百年肠胃良药保济口服液产品由10ml升级至20ml、容量翻倍的同时，品牌也以一场别开生面的艺术联名展完成了与消费者的深度对话。“草本万里·保济如一”保济焕新上市·中药溯源艺术影像展日前在广州神农草堂中医药博物馆开幕，这场由广州王老吉药业股份有限公司与中国国家地理·艺术地理联合主办、大参林医药集团股份有限公司为战略合作零售终端的展览，标志着保济系列产品在文化营销领域的全新探索。

从10ml到20ml，保济口服液的容量升级不仅是包装规格的改变，更是对消费者日常健康需求的精准回应。据悉，保济口服液始终坚持“解表、祛湿、和中”的核心功效，这一经典配方传承百年，见证了岭南医药文化的深厚底蕴，也成为了本次展览的灵感启迪和策展理念。

(王老吉药业保济口服液20ml)

此次产品焕新，保济口服液选择以艺术展览的形式与公众见面而非传统的产品发布会，这背后体现的是品牌对文化价值的重视。“我们希望消费者了解的不仅是产品本身，更是产品背后的草本文化和中医智慧。”品牌负责人表示。

本次保济口服液与中国国家地理·艺术地理的跨界合作，与中医药“取法自然”的理念高度契合。展览以影像为媒介，行走于植物、生境与药材之间，让草本所承载的力量，回到它最初发生的地方。

(保济焕新上市·中药溯源艺术影像展活动现场)

展览将“解表、祛湿、和中”三大功效转化为“解·祛·和”三个艺术篇章。“解”篇章呈现植物的舒展与开启，象征着解表的舒缓之力；“祛”篇章展现自然中的行走与调适，对应祛湿的轻盈体验；“和”篇章体现自然力量的调配与平衡，诠释和中的平衡智慧。这种将产品功效转化为可感知艺术体验的方式，让品牌传播突破了传统说教模式，实现了从“告知”到“感知”的转变。

展览特别设置的“识草成方”互动环节，是保济品牌体验营销的创新实践。消费者在神农草堂的中药种植园内寻找并拍摄至少五味药材，将草木记录分享至个人社交媒体平台后，即可领取系列艺术联名台历卡，这一设计巧妙地将产品体验、社交传播和品牌记忆相结合。

在现场采访环节，王老吉药业药品市场部全国推广经理蔡嵘表示：此次升级基于消费者对便捷健康产品的需求洞察，强调疗效更显著、服用更方便、携带更省心三大核心优势。通过跨界合作，以地理美学与艺术形式展现中草药的自然价值，强化公众认知；大参林医药集团品牌公关负责人胡美然表示，本次活动推动了中医药文化“看得见、听得懂、记得住”，对市民开展了一次中医药文化的传播。

文/广州日报新花城记者：涂端玉

广州日报新花城编辑：李光曼