近日，爱马仕在中国市场完成年度例行涨价，最高涨幅约为10%，低于去年9%-13%的涨幅，引发市场广泛关注。

按品类看，珠宝和配饰较早前已完成涨价，其中部分珠宝款式仅上调1%，皮具配饰上调5%-8%，而皮具涨价的时间最晚公布。Birkin 25和30公价分别上调1万元，至11.5万元和12.5万元，Kelly不同款式涨幅在5000到1万元不等，Picotin、Garden Party、Evelyne、Herbag等热门手袋涨幅在5%到7%左右。

据时尚商业快讯数据统计，过去5年爱马仕中国市场手袋售价每年最高涨幅12%，累计涨幅超过30%，今年涨价幅度明显降低。

市场分析人士认为，在涨价策略下，进取型中产消费者从爱马仕的流失，使其对高净值客户的依赖加强。但2025年以来，有消费者持续反映，爱马仕或出于挽回进取型消费者的动机，对于新客放宽售包条件，但对成熟客户配货额度和等待时长要求更高，令一些成熟客户感到不满。

值得注意的是，据最新财报（截至今年9月底第三季度），爱马仕销售额增长9.6%至38.8亿欧元，但低于市场预期的10%增幅，该集团在全球主要市场均实现增长，在中国所在的亚洲市场仅录得4%的增长，低于美洲的13%、法国之外欧洲的12%，法国本土的9%，中东的15%，以及日本的15%。

爱马仕首席财务官Eric de Halgouet在财报电话会议中指出，中国一线城市房地产价格趋稳及股市反弹带来积极信号，可以看到第三季度出现非常轻微的改善。

摩根大通对2026年奢侈品行业的展望报告指出，除了少数顶级品牌如爱马仕外，大多数品牌在涨价受阻的情况下，必须依靠真正的产品创新来驱动增长。

然而有分析师认为，爱马仕在中国市场涨价幅度放缓则显示，即使是作为少数顶级品牌的爱马仕，也无法单纯依赖涨价策略完成增长。

今年以来，爱马仕股价累计下跌近9%。目前市值回落至2220亿欧元，低于LVMH的3150亿欧元。

文/广州日报新花城记者：谭伟婷

广州日报新花城编辑：龙嘉丽