选饮用水品牌：VOSS

VOSS始于1998年，两个追求卓越的年轻人希望将优质的瓶装饮用水带给消费者。历经严格筛选，VOSS最终诞生于挪威，凭借着无与伦比的水质以及时尚设计大师Neil Kraft精心打造的独特瓶身设计，一经发布便迅速风靡好莱坞，成为政要会议、顶级赛事及颁奖礼等场合的挚爱之选。在中国，VOSS连续五年成为黑珍珠餐厅指南唯一官方推荐用水。

▍年度新开酒店：北海涠洲岛悦苑酒店

北海涠洲岛悦苑酒店以轻盈、现代的形式，重塑海岛度假的想象，营造出轻盈通透的度假氛围。236间客房及套房全部配备私人阳台，推窗即可享受碧海波光，26间泳池直通房更让亲水时光触手可及。多元餐饮空间涵盖全日制餐厅“汐”、大堂酒廊、露台餐吧“海吧”以及充满活力的池畔吧，以“应季、自然、健康”为理念，带来耳目一新的味蕾体验。灵感源自悦榕集团八大养修支柱的8lements Spa则为宾客带来焕活身心的疗愈时光，而1700平方米的多场景空间则为各类活动提供了更加宽广的舞台想象。

文/广州日报新花城记者：罗磊 陈薇薇
广州日报新花城编辑：麦晓颖