“千年商都韵，活力新广州。”品牌是城市的名片，也是发展的引擎。

为凝聚共识、激发创新，共同推动广州城市品牌建设迈向更高水平，2月2日，由广州日报报业集团（广州日报社）主办的“魅力湾区 品牌领航”2025年度城市品牌影响力发布活动暨广州日报通讯员及先进单位总结会在广州报业文化中心（广报中心）正式举行。会上正式发布最佳传播案例、最佳创意策划等多项城市品牌年度案例，同时，表彰广州日报卓越通讯员及新闻报道先进单位。

新起点，广州城市品牌发展迎新机遇

今年是“十五五”开局之年，从粤港澳大湾区核心引擎的功能定位，到“十五运”成功举办带来的全球聚焦，广州正与湾区城市一道，以更自信的姿态塑造新时代城市群形象。

“在这一进程中，媒体不仅是城市故事的记录者、讲述者，更应当是城市品牌建设的参与者、赋能者。广州日报扎根羊城73载，始终与广州同频共振。”广州日报报业集团主要负责人表示，城市品牌建设是一场需要久久为功的“合力赛”。今天的活动，既是对优秀实践的表彰，更是面向未来的集体启航。今天发布的优秀案例中，既有广州的探索经验，更有粤港澳大湾区兄弟城市的创新典范，这份荣誉属于每一个为湾区品牌建设拼搏的城市。

如何在国家战略与大湾区发展的坐标系中，找准城市品牌定位，提升传播效能？活动中，复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安以《城市形象新媒体传播：平台、策略及机制》为主题为与会嘉宾带来前沿的思考与实践启示。

近期《嘉禾望岗》爆火出圈，“究其原因，就在于其触动了人与城市的情感链接，这就是城市品牌传播的流量密码之一。”他表示，近年来，城市形象传播策略随着技术迭代发生了诸多改变，城市形象新媒体传播形式呈现出四大特征：政府文旅部门借助短视频助推城市宣传、用户主动传播与再创作使城市形象更亲民和多元化、影像传播成为塑造城市形象的重要载体、区域城市的特色和魅力更易破圈。

基于此，他总结道：面向未来的城市传播，要超越“现代城市”的传统叙事，代之以“高尚城市”“人文城市”等理念，实现城市正面积极价值观的柔性传递。

除了年初爆火的城市地标嘉禾望岗地铁站，回望过去一年，“飞天鳌鱼”惊艳世界，“喜乐包”一包难求，“大湾鸡”成为了广州城市的超级 IP。“十五运会打开了广州城市品牌传播的‘新窗口’。”十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部新闻处处长田洋在发言中表示，广州日报在全运会的宣传报道工作可圈可点、精彩纷呈。集团上下以高度的政治责任感和专业的传播执行力，为赛事的成功举办和城市形象的提升作出了重要贡献，展现了一流党媒的担当与风采。“如何抓住新机遇，借全运流量，持续打造好、传播好广州城市品牌，是我们共同值得深思和探索的课题。”

全运机遇，品牌同行。他强调，做好十五运会后半篇文章，要用经营城市的理念做好广州城市品牌塑造与传播工作。内容策划要先行，内容生产是核心，内容传播是关键，同时，做好品牌塑造与传播工作，要用新媒体的理念和思维持续做下去，为外界呈现一个丰富、立体、个性、独特的广州。

10类百余项优秀案例揭晓

过去一年，广州政务新媒体持续发力，让广州故事、广州声音活跃在湾区舞台、全国舞台、世界舞台。现场发布了“最佳传播案例”“最佳创意策划”“最佳视觉设计”“最佳短视频”“最佳融媒体品牌”“粤港澳大湾区最佳传播案例”“最佳品牌活动”“最佳公共空间”“基层治理优秀案例”“公共服务创新案例”等2025年度城市品牌影响力案例，为政务新媒体行稳致远汇聚同心力量。

现场还揭晓了“最佳策划团队”“最佳政务微博”“最佳政务微信公众号”“最佳区级政务微信公众号”“最佳政务微信视频号”“最佳政务抖音号”等，多家政务新媒体负责人上台接受表彰。

媒体是城市发展的记录者、推动者。广州日报新闻工作的顺利开展，党媒传播力、引导力、影响力、公信力的持续提升，离不开各单位、各部门和广大通讯员朋友们的大力支持。活动对10家新闻报道先进单位、10位卓越通讯员（作者），以及60位杰出通讯员（作者）、418位优秀通讯员（作者）以及20位忠实粉丝进行表彰。此外，现场还为“广州日报城市品牌年度合作伙伴”、城市幸福生活伙伴、城市发展卓越伙伴、城市智造未来伙伴、湾区同心发展伙伴、活力之都创新伙伴颁奖。

展望未来，机遇无限。媒体不仅是城市发展的见证者，更应是城市品牌共建的参与者、服务者。广州日报报业集团（广州日报社）全媒体发展中心主要负责人现场介绍2026年度广州日报合作机遇清单。据介绍，该清单包括产品机遇和品牌机遇，时间节点覆盖2026年全年。

独行快，众行远。为汇聚更广泛的智慧与力量，构建常态化、机制化的城市品牌共建共享平台，活动上举办了“广州城市品牌联盟”成立仪式。

广州城市品牌联盟首批会员单位为广州日报城市品牌工作室、广报策展团队、广州市美术有限公司、广州市动漫艺术家协会、广州市公共艺术家协会、广东跨粤文化传播有限公司、张弛粤语文化传播（广州）有限公司。这不仅是品牌资源的整合，更是发展共识的凝聚，标志着广州城市品牌建设将从“各自精彩”走向“协同共进”的新阶段。

文/广州日报新花城记者：赵越
图/广州日报新花城记者：海国
广州日报新花城编辑：张映武