今冬，DIY橙香、苹果等花式热啤酒热潮兴起，带动低度数年酒消费升温。不同于传统酒桌社交，年轻人饮酒主打“微醺”，以缓解疲惫、释放压力，“快乐”“开心”“放松”成为核心情绪诉求。公开数据显示，83%的年轻人更偏爱酒精度低于20%的低度酒和果味酒。

淘宝国货严选数据显示，2025年以来，低度微醺、健康配方、风味融合的果酒、啤酒、米酒等爆发式增长，临近春节，低度酒销量同比增长213%。其中，精酿啤酒、养生果酒、新式米酒成为年轻消费者年货首选的“新三样”，70%的消费者为18-35岁追求质价比的年轻女性，男性更偏好精酿啤酒。这些特色产品多产自河南、内蒙古、江西等新产区，凭借小众口味在线上流行。

热销低度酒中，果味啤酒最受欢迎，荔枝、青梅、西瓜、冰糖葫芦四大口味新品占比超60%。内蒙古“大九酿造”果泥精酿GMV环比增长105%，女性消费者占比超半数；河南金星推出茶啤、“国潮食啤”等系列，冰镇西瓜、冰糖葫芦奶皮子等成为热门款。

果酒与新式米酒同样备受青睐。江西“咪噢酒业”以非遗为方向推出桂花、荔枝等原料的新国风米酒，适配年轻女性社交场景；老牌酒企泸州老窖也入局，推出主打养生赛道的子品牌“苏洛溪”，瞄准10度以下年轻女性市场，首批研发四款口味，年货节在淘宝国货严选首发两款，其相关负责人预计今年销量将增长15%以上。

为满足年货消费需求，今年淘宝国货严选和淘工厂新增1000多款酒水，覆盖六大品类，产地涵盖四川、贵州等传统产业带及江西、河南等新兴低度酒产业带，供给量增速超100%，覆盖Z世代至银发经济人群，适配送礼、悦己、欢聚等多元场景。

文、图/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼