今年春节假期，催旺了“请5休15”拼假小浪潮，新春文旅市场十分活跃，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等市场预订热度不断走高。多个旅游平台都预测2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”“复合型春节”的特征将愈发鲜明。

多地文旅掀起“年味抢客潮”，哪里的年俗更特别？

顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。

与此同时，广东清远市表现亮眼，截至1月27日，清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排到第6名。广东潮汕地区也毫不逊色，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%。

四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为用户寻年味的抢手目的地。数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自贡中华彩灯大世界的多个酒店显示房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。峨眉山、三星堆博物馆两大知名景点更是跻身春节全国热门景区TOP20。

不止是特色年俗游，新春佳节非遗游和文化游也格外应景。同程旅行数据显示，春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，基本被一线、新一线城市霸榜，但“国家历史文化名城”福州闯出一席之地，顺利跻身第10名的位置，“过福年 享福抱”的好彩头更为福州文旅添一把火 。作为“世遗之城”，泉州热度居高不下，春节前后从上海、北京、南京、武汉等多个城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。

南下避寒游亮点纷呈，北上赏冰玩雪热情高

每逢春节假期，碧海蓝天、温暖宜人的海南岛都是炙手可热的经典目的地。线上旅游平台大数据显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

同程旅行数据显示，春节期间国内机票搜索热门目的地TOP10中，海口和三亚双双上榜。截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。

细化来看，海口市和三亚市高品质酒店预订占比持续提升，比例超全国整体水平。在免税购物旺盛需求催化下，入住天数在4天—6天的用户占比较往年有所增长。入住客群方面，有一定经济基础的80后亲子家庭仍是主力军，但是占比下降了8个百分点。相应地，00后和95后年轻人以及75后新银发一族愈发活跃，两类客群占比合计提升超10个百分点。

同样作为冬日避寒胜地的云南省，正跑出“黑马目的地”的势头。数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次较去年同期上升3名。截至1月27日，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节都有一到两倍的涨幅。景区方面，丽江玉龙雪山表现十分亮眼，位列春节全国热门景区TOP15。

云南旅游市场火的不仅是知名城市，今年春节德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏小城被更多用户看见。数据显示，截至1月27日，德宏春节酒店预订热度同比去年春节涨超154%，迪庆香格里拉深度5日游定制线路产品持续热销。

与南下避寒游遥相呼应，今年春节北上赏冰玩雪的客流量依然庞大。数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，哈尔滨排到第6位，前三大客源地分别为北京、广州、上海，哈尔滨冰雪大世界也稳居春节全国热门景区TOP10。

此外，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订不断走热。根据万达酒店及度假村数据，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比去年增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19%。数据显示，沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订的热度也较高，周边酒店随之变得抢手，房价较平日涨超80%。

文/广州日报新花城记者：全杰
图/广州日报新花城记者：全杰
广州日报新花城编辑：张宇