随着农历马年脚步临近，一股由“国家级文化IP”与“广东制造美学”共同点燃的文创消费热潮正席卷市场。以东莞制造的2026央视马年春晚系列文创产品为代表，兼具文化底蕴、精巧设计和亲民价格的新春潮玩，迅速成为年轻消费者与家庭客群的年货“新宠”。这不仅是一场产品的热销，更是“广东制造”向“广东创造”转型升级、文旅融合创新发展的生动缩影。

春晚舞台“马上”亮相，东莞潮玩组团“出道”

2025年12月18日，中央广播电视总台2026“大春晚季”版权文创合作暨马年春晚吉祥物发布活动在北京举行。东莞作为全国首个“中国潮玩之都”，正式成为马年春晚文创版权合作方，标志着其产业影响力获得国家级平台认可，也是东莞从“世界工厂”迈向“制造美学之城”的关键一步。

东莞实业投资控股集团下属的东莞文旅有限公司，依托本地完善的潮玩产业链，联动设计与制造资源，为总台文创提供了从设计、打样、生产到销售的全链条服务。

本次合作共推出涵盖毛绒、皮革、冰箱贴三大品类的14款原创潮玩产品，深度契合“骐骥驰骋 势不可挡”的春晚主题。

尤为亮眼的是，以“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”命名的四款吉祥物毛绒包挂，其创意灵感分别源自西周青铜驹尊、汉代天马、唐代三花马和普氏野马，将跨越千年的中华马文化精髓，以现代潮玩设计语言重新诠释，让传统“活”起来，更“潮”起来。

线上线下全场景覆盖，90元左右客单价引爆年轻消费

据东莞文旅有限公司相关人士介绍，当前热销产品主要包括骐骥驰骋毛绒包挂明盒、马力全开毛绒盲盒、马到富至皮革盲盒及马条毛绒抱枕等系列，核心受众为15-35岁的年轻群体，同时凭借可爱造型吸引大量儿童家庭，主流客单价稳定在90元左右，实现了品质与性价比的平衡。在线下，XTOY黄旗山公园门店、旗云广场快闪店以及遍布核心商圈、地铁站的潮玩自助售卖机已全面上货。目前，该类商品销售网络正全面铺开，将深度融合新春出行场景，并同步发力线上渠道。

全国年货市场掀起“创意转型”浪潮

这股由IP与设计驱动的文创热潮并非孤例。据义乌小商品城信息，传统年货市场也正经历从“实用主义”到“情感消费”与“创意表达”的转型。电动舞马挂件、Q版醒狮发卡、立体马形红包等融合传统文化符号与现代设计的产品成为爆款，不仅深受国内年轻消费者喜爱，更成为海外采购商争相下单的“新年货”，让中国年味以更时尚的面貌走向世界。

文、图/广州日报新花城记者：罗磊 通讯员 胡海山

广州日报新花城编辑：龙嘉丽