你买的产品，有“身份证”吗？在工农业市场上，由于产品的溯源信息往往是碎片化的，消费者难以分辨优质产品与假冒伪劣产品，企业也很难通过品质获得应有的市场认可。如何让产品溯源信息更清晰，让好产品能获得市场认可，从而推动市场良性发展，已成为这一领域的重要课题之一。

在今年的广州市两会，市政协委员杨静山提交了关于采用微点码技术建设优品展示平台，推动全市工农业高质量发展的提案，建议用微点码技术为每一件产品赋予唯一标识，搭建全市统一的优品展示平台，让消费者扫一扫就能验证真伪、追溯来源，破解当前工农业市场上“识别难、溯源难、推广难”的问题。

杨静山表示，广州工农业正处于转型升级的关键时期，但市场上正面临一个明显的痛点：优质产品缺乏有效的防伪与溯源机制，一方面，传统的产品标识很容易被伪造，溯源信息也往往是碎片化的，既不利于市场监管，也不利于消费者维权；另一方面，即便企业用心生产，消费者也因为无法验证，而对产品真伪产生疑虑，这直接影响了优质产品的销售和品牌建设。

“说到底，是没有建立起一个透明、可信的产品验证体系，劣质产品混迹其中，反而让守法的好企业吃了亏。”杨静山说。

如何破局？杨静山的核心建议是引入微点码技术。“简单来说，就是为每一件合格产品赋予唯一的微点码，相当于给产品装上了一个‘身份证’。”杨静山解释，这个微点码里整合了产品的生产日期、产地、检测报告、企业信息等关键数据，消费者扫一扫就能验证产品的真伪，了解产品来源。

同时，杨静山建议搭建全市统一的“优品展示平台”，集中展示这些带有微点码的优质产品，设置分类展示、企业专区、溯源查询等功能，对接电商平台、实体商超等各种渠道，让消费者能便捷验证产品真伪，购买时更有信心；企业的信誉一目了然，好产品能获得应有的市场认可。

杨静山表示，接下来建议成立由工信、农业、市场监管等部门组成的工作专班统筹推进，可以对部分工农业龙头企业开展微点码赋码试点，积累经验；然后建设“优品展示平台”并接入微点码数据系统；最后逐步覆盖全市规模以上工农业企业，鼓励中小微企业参与，最后推动平台与省级、国家级质量追溯系统对接。

文/广州日报新花城记者：苏赞
图/受访者提供
广州日报新花城编辑：刘影