临近春节，置办年货成为许多家庭的“头等大事”。近期，随着全国超300家门店深度调改收官，永辉超市也正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段。据了解，作为检验这一全新模式的首个关键节点，永辉2026年货节首发“礼盒矩阵”，以全面焕新的礼盒矩阵与心意服务体系，为消费者提供一个覆盖多元场景、省心温暖的购置年货场景。

尼尔森IQ《2026马年春节零售趋势前瞻》报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势。从全新的“礼盒矩阵”中，也可见这一春节消费新趋势。

三大场景礼盒 精准匹配春节核心消费需求

记者了解到，基于对春节消费场景的深入洞察，永辉超市构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，并通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力。在具体产品布局上，本次礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。

在这之中，健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求。比如定制的有机山茶油礼盒，源自贵州黔东南黎平核心产区，采用100%有机油茶籽，这款产品从种植源头开始管控，确保全程可追溯。小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒是永辉超市与燕之屋深度合作的成果，融合燕窝与多种珍贵食材，既保持传统滋补价值，又符合现代便捷消费需求。2026年元旦预售期间，这款礼盒在永辉渠道的预订量同比增长超150%。此外，诸如永辉定制×官栈轻食花胶礼盒、永辉定制×江中猴菇缤纷饼干礼盒及养生堂蛋白粉礼盒等多款养生型健康礼盒，也共同构成了满足不同需求的健康礼赠选择。

社交欢聚场景则围绕春节酒水消费升级趋势，为此，永辉与多家知名酒类品牌展开合作。今年元旦期间销售数据显示，五粮液52度白酒在永辉渠道销售环比增长超20倍，反映出中高端酒类礼赠市场的强劲需求。而此次推出的社交欢聚酒类礼盒包括不少双支装礼盒，覆盖不同价格带和消费圈层。

烟火家常场景最为丰富多元，永辉与多家食品品牌联手打造适合家庭消费的产品。比如与三只松鼠定制的招财桶礼盒采用半人高巨桶设计，容纳19袋精选零食，马年主题外观设计传统又时尚，与五谷磨房共同研发的参芪陈皮元养粉，针对春节期间饮食特点专门配方。

全球供应链支撑 从源头保障年货高品质

据悉，永辉的全球直采供应链成为年货节的重要支撑，为礼盒产品提供了坚实的品质基础。

今年，智利车厘子继续成为年货节明星单品，元旦期间销售额超5000万元，上市至今同比实现近200%增长。为此，“我们的全球供应链优势在于源头直采和品质标准化，”永辉生鲜采购负责人表示，“从果园到门店，我们建立了完整的品质管控体系，确保消费者拿到手的每一样商品都质优价惠，吃得安心。”永辉采购团队提前深入智利产区，与当地果园建立直接合作，通过包园定制、定点加工、全程恒温冷链运输等措施确保车厘子品质稳定可控。此外，丹东红颜草莓、云南高山蓝莓、智利/秘鲁无籽青提等高品质水果也备受消费者青睐。还有精选核心产区辽宁丹东和南京溧水的红颜草莓热销，定制的云南花香蓝莓精选MBO专利品种，颗颗18mm+的大果径。除了进口水果，专门定制的祥瑞山珍菌菇礼盒、有机杂粮礼盒、有机山茶油礼盒等产品，都是永辉与产地深度合作的成果。

另据了解，即日起到3月3日期间，顾客在永辉全国300余家调改店购买礼品，可享受一系列“心意服务”。最受欢迎的是免费包装服务，顾客购买礼盒商品后，可至服务台由专业人员免费包装。而针对春节期间的礼品寄送痛点，超市还推出礼品寄存与代寄服务。此外，调改门店还设置了年味体验区，消费者可以现场品尝车厘子、草莓、坚果等商品。

文/广州日报新花城记者：陈薇薇

广州日报新花城编辑：李光曼