如果有一座你喜欢的景区推出终身免费卡，你会选择购买吗？1月28日，四川省甘孜州以“圣洁甘孜·一生有约”为主题，在成都全球首发全国首个景区终身门票制，撬动文旅产业向深度体验转型。此次推出的终身门票分两类，其中涵盖14家4A及以上景区的套卡最受关注。套卡分为贡嘎金雕卡（318元）和贡嘎海棠卡（317元），分别以州鸟、州花命名，定价对应G318、G317景观大道。持卡可终身无限次游览海螺沟、稻城亚丁等核心景区。游客可通过官方小程序等渠道购票，凭身份证和动态二维码实名入园。政策配套7天无理由退票等保障机制。该政策一经推出，迅速引发社会广泛关注与热议。

这并非个例。在华东，知名古镇周庄正从单一观光向深度体验转型，从传统古镇向全域旅游目的地迈进。周庄推出“一次购票、终身免费”宠粉举措，以十足的诚意带动了民宿、餐饮、文创等业态持续红火。围绕“夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊”八大主题，打造了丰富的“夜周庄”体验。从“一次入园”到“终身免费”，从“观光打卡”到“沉浸体验”，景区年卡等模式的玩法正不断升级，折射出文旅行业从“门票经济”向“产业经济”转型的清晰趋势。

然而，这一模式也面临不少现实拷问。一方面，不少游客指出，相比门票，一些景区内的交通、索道等二次消费项目往往支出不菲，“终身入园”并不是“免费畅游”。另一方面，游客预约系统、客流管理、服务配套等是否跟得上突然涌入的大客流，也对景区的运营能力提出考验。

实际上，收费型景区正面临极大挑战。越来越多的开放式文商旅综合体、公园和文博场馆，采取免费入场或执行低价门票，让消费者选择更多。

业内人士分析指出，终身门票制本质是文旅行业“放长线钓大鱼”的营销创新。其成功关键，不在于靠门票锁定用户，而在于能否真正以优质内容、丰富业态和持续升级的体验，延长游客停留时间、提升消费频次，实现从“流量”到“留量”的转化。

如今景区及旅游目的地之间的竞争，已不再局限于一张门票的价格，而将更多围绕综合体验、服务品质与情感联结展开。“终身免费入园”能否从营销亮点转化为可持续的商业模式，仍需时间与市场的共同检验。

文/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：龙嘉丽