中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。经综合测算，预计2025年—2026年冬季（2025年12月-2026年2月），我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元，其中，我国以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。

《报告》显示，2025年-2026年冬季我国冰雪旅游消费热情高涨，有三个指标表现优异。一是74.8%的受访者希望体验冰雪旅游休闲活动；二是50.5%的受访者希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动，这是历年调查中首次超过50%；三是30.8%的受访者希望开展距离相对较近、区域性的冰雪旅游休闲活动，也是历年最高的；另外，有41.1%的受访者表示会增加冰雪旅游休闲活动的频次，40.7%的受访者会增加冰雪旅游休闲活动的消费。

《报告》显示，冰雪旅游投融资成功穿越政策红利期，冰雪领域成为引领旅游业繁荣的确定性赛道。“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局形成。投资区域分布打破传统认知，华南地区投资额跃居首位，2025年，华南地区以30%的占比、约301亿元的投资总额成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。华中地区以约238亿元的投资额紧随其后。

“室内冰雪主题综合体”在投资总额与项目吸引力上均位居首位，成为资本布局的核心载体。2025年，“室内冰雪主题综合体”以437.48亿元的投资额，成为各类型冰雪旅游重资产项目中投资额最高的类别。

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文、图/广州日报新花城记者：罗磊

广州日报新花城编辑：李光曼