1月28日，东方甄选公布了2026财年中期业绩。据披露，2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。

报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

自营品数量突破800款

财报显示，2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。

截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

在渠道方面，东方甄选继续深化多渠道战略布局，在线下不同区域布局40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村，开设首家线下体验店。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“今后，我们将持续优化仓储网络布局，从而提升配送效率与客户体验。我们还将继续聚焦全品类产品与会员体系优化，通过供应链整合与AI应用技术赋能，为用户打造更优质、更便捷的购物体验，全方位夯实品牌竞争力。”

更多直播新账号启用 招聘更多主播及专业人才

在直播和内容方面，东方甄选已推出一系列创新举措。

直播方面，目前，东方甄选已重新启用微信视频号直播，并重开了之前在抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期也在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。

同时，东方甄选还通过短视频、图文等多元化形式，在各官方渠道创造更多创新内容。2025年12月起，东方甄选董事会主席俞敏洪亲自带队，进行多场“看世界行”直播，也创造性地在直播中，与当地创业者深度访谈，挖掘农产品背后丰富故事，展示地方特色文化、推广特色产品。

至于外界所关注的主播领域。据披露，东方甄选计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。

同时，东方甄选还将通过系统性人才管理举措，进一步激发团队活力。

文/广州日报新花城记者：文静

广州日报新花城编辑：李光曼