2026年元旦小长假，多地迎来客流高峰，文旅市场火热开局。

1月3日，记者从美团旅行获悉，元旦期间TOP10热门旅行目的地为：南京、成都、北京、西安、广州、重庆、上海、深圳、哈尔滨、武汉。

年轻人成为本地周边游新主力，他们玩得更深入、体验更多元。“新年登高望远寄托期许”“奔赴冰雪胜地感受北国奇境”“在博物馆知识跨年”……数据显示，“95后”游客占比45%，哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地。

元旦期间，各地无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富多彩的在地体验，吸引年轻游客“多住一晚”。据美团旅行数据，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱，成为“00后”年轻游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。

“观灯”成元旦热门带动当地消费上涨

“西安城墙‘马’元素的花灯抢眼。18时亮灯，看到七彩光芒照映在600年历史的古城墙上，人群都沸腾了。”来自天津的游客吴女士对长安灯会印象深刻。美团旅行数据显示，元旦小长假期间，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比去年大涨134%。“西安城墙永宁门附近的酒店”“西安城墙跟拍摄影师”“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费搜索量上涨，美团旅行数据显示，西安元旦文旅预订增速达41%。

数据显示，元旦当天，“灯会”的搜索热度明显上涨，其中，成都千灯会、天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍，TOP10“灯会”热门城市为：成都、西安、天津、沈阳、廊坊、自贡、南京、合肥、珠海、北京。

别墅民宿、洗浴中心成“00后”跨年住宿热选

民宿的在地特色体验，也吸引游客“留下来”。

美团旅行数据显示，元旦小长假期间，浙江湖州“温泉私汤民宿”“别墅民宿”，哈尔滨“冰雪旅游民宿”，沈阳“方便做饭的民宿”，吉林延边州“冰雪旅游民宿”搜索量上涨。此外，哈尔滨中央大街步行街、洛阳老君山风景名胜区，成为00后年轻游客元旦搜索热度最高的民宿地标。

同时，明星演唱会有效带动周边酒店元旦预订热度。数据显示，清远、佛山、宁波成为元旦假期“跟着音乐节订酒店”的热门目的地，音乐节举办场地周边3公里内酒店热度增长明显。

元旦期间，洗浴中心成游客的“微度假”新选择。数据显示，元旦小长假期间，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，“00后”搜索量占比近3成。

上海、南京、杭州、北京、苏州、西安、郑州、沈阳、哈尔滨、武汉为洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈阳、南京、苏州、长春、马鞍山等多个城市搜索量同比增长超100%。

从跨城出游消费来看，沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春为洗浴中心线上异地用户交易额前十城市。其中，沈阳的交易规模和交易用户数均位列全国第一。

冰雪旅游持续大热

沈白高铁贯通以来，在元旦假期再迎客流高峰。美团旅行数据显示，元旦假期期间，白山市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比去年增长110%。在长白山的林海雪原间，来自长春、沈阳、哈尔滨、吉林的异地游客增多。他们乘坐交通工具，2至4小时内抵达冰雪游目的地，轻松开启别样冰雪之旅。

老牌网红冰雪城市哈尔滨继续“整活儿”宠客。美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地成为最受游客欢迎的热门景点。

此外，旅途中品尝“舌尖上的美味”也成为旅行的意义之一。2026元旦假期，“必吃榜”榜单流量整体同比增长142%。其中异地流量同比增幅接近100%。元旦流量TOP10城市为上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、武汉、苏州、天津。

流量TOP10美食小城为南昌、珠海、泉州、汕头、南通、嘉兴、徐州、金华、惠州、台州。

文/广州日报新花城记者：文静
广州日报新花城编辑：麦晓颖