记者从淘宝闪购获悉，今年年货节，淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。平台数据显示，消费者“闪购”年货的热度连续多周稳步攀升，年货商品整体销量同比增长201%。

平台指出，随着马年新春渐近，大家置办年货的热情正持续升温，“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，较年货节启动时增长29倍，其中“礼盒”“送礼”“腊八”“马年礼盒”“马年装饰”等关键词稳居前列，折射出人们对辞旧迎新最直观的期盼。

具体销量方面，多款精品年货在平台上迎来爆发式增长。如盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168%，八宝饭、三文鱼刺身两拼等也成为热销单品。

鲜奶、智利车厘子等礼赠更是年前最热销的刚需品：鲜奶品类年同销量增长232%、车厘子增长超228%。此外，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250%，反映聚餐场景中“轻开火”消费的流行。

在装扮场景下，“空包出行”与“焕新迎春”成为两大消费新趋势。绵柔洗脸巾、便携洗发水、瓶装饮用水等“旅途伴侣”热销。

从全国范围来看，地方特色年俗也体现在消费订单中。如广州的“年味”，体现在“花香”与“指尖”之中。淘宝闪购数据显示，红颜草莓大果礼盒、智利车厘子3J礼盒销售额同比分别增长33倍和32倍，红玫瑰花束订单量环比增长53.3%，各类节庆花卉、盆橘年花持续热销。线上买年货也成为广州银发一族的新选择，有了“闪购”的新方式，老人们不仅可以无需早起赶花市、不必拎重物回家，精品年货就能“30分钟到家”，享受年货采购便利。

在上海，订单里的年味充满着“海派生活”腔调，国际饭店蝴蝶酥礼盒销售额同比增长201%，用户通过淘宝闪购感受“不用排队、一键到家”的消费便利。在年货食材的采买上，智利车厘子3J 2.5kg礼盒销售额同比提升12倍，1kg装原切胸腩牛肉卷和400g装三文鱼的订单量分别增长507%和527%，上海地区高端礼赠与家庭聚餐需求同步释放。

相比南方城市，北方人买年货则更注重送礼需求与生活实用。天津十八街麻花销售额环比增长117%，越来越多的年轻人选择线上下单家乡特产。西安家庭回归厨房本味：盒马压榨菜籽油5L销量同比暴涨23倍，搭配黑钻菠萝果切、特仑苏牛奶与水晶饼，构成朴实温暖的年味组合。北京年货节消费则追求极致鲜美：鲜活鲈鱼、南美白虾销量同比分别增长320%和490%，而盒马烘焙“25颗红颜草莓盒子蛋糕”订单量同比激增57倍，高增长背后，是对年夜饭品质的极致把控。

淘宝闪购年货节相关负责人表示，“今年的年货消费展现出消费者对便捷、品质与仪式感的多元追求。我们希望通过打造即时零售的‘数字年集’，让古老的年俗以更贴近当下生活的方式，走进千家万户。”

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：杨维玲