广货粤味，鲜行天下。2月7日，由广东省工业和信息化厅、广东省农业农村厅主办的“广货行天下”春季行动食品专场促销活动在广州天河城正式启幕。活动汇聚广州、佛山、梅州等多地及澳门特别行政区的数十家优质食品企业，涵盖饮料、休闲食品、调味品、年节食品等多个品类，通过线下展示、直播带货、互动体验等多元形式，打通产销链路、激活消费活力，既为消费者送上高性价比年味好物，也为广东食品企业搭建了展示实力、拓展市场的重要平台，彰显产业强劲韧性与发展潜力。

现场直击：折扣给力！广东年味线上线下同步升温

活动当日气温微凉，但天河城现场热度不减、人头攒动，浓厚的年味与消费活力扑面而来。数十家参展企业悉数亮出拳头产品，展台各具特色，而“线下展示+线上直播”深度融合成为最大亮点，多数企业在展位旁搭建直播专区，主播实时开播，详细介绍产品特色、应用场景及促销活动，互动评论滚动、订单提醒声此起彼伏。

健力宝直播开播仅一个多小时，线上销售额便突破万元。“‘广货行天下’为我们提供了优质曝光平台，既带动销量增长，也提升了品牌知名度，让更多年轻人重新认识健力宝。”健力宝公关本部总监阮娟表示。正在逛街的李女士被健力宝吸引，扫码进直播间当即下单：“新品多、选择广，送货上门方便，促销力度大，现在买最划算，仿佛把儿时记忆与年味一起买回家。”阮娟介绍，当日直播获平台流量支持及官方派券，多重优惠叠加性价比远超平日，部分产品还配有“锦鲤附体”等吉祥文创设计，增添节庆氛围。

促销力度成为吸客关键，多家企业推出2025年以来最大力度的优惠，折扣、赠品、满减等福利叠加。东古酱油相关负责人称，当日活动推出全年最低价，涵盖2015年至今最低折扣，下单赠同款优惠产品，叠加企业让利、平台优惠券，性价比大幅提升，同时承诺48小时发货、赠送运费险，优化消费体验。广州老字号投资控股有限公司常务副总经理许运达告诉记者，今天带来莲香楼、惠如楼等品牌饼酥，盆菜，腊味，干货等系列产品。直播间产品年货节优惠折扣65折起，主推十参十鲍产品下单有加赠赠品优惠。盆菜、腊味产品已不少客户下单了。

无穷食品、徐福记等企业直播专区同样人气爆棚。无穷食品负责人表示，直播已成为核心销售渠道，2025年直播销售额翻倍增长，2026年目标冲击近3倍增长；东古酱油则聚焦线上突破，其东北地区电商业绩优于华南，直播成为品牌传播与消费互动的重要载体。此外，徐福记现场推出以“盛世唐朝”为灵感升级的新年糖系列，广州酒家利口福带来新年礼盒，多款新品吸睛无数。

健康与智能成焦点，创新产品引领消费新趋势

消费升级背景下，健康化与智能化成为本次活动产品的突出亮点，引领新春年货选购风尚。业内人士指出，消费者需求已从“吃饱”向“吃好、吃健康”转变，健康化、智能化、个性化成为产业升级核心动力。

健康化产品占据现场主流，多家企业聚焦无糖、低糖、低盐等需求推新。阮娟介绍，年轻群体养生意识提升，健力宝引进无菌生产线保障安全，此次重点推出八宝茶、菊花饮等无糖低糖饮品，近两年销量稳步攀升，呼应国家大健康战略。广酒家利口福则深度融合广府饮食文化与健康趋势，其薄盐腊肠减盐25%且无味精，保留经典风味的同时降低盐分摄入；首创低GI月饼针对性服务血糖偏高中老年群体，收获市场认可。

智能化生产成为企业提升核心竞争力的关键，彰显广东食品产业现代化水平。潮庭相关负责人表示，其牛肉丸通过智能化生产线实现原料筛选至包装仓储全流程标准化，既保障口感稳定、提升效率，也通过智能检测筑牢安全防线。燕塘乳业通过对本土一体化全产业链的智能化升级，构建全流程、可追溯的高标准产品及保障体系；利口福则通过智能化生产实现广式食品标准化、规模化，推动广府风味走向全国。

政策渠道双轮驱动“广货行天下”

作为食品产业大省，广东已形成完善产业体系与鲜明优势，直播电商、跨境电商等新渠道崛起，叠加政府惠企政策发力，为产业高质量发展注入强劲动能。

广东食品产业实力雄厚，形成“一区一带全域支撑”格局。广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，广东全力做强“食在广东”品牌，2025年规上食品工业营业收入近9000亿元，较2020年增长20%；饮料产量超3000万吨、精制食用植物油产量662万吨，产能位居全国前列。目前，广州、佛山等核心区产业规模超千亿元，深圳、江门等沿海产业带超500亿元，36个省级食品工业培育试点县为产业发展筑牢县域载体。

佛山三水、潮安、江门等产业集群，是广东食品产业活力的生动缩影。佛山市三水区副区长钱静瑜介绍，三水作为“中国饮料之都”，40余年集聚食品饮料企业超300家，涵盖百威、红牛等龙头，形成全产业链布局，佛山水都产业园成为全国最大集聚基地，依托港口优势实现外贸一站出口，“十五五”将冲刺千亿级产业集群。潮州市潮安区副区长林延雄表示，潮安现有食品企业约1500家，2025年规上工业产值超60亿元，通过“链长+链主”机制、“潮食会”平台等，推动糖果、凉果等产业转型升级。江门则呈现“老字号与新势力同台”态势，2025年规上产值达631.89亿元，东古、新宝堂等老字号智能化升级，阿麦斯、旭日蛋品等新势力突围，旭日蛋品更成为国内首家将皮蛋打入美国Costco的企业。

渠道畅通是“广货行天下”的关键。直播电商不仅带动销量，更赋能品牌升级与供应链优化，通过精准选品定价、讲述品牌故事、反馈消费数据，帮助企业降低试错成本、推动老字号年轻化。针对企业跨境电商的运营、结款等顾虑，阿里巴巴国际站推出专项解决方案，新商家可享受免费会员、产品发布、专业培训等扶持，助力广货出海。

中国食品工业协会顾问张俊修说，广东食品产业优势在于基础雄厚、品牌深厚、创新活跃，但也面临同质化竞争、品牌影响力不均、跨境壁垒等挑战。他建议，企业需坚守品质、传承工艺，拥抱数字化转型，聚焦健康智能创新，强化品牌建设，打造核心竞争力。

政策层面，“以展促销”成为惠企助企重要举措。此次活动中，政府汇聚优质企业、对接知名平台、提供流量与宣传保障，助力企业抢订单、拓市场。陈绩表示，下一步广东将落实“下决心把食品工业搞上去”的指示要求，助力“百千万工程”，培育超过千亿、百亿级食品工业强区强县强镇，加快发展生物食品、健康食品、老年食品、婴童食品等新兴品类，推进人工智能赋能产业升级，持续办好“广货行天下”，推动广东美食“行天下、卖世界”。

文/广州日报新花城记者：曾繁莹

图/广州日报新花城记者：庄小龙

广州日报新花城编辑：李光曼