2026年开年以来国际金价持续走强，伦敦金现一度突破5100美元/盎司刷新历史新高，国内足金首饰价格同步站上1500元/克关口。记者留意到，金价高位运行下，国内黄金消费市场呈现投资需求攀升、首饰消费向价值与设计倾斜的结构性特征，消费者从“买克重”转向“买审美、买体验”，高端精工黄金赛道迎来发展新机遇。

在此背景下，定位珠宝级黄金的君佩（JEMPER）于1月25日正式落子广州太古汇，开出广州首店，成为品牌深耕华南高端黄金消费市场的关键布局。

记者走访发现，拥有20年高级珠宝的经验与理念，君佩广州首店毗邻爱马仕、老铺黄金等奢侈品牌。区别于深圳门店强调的时尚先锋设计语言，广州店更侧重于东方雅致生活的场景构建。店内空间在端庄古典气韵与现代时髦感之间寻获了平衡，并通过将吉祥寓意融入细节，营造出一种兼具尊贵感与亲和力的沉浸式体验。

君佩广州店店长向记者称，近两日异地到店客人较多，排队客流密集，门店接待处于忙碌状态。

位于太古汇的君佩广州首店。

据了解，君佩的门店选址并非单纯追求客流规模，核心在于与商场的高端调性、优质客群质量及品牌自身的发展愿景形成高度契合。

君佩品牌负责人韩逸在接受采访时表示，广州是君佩华南市场布局的核心重点城市。作为大湾区核心枢纽，广州兼具国际商贸优势、深厚文化底蕴与强劲高端消费实力，不仅能精准承接君佩“东方新奢”的品牌文化叙事与高端定位，更能与深圳形成华南双核心布局，进一步辐射整个大湾区消费市场，为品牌深耕华南筑牢根基。

记者还留意到，君佩在全国各城市门店打造出鲜明的差异化布局。韩逸指出，君佩各门店产品与定位紧扣当地客群需求特征：广州客群更注重黄金饰品的日常佩戴与礼赠双重价值，深圳店则侧重高端收藏属性与社交符号表达，成都太古里店则贴合文旅消费场景，突出打卡体验与潮流属性。

韩逸透露，广州店针对性加码日常通勤轻量款产品，推出“时来运转”指环、“倾城蝴蝶”小吊坠等单品，精准适配职场穿搭与日常休闲多元场景；同时强化“福佑葫芦”“节节高升”等礼赠系列的布局，深度契合广州消费者节庆礼赠的消费偏好。

值得一提的是，黄金文化符号近年来深受年轻消费市场青睐，周大福布局二次元“痛金”、潮宏基打造“黄金文玩”等品牌，均积极拥抱这一市场变化。

业内资深人士指出，这一趋势的核心是黄金从“硬资产”向“文化+情绪+社交”复合符号的价值跃迁，品牌通过轻量化、IP 化、场景化与新中式设计，重塑了年轻群体对黄金的消费逻辑与情感连接。未来，品牌吸引年轻消费者的关键，在于将黄金文化符号从“传统纹样”升级为“可佩戴、可社交、可共情”的生活方式载体，以产品、营销、渠道、体验四维联动，实现文化符号的年轻化破圈。

文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：李光曼