2025年全球清洁电器市场持续强劲增长，中国品牌正凭借技术创新与品类优势引领全球发展。在1月19日于苏州召开的2025年中国家用电器协会清洁电器专业委员会工作会议上，NIQ GfK发布的《2025年全球清洁电器发展报告》（下称《报告》）揭示了上述趋势。《报告》指出，全球市场已连续三年增速加快，呈现“全球繁荣与中国引领”的鲜明特征。

全球市场双引擎驱动，品类分化显著

《报告》数据显示，2025年1月～12月，全球清洁电器市场（不含北美、俄罗斯）销售额达271亿美元，同比增长12.2%。增长呈现“双引擎”格局：中国内地市场销售额同比增长18.4%，西欧增长13.6%，成为核心拉动力量。

从品类看，扫地机器人与洗地机共同构成市场支柱，两者销售额同比增速分别达29.9%和46.6%。而手持推杆吸尘器则同比微降1.0%。市场结构区域差异明显：在中国内地市场，扫地机器人和洗地机合计贡献超80%销售额；在海外市场（不含北美、俄罗斯，以下同），虽然两大品类增速迅猛（分别为32.7%和81.1%），但推杆吸尘器仍占据近四成份额。GfK预测，西欧等地区扫地机器人和洗地机仍有较大上升空间。

中国品牌出海进入快车道

2025年，中国品牌清洁电器在海外市场销售额占比已达25%，较2023年大幅提升11个百分点。除拉丁美洲外，其在全球各主要区域市占率均突破20%。

分品类看，中国品牌在扫地机器人领域优势显著，2025年海外市占率高达74.3%；洗地机市占率也增长至42.5%。更值得注意的是，中国品牌在海外发达市场展现出强大溢价能力，在800美元以上的扫地机器人高端市场中，中国品牌份额高达85.9%。

未来机遇与挑战并存

创新是行业发展的核心引擎。《报告》指出，具备滚筒活水洗地、高越障、多传感器融合避障等功能的扫地机器人，以及具备AI双刮洗机械臂、基站自动集尘等功能的洗地机，均以超过100%甚至数倍的增速成为市场热点。中国企业通过聚焦这两大高技术附加值品类，构建了技术护城河。

展望未来，中国内地市场长期向好，预计2030年零售额将超过800亿元。中国庞大的家庭基数与较低的百户拥有量，预示着巨大潜力。但同时，行业也面临市场竞争加剧、品牌盈利承压及政策效应边际减弱等短期挑战。

文/广州日报新花城记者：陈庆辉
广州日报新花城编辑：麦晓颖