岁末年初，新零售巨头盒马在广东市场再落两子，分别进驻广州白云万象汇与佛山顺德中海汇德里，目前两家新店正在试业当中。随着新店落地，盒马已在大湾区开出超过50家门店，“盒区房”覆盖范围持续扩大，显示出其深耕华南市场的决心与速度。

此次两家新店同步试业，不仅填补了区域空白，也通过差异化定位与业态组合，为本地消费者带来更丰富、便捷的品质生活选择，体现出盒马在激烈市场竞争中持续创新、精准运营的发展策略。

广佛双店落地，差异化服务周边客群

“健康、悦己、便捷是白云区门店的核心突破口。”吴伯朝是盒马进驻广州后的首位店长，如今履新为盒马广州万象汇店店长。面对激烈的市场竞争，拥有多年运营经验的他表示，盒马将充分发挥在商品丰富性和便捷性方面的优势，来服务周边用户。

据悉，白云店是近三年来广东省内开出的占地面积最大的盒马鲜生门店，约4000平方米。此次选址在广州市白云区机场路的万象汇，周边不仅覆盖1300余个小区，更紧邻地铁、高铁白云站及机场高速。相关调研显示，当地常住人口基数庞大并以外来务工人员为主，形成了活跃的消费市场。同时，在盒马万象汇店周边3公里范围内，约有7个生鲜平台前置仓，永旺、麦德龙、苏泊等3家线下超市，6个传统菜市场，这显示当地居民对肉菜和熟食类商品具备良好的消费习惯和品质认知。

吴伯朝介绍，将结合周边以家庭和年轻上班族为主的用户特征，重点打造烘焙、海鲜熟食和工坊快手菜三大品类。考虑到周边5公里范围内以传统市场为主，缺乏网红属性，盒马还将充分利用万象汇购物中心的品牌效应，通过提升线下商品力和购物体验感，吸引更多周边消费者。

此外，盒马在顺德的首家门店也在近日落户北滘，填补当地区域布局空白。资料显示，北滘在2025年镇域经济500强榜单中高居全国第3位，坐拥美的、碧桂园两家世界500强企业，聚集了大量高素质人才与年轻家庭。而且，中海汇德里作为广州地铁7号线美的大道站上盖的TOD商业综合体，交通优势为盒马吸引了跨区域消费流量。盒马方面指出，“广州地铁7号线西延顺德段现已开通，广佛两地通勤更加便捷，这为商业发展带来了源源不断的人气与商机。”

突破50家！大湾区“盒区房”覆盖范围更广

最近一个月来，盒马在广东省内新开了三家门店。此前，东莞的第二家门店已经在12月28日于万象滨海购物村开业。盒马广佛莞中珠区域负责人廖榜鹏表示，随着三家新店落地，目前盒马在大湾区已开出超50家门店，覆盖广州、深圳、佛山、中山、珠海、东莞等核心城市，形成更加密集的“盒区房”网络。

不止如此，今年在硬折扣领域，盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”在大湾区的首批门店落地：1月23日，东莞大朗镇卓为城店与南城店同步开业，开业首日即包揽全国销售排行榜前两名；短短三天，两家店人气与销量创下新佳绩，也成为东莞当地消费的新地标。

盒马在大湾区的布局，成为新零售与区域发展的“双向奔赴”。《2025年百城“盒区房”消费力报告》显示，盒马不仅带来了优质商品与服务，更通过供应链革新与产业联动，让新零售的扩内需效应从消费端延伸至生产端，真正成为稳增长、促均衡的“空间支点”。商务部研究院副研究员洪勇指出，“促消费已不再只是刺激总量，而是通过新型零售基础设施建设，提升区域消费承载能力和空间均衡性。”

从去年开始，盒马宣布转向聚焦“鲜生店+超盒算NB”双业态，在消费分层上实现互补。2026年新年第一天，盒马CEO严筱磊在面向员工的全员信中披露了盒马的重要业绩数据：2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务了超1亿消费者。目前，盒马在全国已有近500家盒马鲜生门店和400家超盒算NB门店。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：龙嘉丽