1月30日，中国旅行社协会与途牛旅游网联合发布《2026春节旅游消费趋势报告》。该报告显示，即将到来的9天春节长假激发游客高涨热情，旅游市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗体验、主题乐园及跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品预订提前进入高峰。

近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，包括城市特色公园、古建乃至老厂房、菜市场，以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的主理人店铺，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的新文旅场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与当地生活，追求像当地人一样的“松弛感旅行”，为情绪价值买单。

错峰出游成主流，小众目的地热度攀升

该报告指出，分段错峰出游趋势显著，近35%用户选择假期前出发。第一波出行高峰预计在2月14日至15日达到峰值。更多用户选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再于假期中后程携家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛截至目前最新预订数据显示，预计2月18日将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

在目的地选择上，“小众化”特征突出。一方面，北京、广州、上海、三亚、哈尔滨等传统热门城市持续火爆；另一方面，安阳、德宏、阿勒泰、文昌等新兴小众目的地预订量增长迅速，县域旅游、乡土体验吸引力增强。出境游方面，除马尔代夫、东南亚、欧洲等传统目的地外，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索地区等免签或小众线路热度显著上升。

三大主题引领市场，深度体验需求释放

今年春节，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养构成三大热门主题。北京、西安、泉州等历史文化名城围绕庙会、灯会、非遗手作的传统年俗活动广受欢迎；哈尔滨、新疆、内蒙古等冰雪目的地迎来南方客源高峰，组合式冰雪体验产品热销；同时，海南、云南、广东成为北方游客避寒优选目的地，相关康养度假产品预订量靠前。

春节旅游呈现“全家总动员”特点。亲子家庭偏爱前往北京、上海、广州、三亚等地，偏好主题乐园与休闲度假；年长者则青睐于北京、三亚、西双版纳等地的“候鸟式”旅居，并对南美连线、极地邮轮等长行程深度产品展现出更高消费意愿；00后群体既热衷于打卡哈尔滨、三亚等网红目的地，也对逛庙会、赶大集等传统年俗活动抱有浓厚兴趣。

消费结构升级：趋向“深度化”与“碎片化”

长假促使游客更加追求深度体验，人均出游天数持续增长，今年春节达到5.9天，较去年增加1.1天。出境长线游人均停留更接近10天。

灵活自由的旅行方式占比提升。周边游中超85%用户选择自驾，出境短线游中自由行占比过半。“酒店+乐园”“酒店+温泉”等打包产品，以及针对免签目的地的“机票+酒店”组合备受青睐。

跟团游市场呈现“大团变小团、小团变定制”趋势。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团/私家团产品数量占比也在持续上升。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：李光曼